Yakın Plan Archives

Alpagut Çilingir - Karar anlarının gücü

Tüketici yolculuğu yeniden yazılıyor: Karar anlarının gücü

Tüketici yolculuğu yeniden yazılıyor ve bu hikâyenin yeni dili 4S davranışları. Başarılı markalar ise bu anlarda görünür olmayı, fayda sunmayı ve deneyimi kolaylaştırmayı başarabilenler olacak.

Alpagut Çilingir, 25.08.25

Yakın Plan

Sağlıkta kapsayıcılığın tasarruf boyutu

Sağlıkta Kapsayıcılık Endeksi gösteriyor ki sağlık hizmetlerine erişimde yaşanan zorlukları ortadan kaldırmak ve özellikle dezavantajlı grupları öncelemek, sadece bireylerin yaşam kalitesine değil, ülke ekonomisine de olumlu etki sağlıyor.

MediaCat, 31.07.25

MediaCat Dergi

“Kusur gerçekliktir”

Hiper-gerçekçi karakterler, sinematik anlatım, yapay zekâ destekli animasyonlar… Teknolojinin sinemaya sunduğu olanaklar her geçen gün artıyor. Ancak yönetmen Tolga Karaçelik’e göre özgünlük ve gerçeklik hâlâ insanın kişisel dokunuşlarında ve kusurlarında saklı.

Elif Bilgiç, 27.06.25

Etkinlikler

Inside the Lions: Creativity Unlocked’un ikinci bölümü yayınlandı

TikTok ev sahipliğinde, MediaCat ve Reklamcılar Derneği işbirliği ile hazırlanan ve Cannes Lions 2025’in nabzını gün gün izleyicilerine aktaran Inside the Lions 2025: Creativity Unlocked özel video serisi ikinci bölümü ile karşınızda.

Doğan Terzi, 20.06.25

Yarışmalar

Cannes Lions’ta ödüller sahiplerini bulmaya devam ediyor

Cannes Lions’ın üçüncü gününde altı kategoride ödüller sahiplerini bulurken, bu kategorilerde Grand Prix kazanan işler de belli oldu.

Erdem Akın Temel, 19.06.25

MediaCat, Reklamcılar Derneği ve TikTok işbirliği ile hazırlanan, günbegün Cannes Lions'ın nabzını tutan Inside the Lions 2025: Creativity Unlocked özel video serisi başladı. Kapital Medya Grubu İçerik Direktörü Doğan Terzi moderatörlüğünde gerçekleşen oturumlarda We Kurucusu Ayşe Aydın, OAG CEE ve AME Başkanı Cem Topçuoğlu ve TikTok / ByteDance Türkiye, Orta & Günay Asya İş Geliştirme Başkanı Barış Aldanmaz, Cannes Lions'a dair merak edilen konularda soruları yanıtlamakla kalmadı, içgörülerini de paylaştı. Günün ilk oturumunda, 20 yıl önce Young Lions olarak geldiği, 10 yıl önce Grand Prix ile ayrıldığı, bu yıl Audio & Radio kategorisinde jüri üyesi de olan Ayşe Aydın, Cannes Lions'ın dününü ve bugününü anlattı. Aydın, ayrıca jüriye işleri değerlendirirken dikkate almaları istenen 10 maddelik manifestodan ve jüri üyesi olduğu kategoride Grand Prix alan One Second Ads ve akıllara yer eden işleri de izleyiciler için özetledi. Cannes Lions Festivali’nin çeyrek asırlık dönüşümünü masaya yatıran Cem Topçuoğlu, reklamcılığın kalbi kabul edilen etkinliğin son 25 yılda nasıl yeni bir eksene kaydığını ortaya koydu. Topçuoğlu’na göre son 15 yılda sahnenin büyük kısmını markalar domine etti. Gelecek dönemde ajans, marka ve medyanın el ele vermesini “kaçınılmaz ve olumlu” bulan deneyimli reklamcı, bu yıl çıtanın olağanüstü yükseldiğini; ajansların yapay zekâyla rekabeti göğüslemek için tüm enerjilerini insan yaratıcılığına yönelttiğini vurguladı. “Yapay zekâ vasatı siler; iyi kreatifsen çıtayı yine sen yükseltirsin” diyen Topçuoğlu, Türkiye’nin küresel vitrine çıkarken kendi otantik dokusunu yansıtmasının şart olduğunu da ekledi. Günün son oturumunda Doğan Terzi’nin sorularını yanıtlayan Barış Aldanmaz ise içerik dünyasının dünden bugüne geçirdiği dönüşümden bahsederek belli başlı merkezlerin tekelinde olan içerik üretim ve paylaşım dünyasının sosyal medya ile birlikte nasıl demokratikleştiğini ve yapay zekâyla nasıl bir dönüşümün eşiğinde olduğunu aktardı. Herkesin söz sahibi olabildiği bir döneme geçiş yaptığımızı ve günümüzde platformların algoritmalar ile birlikte doğru içeriği doğru kişiye ulaştırmaya çalıştığını belirten Aldanmaz, yapay zekâyla içerik üretiminin kolaylaşacağının altını çizdi; içerik artışı sonucu oluşacak ortamda ayakta kalmanın ipuçlarını verdi. TikTok Orta Doğu, Afrika ve Türkiye İçerik İşbirliği Direktörü Barış Aldanmaz Cannes Lions Festivali’nin bu yılki anahtar konusu “insan Dokunuşu ile yapay zekâ arasındaki hassas dengeyi” masaya yatırdı. Aldanmaz, içerik üretiminin “birkaç güçlü influencer’dan herkesin yaratıcı olabildiği” yeni çağa evrildiğini; algoritmaların bu içerik fırtınasında doğru mesajı doğru kitleye ulaştırmadaki belirleyici rolünü anlattı. Bu bağlamda özgünlük ve gerçek uzmanlığın, takipçi sayısından daha kritik hâle geldiğinin altını çizdi. Yeni ortamda markalara düşen ödevleri ise; ölçeklenebilir içerik üretimi için yapay zekâ destekli araçlara yatırım yapmak, ölçümlemede sağlam metodolojiler kurmak ve mesajlarını otantik biçimde iletecek bilgi-tutku sahibi içerik üreticileriyle işbirliği yapmak olarak özetledi.

