Toplumsal etiketlere karşı

Güzellikle ilgili stereotiplere karşı bir duruş sergileyen Dove, bu kez #BeniEtiketlemeyiBırak kampanyasıyla kadınlara ilham vererek toplumsal normlara karşı çıkıyor.

Dove’un verilerine göre kadınların yüzde 88’i saçlarıyla ilgili etiketlerden dolayı yıprandıklarını dile getirirken yüzde 90’ı saç etiketleri nedeniyle başkaları tarafından yargılanma, yüzde 79’u kariyerlerin ilerlememesi ve yüzde 77’si zorlayıcı bir okul ortamı gibi durumlarla karşı karşıya kaldıklarını belirtiyor.

Dove ise #BeniEtiketlemeyiBırak kampanyasıyla gerçek kadınların hikâyelerine vurgu yaparak kadınları kendi saç tercihleri konusunda cesaretlendirmeyi hedefliyor. Yeni reklam filminde gerçek kadınların saçları yüzünden “kuş yuvası”, “ciddiyetsiz”, nine” gibi etiketlere maruz kaldıklarını anlatan Dove, reklam kampanyasını Dove Saç Etkileri Araştırması sonuçlarından çıkan içgörüyle tüketicileriyle buluşturuyor.

Öyle ki, araştırmaya göre Türkiye’de kadınların yüzde 57’si saçlarını nasıl kullanmaları gerektiği konusunda toplumda yazılı olmayan kurallar olduğuna inanıyor ve yine kadınların yüzde 96’sı saç konusunda yazılı olmayan bu kurallara uymayanların, toplum tarafından dışlayıcı bir tutuma maruz kalacaklarını düşünüyor. Ogilvy Londra imzalı reklam kampanyası bir kez daha kadınların saçlarının ve bedenlerindeki herhangi bir unsurun tamamen onların kendi kararı olduğuna ve bu seçimlerin asla toplum nezdinde herhangi bir eleştiri ya da yargılamaya açık olmadığına vurgu yapıyor.