EDIS, sadece Türkçe pop’a kaybettiği ışıltıyı geri kazandıran, cesur ve tutarlı marka vizyonuna sahip bir sanatçı değil; bir strateji dersi de sunuyor.
EDIS, Türkçe pop’un sabun köpüğü “hit”lerle günü geçiştirdiği, küresel standartlarda marka yaratma iddiasını çoktan yitirdiği bir atmosferde sahneye çıktı. Bu dönemde 90’ların deneyselliği terk edilmiş, popüler kültüre yeni deyişler kazandıran yaratıcı üretim, yerini “tweet”lerden nakarat devşiren yüzeysel bir kolaycılığa bırakmıştı. 2010’larda pop’taki bu yaratıcılık boşluğu, genç kuşakları başta rap olmak üzere alternatif türlere yönlendirirken endüstri de algoritmaların gölgesindeki “çalma listesi ekonomisi”ne uyum sağlamaya çalışıyordu. Kısacası, Türkçe pop’un imajı eski ihtişamından çok uzaktı.
2015’te Benim Ol’la eleştirmenlerden tam not alıp milyonların radarına giren EDIS, geçen 10 yılda yalnızca bir “pop yıldızı” olmakla kalmadı. Şarkılarındaki rabıtalı dil ve nitelikli altyapıdan, sahnedeki zevkli kostüm seçimleri ve koreografilerine kadar her detayıyla tutarlı bir marka inşa etti.
Gençliğin rotasını belirleyen Türkçe rap’in zaman zaman cinsiyetçi olmakla suçlanan dili ve gösterişçi personalarına karşılık EDIS zarif şarkı sözleri, cool ve çağdaş sahne estetiğiyle kendine bir “modern pop prensi” kimliği kurdu.
Bu kimliğin en rafine ifadesi ise 2018’de yayımlanan Ân albümü oldu. EDIS, bu albümle hem müzikal yaratıcılığını hem de markalaşma vizyonunu tescilledi. İncelikli sözler ve kutunun dışına çıkan deneysel aranjmanlarla bezeli 12 şarkılık albüm, pop’ta yeni bir standardı işaret ediyordu. Aradan geçen yedi yılın ardından gelen Bachi-Bouzouk, EDIS markasının ikinci evresi olarak daha cesur, daha deneyimli ve “ihracata hazır” bir dönemi müjdeliyor.
Bachi-Bouzouk, adının çağrıştırdığı başıbozuklukla farklı türleri yan yan getiriyor. EDIS’in yeni albümü, sanatçının çıkış parçasına selam çakan Sakin Ol’la açılıyor. Disko ritimleriyle parlayan Çek Tetiği, Afro tınılarla bezeli Yatakta Kardiyo ve modern besk-pop yorumu Duman gibi parçalarla çeşitlilik içinde tutarlı bir bütün sunuyor.
Bir marka stratejisti olarak albümle ilgili yapabileceğim müzikal yorumlar sınırlı, bu kısmı işin ehli olanlara bırakıyorum. Dikkat çekmek istediğim kısım, EDIS’in “başıbozuk” görünen ama özünde kusursuz işleyen marka mimarisinin pazarlama iletişimcilerine sunduğu öğretiler.
EDIS’in başarısı sadece şarkılarında değil, şarkıların etrafına kurduğu görsel ve estetik dünyada gizli. Albüm kapaklarından sahne kostümlerine, koreografilerden klip estetiğine kadar her detay aynı dili konuşuyor. Bu, markanın “sadece içerik” üreten değil, içerik ve ambalajı birlikte kurgulayan bütünsel bir stratejiyle var olduğunu gösteriyor.
Markaların uzun ömürlü olması, tüketiciyle kurduğu bağın istikrarlı olmasına bağlı. EDIS’in ilk single’larından Ân albümüne, marka
işbirliklerinden konser deneyimlerine kadar attığı her adım aynı persona etrafında döndü. Tekrar etmeyen ama özünden kopmayan bir çizgi, ona güvenilir bir marka algısı kazandırdı.
“Bachi-Bouzouk” gibi provokatif (hatta riskli) bir isim bile, doğru bağlamla kullanıldığında markayı özgünleştirir. Çünkü cesaret, tutarlılıkla birleştiğinde markayı uçurumdan aşağı itmez, tam tersine rakiplerinden ayıran güçlü bir hikâyeye dönüşür.
Marka işbirlikleri popüler kültürde hızlı erişim sağlarken, yanlış eşleşmeler marka imajını zedeleyebilir. EDIS, marka işbirliklerinde kendi stilinde şarkılar üreterek bu ortaklıkları kalıcı imaj yatırımlarına çevirdi. Zeynep Bastık, Gülşen gibi popüler ancak nitelikli üretimler yapan isimlerle bir araya gelerek hedef kitlesini genişletti. Bu, pazarlama iletişiminde “marka uyumu”nun önemini gösteren ders niteliğinde.
Türkçe sözlü pop’un küresel sahnede yer bulabilmesi için yalnızca şarkı sözlerine değil, altyapılarına da yatırım yapması gerekiyor. EDIS’in hem çok tanıdık hem de çok farklı müziği, onu evrensel bir dilin parçası haline getiriyor. Bu da Türkçe pop’un ihracat potansiyeli için en önemli eşik. Tıpkı Türk markalarının olduğu gibi…
EDIS ve Bachi-Bouzouk, Türkçe pop’un imajına yapılmış stratejik bir yatırım. Onun hikâyesi pazarlama dünyasına basit ama etkili bir gerçeği hatırlatıyor: Markalar, bir vizyon etrafında tutarlı ve cesur olduklarında sadece
kendilerini değil, sektörlerini de dönüştürür.
Here you'll find all collections you've created before.