Etkinlikler

Inside the Lions 2025: Creativity Unlocked ilk bölümüyle karşınızda

TikTok ev sahipliğinde, MediaCat ve Reklamcılar Derneği işbirliği ile hazırlanan, Cannes Lions 2025’in nabzını gün gün izleyicilerine aktaracak olan Inside the Lions 2025: Creativity Unlocked özel video serisi başladı.

MediaCat, 19.06.25

Etkinlikler

Cannes Lions’dan Türkiye’ye iki ödül

Cannes Lions 2025’in ikinci gününde Türkiye’den bir iş iki ödülle onurlandırıldı.

Erdem Akın Temel, 18.06.25

Cannes Lions'ta ödüller sahiplerini bulmaya devam ediyor

Yarışmalar

Cannes Lions 2025’te Grand Prix kazanan ilk işler belli oldu

Cannes Lions 2025’in ilk gününün sona ermesi ile birlikte bu yılın Grand Prix kazanan ilk işleri de belli oldu.

Erdem Akın Temel, 17.06.25

Apple - Yılın En Yaratıcı Reklamvereni - Cannes Lions 2025 - Tor Myhren

Etkinlikler

Cannes Lions’tan Apple’a Yılın En Yaratıcı Reklamvereni ödülü

Cannes Lions’ta Yılın En Yaratıcı Reklamvereni seçilen Apple, festivalin ilk gününde sahnedeydi. Şirketin başkan yardımcılarından Tor Myhren, Apple’ın son dönemdeki bazı çalışmalarını katılımcılara aktardı.

Erdem Akın Temel, 16.06.25

Yakın Plan

Inside the Lions 2025: Creativity Unlocked başlıyor

MediaCat, Reklamcılar Derneği ve TikTok, imza attıkları işbirliği ile Inside the Lions 2025: Creativity Unlocked özel video serisini başlatıyor; Cannes Lions’ın şifrelerini günbegün takipçiler ile paylaşıyor.

Erdem Akın Temel, 16.06.25

Yaratıcılık

Cannes Lions 2025’e dair öncü trend sinyalleri

Cannes Lions’a iki haftadan az bir süre kaldı. Etkinlik takvimi, oturum içerikleri, konuşmacılar, ajans aday listeleri ve küresel yayınlar bizlere neler söylüyor; Cannes Lions’a ve sektöre bu yıl neler neler damga vuracak, inceliyoruz.

Berkant Avcı, 04.06.25