Cannes Lions’ta Yılın En Yaratıcı Reklamvereni seçilen Apple, festivalin ilk gününde sahnedeydi. Şirketin başkan yardımcılarından Tor Myhren, Apple’ın son dönemdeki bazı çalışmalarını katılımcılara aktardı.
Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali kapılarını açarken, festivalin ilk oturumlarından biri, katılımcıların büyük ilgisine mazhar oldu. Oturum, festivalin 72’nci edisyonunda Yılın En Yaratıcı Reklamvereni ödülüne layık görülen Apple’ı onurlandırırken; Apple Pazarlama İletişiminden Sorumlu Başkan Yardımcısı Tor Myhren, katılımcılara Apple’ın son dönemdeki çalışmalarını aktardı.
Konuşmasına son dönemde sektörü etkisi altına alan ve büyük bir dönüşümü tetikleyen yapay zekâ ile başlayan Myhren, salonu dolduran konuşmacılara insan dokunuşunun önemini anlattı. Myhren, konuşmasının hemen başında, insan ile yapay zekâ arasındaki kavrayış farkını gözyaşı örneği üzerinden aktardı. Gözyaşının yapay zekâ için bir su-tuz çözeltisi olabileceğini fakat insanlar için çok daha büyük bir anlam ifade ettiğini aktaran Myhren, yapay zekânın insandan farklı kavrama ve üretme biçimine rağmen göz ardı edilmemesini, bir araç olarak kullanılması gerektiğini de sözlerine ekledi. “Bu muazzam dönüşüm ve muazzam korku döneminde sizin için bir iyi bir kötü haberim var” diyen Myhren, sözlerine şöyle devam etti: “İyi haber, yapay zekâ reklamcılığı yok etmeyecek. Kötü haber, kurtarmayacak da. Reklamcılığı kurtaracak olan bizleriz.”
Myren yapay zekânın yarattığı dönüşümden bahsederken, yolculukta onun direksiyonda olmasından ziyade farklı şekilde konumlandırılması gerektiğinin de altını çizdi: “Siz aracı kullanırsınız, yapay zekâ sağ koltukta oturur.”
Myhren, yapay zekânın ardından Airpods Pro 2’nin önemli bir özelliğine değindi. Airpods Pro 2’nin klinik seviyede başarılı bir işitme cihazı olduğunu aktaran Myhren, cihazın insan hayatına nasıl dokunduğunu babası üzerinden anlattı. İşitme cihazlarının pahalı cihazlar olduklarını ve şeklen pek çekici olmadıklarını söyleyen Myhren, babasının işitme cihazı yerine Airpods Pro 2 kullandığını, cihazı faydalı bulduğunu, neden işitme cihazı yerine Airpods Pro 2 kullandığını sorduğunda ise hep aynı cevabı verdiğini aktardı: “Çünkü bunlar daha havalı”.
Myhren’in konuşmasında uğradığı bir başka durak, hikâye anlatımıydı. Vision Pro ile daha kapsayıcı, etkileyici deneyimler oluşturabildiklerini aktaran Myhren’in örneği, Submerged adlı film oldu. Apple Immersive ile yeni filmlerin, dizilerin ve belgesellerin daha kapsayıcı şekilde deneyimlenebileceğinin de sinyalini verdi.
Yine eğlenceden devam eden Myhren, daha önce MediaCat’te sizlerle paylaştığımız Severance dizisi için New York Grand Central Station’da gerçekleştirilen ikinci sezon lansman aktivasyonunu da katılımcılar için özetledi. Üç saatlik aktivasyon Lumon şirketi çalışanlarının ofisini gerçek dünyaya taşırken, diziyi de ikinci sezonuyla birlikte Apple TV+ tarihinin en çok izlenen dizisi kılmıştı.
Shot on iPhone’un açıkhavada başlayan hikâyesinin 10’uncu yılını kutladıklarını aktaran Myhren, 34 milyon takipçili, tamamıyla Shot on iPhone konseptine adanmış Apple Instagram hesabını göstermekten de geri durmadı. Myhren, Shot on iPhone için bir sonraki durağa da işaret etti. Danny Boyle’un bu hafta vizyona girecek 28 Yıl Sonra adlı filmi, sunumda yer aldı. Zira Boyle, bir sahnede The Matrix’ten bildiğimiz “bullet time” efektini 20 iPhone ile çekiyor; filmin çekimlerinde iPhone 15 Pro Max’ten bir hayli yararlanıyordu.
App Store üzerinde yer alan gerçek yorumlardan yola çıkılarak oluşturulan bestenin de katılımcılarla paylaşıldığı oturumu Myhren, bir Steve Jobs alıntısıyla bitirdi: “Mükemmel bir şey yap ve onu paylaş. Büyük bir özen ve sevgiyle bir şey yaptığında, bir şekilde, orada bir şeyler aktarılır. Ve bu, muazzam takdirimizi türümüzün geri kalanına aktarmanın bir yoludur.”
Yılın En Yaratıcı Reklamvereni ödülü 1992’den bu yana verilirken, Apple, 2019’un ardından ikinci kez bu ödül ile onurlandırıldı.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
