The New York Times, 2026 yılının ilk çeyreğinde dijital reklam gelirlerinde beklenmedik artış yakaladı.
The New York Times Company, 2026 yılına beklentilerin çok üzerinde bir performansla merhaba dedi. Şirketin toplam geliri bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 12 artışla 712 milyon dolara ulaştı. Analistlerin hisse başına 0,47 dolarlık kâr beklentisini yüzde 30’luk bir farkla aşarak 0,61 dolara taşıyan şirket, dijital medyanın amiral gemisi olduğunu bir kez daha tescilledi.
Çeyreğin en çarpıcı verisi kuşkusuz dijital reklamcılık segmentinden geldi. Şirketin kendi öngörüsü olan “yüzde 15-20” bandındaki büyüme tahminini geride bırakan dijital reklam gelirleri, yıllık bazda yüzde 31,6 artarak 93 milyon dolara ulaştı. Marka pazarlamacılarının güvenli ve yüksek kaliteli içerik ortamlarına olan talebinin bir sonucu olarak görülen bu artış, Times’ın reklam envanterini genişletme konusundaki başarısını da simgeliyor. Toplam reklam gelirleri ise yüzde 17,3 artışla 127 milyon dolara ulaştı.
The New York Times, 2026’nın ilk çeyreğinde net 310 bin yeni dijital abone kazanarak toplam abone sayısını 13,08 milyona taşıdı. Yönetimin belirlediği 15 milyon abone hedefine her geçen gün yaklaşan şirket, dijital abonelik gelirlerini de yıllık bazda yüzde 16,1 artışla 389 milyon dolara çıkardı. Daha da önemlisi, dijital abone başına düşen ortalama gelir (ARPU), oyun, yemek (Cooking) ve sesli içerik (Audio) gibi paketlerin etkisiyle yüzde 2,4 artarak 9,77 dolara yükseldi.
Şirketin “dijital öncelikli” stratejisi, basılı yayındaki doğal gerilemeyi fazlasıyla telafi ediyor. Toplam abonelik gelirlerinin yüzde 95,7’sini dijital aboneler oluştururken, basılı yayın aboneliklerinden elde edilen gelir yüzde 1,1 oranında azalarak 128 milyon dolara geriledi. Bu tablo, geleneksel medyanın dijital ekosisteme entegrasyonu konusunda sektöre ders niteliğinde bir model sunuyor. Son beş yıllık perspektifte, dijital abone sayısının 8,23 milyondan 12,52 milyona çıkması, şirketin istikrarlı büyüme kaslarını gösteriyor.
Gelirlerdeki büyüme, operasyonel kârlılığa da doğrudan yansıdı. Şirketin düzeltilmiş işletme kârı yüzde 27,2 artışla 118 milyon dolara ulaşırken, işletme kâr marjı 200 baz puanlık genişlemeyle yüzde 16,6 olarak gerçekleşti. 2026’nın ikinci çeyreği için de iyimserliğini koruyan yönetim, dijital abonelik gelirlerinde yüzde 14 ile yüzde 17 arasında, toplam reklam gelirlerinde ise tek haneli yüksek oranlarda büyüme bekliyor.
