Inside the Lions: Creativity Unlocked’un ikinci bölümü yayınlandı

Inside the Lions 2025: Creativity Unlocked, ikinci bölümünde de birbirinden değerli uzmanları bir araya getirdi. TikTok Türkiye, Orta ve Güney Asya Küresel İş Çözümleri Lideri Barış Aldanmaz, TikTok Global Head of Creative & Brand Ads Andy Yang, Ogilvy 4129 CCO’su ve WPP Türkiye Chief Entertainment Officer’ı Sami Basut, Sobraz İletişim Kurucusu Soydan Canbaz, Medina Turgul DDB CSO’su Berkant Avcı, TikTok Global Head of Commerce Adolfo Fernandez, Pazarlama Aktivisti ve Yazar Thomas Kolster ve MediaCat UK Başkan Yardımcısı Selin Özkan, Cannes Lions 2025’e dair izlenimlerini aktardı.

Andy Yang, yapay zekâya dair algının birkaç yıl öncesine göre kökten değiştiğini söyledi. “Yapay zekâ artık bir tehdit değil, işletmeleri ‘bir sonraki aşamaya’ taşıyacak bir kaldıraç” diyen Andy, platformdaki yaratıcı içerik talebinin arzı şimdiden katladığını; kullanıcı ve içerik zirvelerindeki büyümeyle bu açığın önümüzdeki yıllarda iki ila beş katına çıkacağını öngörüyor. Yang ayrıca, Haziran ayı sonunda Türkiye’de de kullanıma açılacak olan TikTok Market Scope’a dair ipuçlarını paylaştı.

Günün ikinci oturumunda Berkant Avcı, Sami Basut ve Soydan Canbaz vardı. Cannes Lions’ın son 20 yıldaki değişimini ele alan üçlü, son dönemde radikal konuşma ve konuşmacıların yerini daha sektör odaklı konuşmaların ve kişilerin aldığına dair gözlemlerini paylaştı. Z Kuşağı odaklı seansların azlığı, özgünlüğe yapılan vurgu, duyguların ve insanları harekete geçirmenin programdaki yeri tartışıldı. Mars CMO’su Gülen Bengi, Apple VP’si Tor Myhren, Sir John Hegarty gibi bu sene sahne alan önemli isimlerin konuşmalarından Cannes Lions’ın yaratıcı endüstride belirlemeye çalıştığı gündeme ve markalara, ajanslara ve medyaya çizilen yola pek çok önemli konu bu oturumda masaya yatırıldı.

Günün üçüncü oturumunda “Goodvertising” kitabının yazarı ve Good Advertising Agency Kurucusu Thomas Kolster, MediaCat UK’den Selin Özkan’ın sorularını yanıtladı. 24’üncü kez katıldığı Cannes Lions’ta festivalin nihayet sorumluluk bilinciyle evrildiğini vurguladı. “Geçmişte programda sürdürülebilirliğin esamesi okunmazdı; şimdi Glass Lion, Sustainable Development Goal Lions ve ilk kez açılan Sustainability Hub’la işin kalbine yerleşti” diyen Kolster, maddi nedenlerle bilet alamayanlar için düzenlenen “Open House for Good” buluşmasını da kapsayıcılığın göstergesi saydı.

Kolster’a göre pazarlama dünyası kısa vadeli kazanımlara takılıyor; oysa UN Global Compact’ın beş adımlı CMO rehberi gibi inisiyatifler burada önemli bir yol gösterici.

Yapay zekâyı “harika bir eşitleyici” olarak görse de otomatik içeriklerin duygusal bağ kurmakta zorlandığını belirten Kolster, “cesur fikirler” üretmeyen markaların geride kalacağını belirtti.

Günün son oturumunda ise Adolfo Fernandez, artık platformlar dünyasında “nerede” alışveriş yapıldığı sorusunun geride kaldığını, “nasıl” alışveriş yapıldığına odaklanıldığını anlattı. Barış Aldanmaz’la yaptığı söyleşide; “yapay zekâ insan hayal gücünü büyütüyor; yaratıcılık artık TikTok’taki yeni para birimi” diyerek hem marka inşası hem performans için özgün içerik üretiminin kritik önemine vurgu yaptı.

Inside the Lions 2025: Creativity Unlocked özel video serisinin 17 Haziran tarihli bölümüne buradan, 19 Haziran tarihli bölümüne ise buradan ulaşabilirsiniz.