Sosyal medyada gündem afetler ve Afganistan

Sosyal medya araştırma şirketi Somera, ülke gündemini meşgul eden gelişmelerle birlikte markalar ve ünlü-influencer dünyasının sosyal medyadaki yansımalarını MediaCat için derledi. Bundan böyle her hafta MediaCat Online’da ve her ay MediaCat sayfalarında yer alacak Trend Analizi’nin 6-13 Ağustos tarihleri arasındaki sonuçları karşınızda.

Geçtiğimiz haftaki Trend Analizi’ne, ülkemizde yaşanan yangın ve sel felaketleri ile Afganistan’da yaşanan olaylar damga vurdu. Dere, Beşiktaş’ın Chelsea’den 1 sezonluğuna kiraladığı Michy Batshuayi, Ekşi Sözlük, #selfelaketi ve Taliban Türkiye sosyal medya gündeminde en uzun süre yer alan başlıklar oldu. Dere başlığı 35 saat gündemde kalırken onu, 34 saatle Michy Batshuayi takip etti. Ekşi Sözlük ile ilgili en yüksek etkileşimi alan ileti ise Özgür Demirtaş tarafından paylaşıldı.

İstiyorsa yazılanların %90’nı hoşuma gitmesin, %90’nı yanlış olsun veya aleyhimde olsun:

Ekşi Sözlük ve benzerleri ÖZGÜRLÜĞÜN simgelerindendir. İsteyen istediği hakaretsiz düşüncesini yazar.

Fikirler sansürlenemez, Sözlük kapatılamaz.

Aksini isteyen: aktrolden bozma FAŞİSTtir.

— Özgür Demirtaş (@ProfDemirtas) August 9, 2021

Afet olayları sebebiyle AKUT ve Ahbap Platformu gibi yardım kuruluşları öne çıkarken markalar hakkındaki konuşmalarda da bu konuların ağırlıkta olduğu dikkat çekti. Kültür sanat dünyasında Beşiktaş Kültür Merkezi’nin Marmaris Belediyesi işbirliği ile Van’daki sel mağdurlarına yaptığı yardım, sigorta sektöründe TEMA Vakfı’na bağış yaptığına dair paylaşımıyla Anadolu Sigorta öne çıktı.

Gündemi belirleyen sektörler: Finans, gıda ve perakende

Finans, gıda ve perakende sektöründeki markalar, gündemi belirleyenler arasında ön sırada yer aldı. Finans sektöründe markalar hakkındaki konuşulmalarda en fazla etkileşim alan paylaşımlar, çoğunlukla bankalara ait IBAN numaralarının paylaşıldığı SMA hastalarına ilişkin bağış odaklı iletilerdi.

Instagram’da en yüksek etkileşim alan marka iletisi, takvimlerin okula dönüşü işaret etmesinden hareketle Ziraat Katılım’ın Okul Tahsilat Sistemi ödemelerine dair paylaşımı oldu. Onu, Halkbank’ın Tokyo Olimpiyatları’nda altın madalya kazanan boksör Busenaz Sürmeneli’yi tebrik ettiği paylaşımı izledi. Twitter’da öne çıkan paylaşım ise WWF-Türkiye işbirliği ile Muğla’daki yangınlara müdahale için helikopter getirilmesine destek olan HSBC’ye aitti.

 

Bu gönderiyi Instagram’da gör

 

Halkbank (@halkbank)’in paylaştığı bir gönderi

T.C. Tarım ve Orman Bakanlığı izni, Muğla Büyükşehir Belediyesi işbirliği ve WWF-Türkiye (Doğal Hayatı Koruma Vakfı) koordinasyonu ile ülkemize yüksek kapasiteli bir yangın söndürme helikopteri getirilmesine destek oluyoruz. Yaraları sarmak #birliktemümkün @WWF_TURKIYE pic.twitter.com/XBnMaB4xBk

— HSBC Türkiye (@HSBC_TR) August 6, 2021

Gıda sektörünün en çok konuşulanı Hamidiye Su oldu. Ekrem İmamoğlu’nun Karadeniz Bölgesi’nde selden etkilenen bölgelere İBB’nin Hamidiye Su ve Halk Ekmek ile destek olduğuna dair iletileri, en fazla etkileşim alan paylaşımlar arasında yer aldı. Haluk Levent’in paylaşımında yer alan, yangın bölgelerine 400 bin TL bağışta bulunan Ak Gıda (İçim) ise Twitter’da öne çıkan bir diğer marka olarak geçti.

 

Bu gönderiyi Instagram’da gör

 

Ekrem İmamoglu (@ekremimamoglu)’in paylaştığı bir gönderi

Çekilişler, sponsorluklar ve yardımlar

Perakende tarafında konuşulma hacmini etkileyen faktörün çekiliş iletileri olduğu göze çarptı. Öyle ki A101 ve Watsons’ın konuşulma hacminin artmasında çekiliş iletilerine gelen yorumların payı büyük oldu.

Bununla birlikte English Home, Danilo Zanna ile yaptığı işbirliğine dair paylaşımıyla perakende sektörünün, Koroplast Nefis Yemek Tarifleri hesabından yapılan işbirliği iletisiyle ev temizlik sektörünün sosyal medyada en çok konuşulan markası oldu. Amway Türkiye ise Amway Türkiye Çalışanları gönüllü ekibinin, Muğla Milas Belediyesi Koordinasyon Merkezi’nde orman yangınında çalışan ekiplere destek verdiğine dair yaptığı paylaşımla popüler markalar arasına adını yazdırdı.

Trendyol, e-ticaret sektörünün en fazla konuşulan markasıydı. Getir; Galatasaray, Beşiktaş ve Tottenham gibi futbol takımları ile yaptığı sponsorluk anlaşmalarıyla e-ticaret sektörünün gündemini belirledi. Getir, bu sponsorluk açıklamalarının ardından takipçi sayısını Twitter’da yüzde 18 ve Instagram’da yaklaşık yüzde 5 oranında artırdı. Bu oranlar sektördeki takipçi sayısı yüksek hesaplar arasındaki en belirgin değişimler oldu.

 

Bu gönderiyi Instagram’da gör

 

Galatasaray (@galatasaray)’in paylaştığı bir gönderi

Tekstil sektörüne etki eden gelişme de takvimlerin okula dönüşü göstermesiydi. LC Waikiki’nin #OkulaDönüş koleksiyonuna dair “Okulun ilk günü en sevilen öğretmen kombini” yazısıyla paylaştığı iletinin sosyal medya kullanıcıları tarafından gördüğü yoğun ilgi bunun göstergesiydi.

Marka işbirliklerinin etkisi

Influencer’lar ve ünlüler dünyası ile markalar arasındaki gündemi meşgul eden gelişmelerde Zülal Lalfizu ve Atasun Optik işbirliği ile İç Mimar Hakan Kütahya’nın Bitcoin İşlem Platformu Kraken işbirliği haberleri üst sırada yer aldı. Orman yangınları süresince gösterdikleri destekle Haluk Levent ve Demet Akalın ise müzik dünyasının en çok konuşulan isimleri oldu.