Markanızın ruhunu aradığınız bu egzersizi içtenlikle ve olabildiğince objektif bir şekilde yapabildiğinizde, markanızın nerede durduğunu hissedebilirsiniz.

Her ikisi de çalışkandı lakin Goygoy’un Gıybet’e göre daha acar ve girişken oluşu dikkatlerden kaçmıyordu.

Logolar, sloganlar, tekrar eden melodiler, kayıt ve şartlar, yasal uyarılar, fiyatlar, telefon numaraları, tüzel etiketler, reklam müzikleri, dikkat çekici mottolar… Bunların hiçbiri iyi bir fikrin yerini tutamaz, hatta hikâyenin önüne geçip ona engel olur.

Markaların tüm reklamlarında hayırsever tavırlarını vurgulamaları onlara bir şey kazandırmayacaktır.

Tüketiciler piyasadaki en iyi ve ucuz ürünü seçmek için vakit harcamak değil, sadece iyi bir seçim yapmak istiyor.

Türkiye’nin mevcut politik iklimi hemen her alanda ‘tolerans’ ve ‘profesyonellik’ kelimelerini unutturdu.

“Oyunun adı teknoloji değil, yaratıcılıktır”.

İşte tam o sırada Zeus, gökten bir yaşam koçu indirdi. ‘Şiddete gerek yok, mesele her neyse bu beyefendi halleder’ dedi. Yeni bir skandal istemiyordu.

Birinci Dünya Savaşı’nda hayatını kaybedenler anısına verilen Gelibolu Sanat Ödülü’nün, Avustralya’da gerçekleştirilen töreninde 35 finalist yarıştı.

Ödül sayısını artırabilmek ve bir adım öne çıkabilmek için ‘son dakika hayalet işler’ yine pek çoğuna can simidi olacak.

Nike’ın kurucularından Phil Knight, Advertising Age Genel Yayın Yönetmeni Rance Crain’e verdiği röportajda meşakkatli bir yolculuğun detaylarını anlatıyor.

Alt segmentten üste çıkma ya da üst segmentten alta kayma…