Korku vasatlığa yol açar. Vasat olmak her işletmenin ulaşabileceği bir düzey olduğu için bu durumdaki bir ajansın kaderi, başka bir ajansın lehine vazgeçilebilir bir araca dönüşmek olacaktır.

Geçtiğimiz iki ay yaratıcılıkla ilgili yoğun tartışmalara tanık olduk. Haziran sonundaki Cannes Lions Festivali ve Kristal Elma’yla birlikte ‘yaratıcılıkla yürütücülük arasındaki ince çizgi’ tekrar tartışmaya açıldı. Ağustos’ta ise Elif Şafak’ın yeni kitabı İskender’in önce kapak tasarımının özgün olmadığı, sonra da romanın intihal olduğu iddiaları gündemi meşgul etti.

Artık Enformasyon Çağı 2.0’a giriyoruz. Yeni çağın hayatımıza getirdiği oyuncaklar bizi çok heyecanlandırsa da, zamanla daha az teknoloji konuşacağız. Teknolojinin yeniden şekillendirdiği ‘insanlar’ ana ilgi alanımız haline gelecek.

Britanya’nın ana caddelerinde gerçekleşen yağmalama olaylarının markalı ürünlere yönelik olması, reklam ve pazarlama şirketlerini düşünmeye sevk etmiştir. Özellikle genç kitleye seslenen ve bu kitle tarafından ‘havalı’ olduğu için tercih edilen cep telefonu ve moda markalarına sahip şirketleri…

Cannes Lions ‘dijital çağı’ daha iyi yansıtabilmek için kendini yeniden markalıyor. Festivalin ‘Cannes Lions Advertising Festival’ olan ismi bu yıl ‘Cannes Lions International Festival of Creativity’ olarakdeğiştirildi. Festival, önümüzdeki yıl 3-9 Haziran tarihleri arasında yapılacak.

Bayağıdır dokunmadığı dolapların derinliklerinde yıllar önce yaptığı bir sunumun çıktılarını bulmuştu. Bir tanesinin başlığı çok havalıydı: Pazarlamada mesajı itme devri geride kaldı. Ne kadar da iddialı bir söylem olmuş, diye düşündü. O kadar yıl önce resim öylegözüküyordu demek ki. Oysa tarih bunun gibi pek çok yanılgıyla doluydu.

1970’ler ve 1980’lerde büyük bütçeli devasa televizyon kampanyalarına baştan sona kadar sanat yönetmenleri hükmetti, dijital devrim gerçekleşene kadar bu böyle devam etti. İnternetin gelmesi, sanat yönetmenliğinin ölümünü de beraberinde getirdi.

Dünyanın en fazla yabancı yatırımcı çeken ülkesi Çin, aynı zamanda dünyadaki tüm markaların diğer pazarlardaki kayıplarını kapatmak için akın ettikleri bir ülke. 1,34 milyarlık toplamnüfusun yaklaşık 653 milyonu kadın ve 351 milyonu anne. Üstelik nüfusun yüzde 5’i çok zengin ki bu rakam neredeyse Türkiye’nin nüfusuna tekabül ediyor.

Yıllar önce tartışılan ‘sosyal medya haberciliği bitirecek’ cümlelerinin aslında yanlış olduğu sonraları anlaşılmıştı. Patron medyaydı. Eskinin sosyal ağları ise artık dev medya markalarının altında gönüllü çalışan milyonlar haline gelmişti.

Advertising Age’e göre, Renault ve Nissan reklamlarının yaratıcı ajansları, reklamların birbirine ve orijinal Alman versiyonuna neden bu kadar benzediğine dair net bir cevap veremiyor.

Coca-Cola 125. yılında eriştiği yıllık 100 milyar dolarlık cirosunu 2020’de 200 milyar dolara çıkarmayı hedefliyor. 500 markası, 3.500 ürünü, yaklaşık 70,5 milyar dolara yükselen markadeğeriyle Coca-Cola ikinci büyük hedefi ise, 2020’ye kadar sistemine dünya çapında 70 milyon kadın girişimci ve yönetici kazandırmak.

Araştırmalar televizyon ekranının gündem belirleme gücünün, her geçen gün arttığını gösteriyor. Google’daki arama verileriyle televizyon reklamları arasındaki ilişki uzun süredir biliniyor. Sosyal medyada da televizyon kaynaklı paylaşımlar baş köşede duruyor. 2010’da 1 milyardan fazla tweet’in televizyon programları odaklı olarak atıldığı tahmin ediliyor.