Bir markanın tüketicilere sadece ürünlerini satmakla kalmayıp onların yaşamlarını zenginleştirmek için gerçekten ne kadar ileri gidebileceğini görmek, onun sadece bir marka olmadığını, bir “lovemark” olduğunu kanıtlıyor.

Markalarla tüketicileri birbirine bağlayan sözsüz bir sözleşme vardır. “Atatürk” dizisinin de içinde bulunduğu ve önceden bir şekilde duyurulan prodüksiyonların söz verildiği gibi Disney+’ta yer almaması, bu bağlamda çok temel bir sorun.

İçinde bulunduğumuz dönem ve zamanın ruhu, dağınıklık sayesinde ortaya çıkan yaratıcılığın aleyhine çalışıyor. Ve bu tüm sektörü daha donuk, daha heyecansız hale getiriyor.

Bedelsiz bir iş yapmak kimine göre yanlış. Eğer o işin yapılmasının anlamı bedelinden önemliyse, yapmak benim için doğru. Böyle bir durumda aynı doğruda buluştuğumuz insanlarla ayrılmamak, hep birlikte çalışmak en büyük dileğim.

CMO Perspektifi’nde bu ayki konuğumuz Petrol Ofisi CMO’su Sinan Seha Türkseven.

Gen X, sadece kendi aralarında değil, gençlerle de etkili iletişim kurabilen bir köprü görevi görüyor. Vinilin sıcak sesini bilen fakat Spotify listelerini de eksiksiz hazırlayan bu jenerasyon, pazarlamacılar için büyük bir potansiyele sahip.

Bugün YouTube haberciliğinde öne çıkan isimlerin tavır ve üsluplarında, dijitalin talep ettiği ilginçlik fazlasıyla mevcut. Platformların diğer talebi ise kanca atan başlıklar ve kapaklar. Her bir yayın, her bir video “satış” materyali yani. Ticari olan ile olmayan değerlerin çarpışmasından doğan muazzam bir tansiyonu var mecraların.

“Kayıp kuşak” olarak da adlandırılan X Kuşağı, hayata karşı dayanıklı olmayı öğrenerek büyümüş, işini kaybetmemek ve yaşam standardını koruyup geliştirmek için daha çok çalışması gerektiğine inanmış, işine ve çalıştığı kurumlara bağlı bir kuşak olarak karşımıza çıkıyor.

Geçtiğimiz onyıllar iletişim alanında çok sayıda dönüm noktasına tanıklık etti. Son 30 yılda iletişim, pazarlama ve reklam dünyasında yaşanan gelişmeler, MediaCat’in yayın hayatına başlamayı tercih ettiği tarihin tesadüfi olmadığını gösteriyor.

Bugün geldiğimiz noktada reklamcılık ilgiyi, havayı dijital pazarlama, yazılım, gaming gibi ekosistemlere kaptırmış görünüyor. Ama enseyi karartmaya gerek yok. Hâlâ harika, meraklı, çizgidışı gençler sektörü tercih ediyorlar. Üstelik artık çok para var diye değil, bu işi sevdikleri için.

Düzensiz bir düzen. Bir Grand Bazaar. Ne derseniz deyin. Medya planlamanın dalgalı denizlerinde çalışmış birçok insan 30 senede eşsiz başarılara imza attı.

Dijital, sektörde büyük oranda harcamanın odağını oluştursa da yaratıcı işler anlamında son 10 yılda geriye gitti. Neyse ki yapay zekâ ve deneyim tarafındaki gelişmelerle önümüzdeki dönemde dijital reklam yeni boyutlar kazanmaya devam edecek.