Ofsayt, yanındaki arkadaşınla tartışabildiğin zaman daha değerli. Sue Ellen olmasa da Fatmagül’ün ve yengenin durumu en azından reklam arasında iki çift lafı hakeder durumda. Muhteşem’deki entrikalar sarmalından güzel sohbet konusu mu var?

The Cat Report sonuçlarının dördüncüsünde en çok ödül alan reklam ajanları listesinin zirvesinde geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yıl da TBWA İstanbul yer alıyor. Medya ajansları listesinin zirvesine ise geçen yılın sekizincisi OMD oturdu. Geçen yıl birçok projeye onay veren Garanti Bankası ise reklamveren zirvesinin lideri.

Eskiden reklamcılığın başlangıç noktası markanın ne yaptığıydı. Şimdi ise markanın neden var olduğunu sorarak işe başlamalısınız.

Reklam Ufukları Araştırması’nı ilk kez 2008 Aralık’ta gerçekleştirmiştim. 2008 ortalarından itibaren oluşan kriz beklentileri ve sektördeki belirsizlik üzerine en büyük reklamverenlere bir yıl sonraki reklam yatırımlarıyla ilgili dört soru sorarak sonraki yılı görmeye çalışmıştık.

Ana mecra kırılımlarına baktığımızda son yılların trendlerinde önemli bir değişiklik olmayacak gibi görünüyor. Makro resme baktığımızda görünen o ki, televizyon diğer mecralardan az da olsa pay almaya devam edecek ve dijital platformlara yönelik ilgi artıyor olacak.

WOMMA’nın düzenlediği üç ünlük ‘WOMMA Summit’ için Las Vegas’ın seçilmiş olması bir tesadüf değil. Las Vegas ağızdan ağıza pazarlama yoluyla var olmuş bir şehir. Ve bugün de hâlâ bu yolla işini büyütüyor.

‘Gazetelerin durumu gelecekte ne olacak?’ sorusunu ‘değişimin doğal sonucu’ veya ‘kader’ diyerek görmezden gelemeyiz. Basın, önemli bir iş ortağımız. Bu dönüşüm, ajanslardan reklamverenlere kadar hepimizi ilgilendiriyor.

Sorunun merkezinde, günümüzde –en niteliklileri de dahil olmak üzere- ajanslara, çalıştıkları müşterilerin yönetim kurulu toplantılarında yer verilmemesi gerçeği yatıyor. Reklamcılık bir süredir orta kademe bir yönetim sorumluluğu olarak algılanmaya başlandı ve bunun bir sonucu olarak fikirlere basit metalarmış gibi yaklaşılması söz konusu oldu.

Geçen ay yeni medya dergimiz Digital Age tarafından gerçekleştirilen Digital Age Konferansı’nın ana teması ‘Yeni Dünya Düzeni: Tam Şeffaflık’idi. Tüm sunumların çok beğenildiği konferansta kuşkusuz en çok ilgi gören konuşmacı Huffington Post’un kurucusu, genel yayın yönetmeni, AOL İçerik Yönetmeni Arianna Huffington oldu. Uyku saatlerini saymazsak Huffington, Türkiye’de neredeyse bir gün kaldı, ancak birçok güne sığdırılmayacak kadar iş yaparak döndü.

Basit tekrarlarla beyin hücrelerini iteklediğimiz ‘kanepe bezginleri’ dönemi son günlerini yaşıyor. Böylesine değişen bir toplum üzerinde daha oyunbaz, daha zeki markalar ve bu markaların yaptıkları çok daha büyük etkiler yaratıyor.

Geniş ve zengin bir bilgi deposu olan internete hızlı erişimin sağladığı avantajlar oldukça fazla. Yalnız, bu avantajlara sahip olmak bir bedel ödemeyi gerektiriyor. Bu bedeli sahip olduğumuz dikkat ve yoğunlaşma becerimizden fire vererek ödüyoruz.

Dijital, tüm reklam yatırımları içinde yüzde 7 gibi nispeten küçük bir orana sahip olsa da, reklamcıların yaratıcılığını tetikleyen, reklamverenin daha düşük maliyetlerle daha büyük kitlelere ulaşmasını sağlayan, onlara büyük olanaklar sunan bir mecra. Bu yıl altıncı kez gerçekleştirdiğimiz Felis Ödülleri’nde bunu kanıtlayacak yüzlerce örnek gördük.