TikTok ev sahipliğinde, MediaCat ve Reklamcılar Derneği işbirliği ile hazırlanan, Cannes Lions 2025’in nabzını gün gün izleyicilerine aktaracak olan Inside the Lions 2025: Creativity Unlocked özel video serisi başladı.
MediaCat, Reklamcılar Derneği ve ev sahipliğini de üstlenen TikTok işbirliği ile hazırlanan, Cannes Lions’ın yaratıcı etkisini ekran başındaki yaratıcı sektör profesyonellerine aktaran Inside the Lions 2025: Creativity Unlocked özel video serisi başladı.
17 Haziran’da Kapital Medya Grubu İçerik Direktörü Doğan Terzi moderatörlüğünde gerçekleşen Inside the Lions 2025: Creativity Unlocked oturumlarında We Kurucusu Ayşe Aydın, Omnicom Advertising Group CEE ve AME Başkanı Cem Topçuoğlu ve TikTok / ByteDance Türkiye, Orta & Güney Asya İş Geliştirme Başkanı Barış Aldanmaz, Cannes Lions’a dair merak edilen konularda soruları yanıtladı, festivalin 72’nci edisyonundan içgörülerini paylaştı.
Günün ilk oturumunda, 20 yıl önce Young Lions olarak Cannes Lions’a gelen, 10 yıl önce Grand Prix ile ayrılan, bu yıl ise yarışmanın Audio & Radio bölümünde jüri üyesi olan Ayşe Aydın, Cannes Lions’ın dününü ve bugününü anlattı. Aydın, Cannes Lions jüri üyelerinden işleri değerlendirirken dikkate almaları istenen 10 maddelik manifestodan bahsetti; jüri üyesi olduğu kategoride Grand Prix alan One Second Ads’ın yanı sıra akıllara yer eden bazı işleri izleyiciler için özetledi.
Cannes Lions Festivali’nin çeyrek asırlık dönüşümünü masaya yatıran Cem Topçuoğlu ise reklamcılığın kalbi kabul edilen etkinliğin son 25 yılda nasıl yeni bir eksene kaydığını ortaya koydu. Topçuoğlu’na göre son 15 yılda sahnenin büyük kısmını markalar domine etti. Gelecek dönemde ajans, marka ve medyanın el ele vermesini “kaçınılmaz ve olumlu” bulan deneyimli reklamcı, bu yıl çıtanın olağanüstü yükseldiğini; ajansların yapay zekâyla rekabeti göğüslemek için tüm enerjilerini insan yaratıcılığına yönelttiğini vurguladı. “Yapay zekâ vasatı siler; iyi kreatifsen çıtayı yine sen yükseltirsin” diyen Topçuoğlu, Türkiye’nin küresel vitrine çıkarken kendi otantik dokusunu yansıtmasının şart olduğunu da ekledi.
TikTok Orta Doğu, Afrika ve Türkiye İçerik İşbirliği Direktörü Barış Aldanmaz ise Cannes Lions Festivali’nin bu yılki anahtar konusu olan “insan dokunuşu ile yapay zekâ arasındaki hassas dengeyi” masaya yatırdı.
Aldanmaz, içerik üretiminin “birkaç güçlü influencer’dan herkesin yaratıcı olabildiği” yeni çağa evrildiğini; algoritmaların bu içerik fırtınasında doğru mesajı doğru kitleye ulaştırmadaki belirleyici rolünü anlattı. Bu bağlamda özgünlük ve gerçek uzmanlığın, takipçi sayısından daha kritik hâle geldiğinin altını çizdi. Yeni ortamda markalara düşen ödevleri ise ölçeklenebilir içerik üretimi için yapay zekâ destekli araçlara yatırım yapmak, ölçümlemede sağlam metodolojiler kurmak ve mesajlarını otantik biçimde iletecek bilgi-tutku sahibi içerik üreticileriyle işbirliği yapmak olarak özetledi.
Inside the Lions 2025: Creativity Unlocked özel video serisinin 18 Haziran tarihli bölümüne buradan, 19 Haziran tarihli bölümüne ise buradan ulaşabilirsiniz.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
