“Bizim için bir sonraki adım ne olursa olsun, kaçınmak isteyeceğimiz tek bir şey olduğundan emin olabiliriz. Ego. O, bütün adımları zorlaştırır ve daimi kılacağı tek şey başarısızlıktır” diyor Ryan Holiday.

Etrafımızda yaşananların gerisinde kalmanın, olup bitenden haberdar olamamanın yarattığı stres ve telaş hali olarak tanımlayabileceğimiz FOMO, yerini yavaş yavaş iyimser kardeşi JOMO’ya (Joy of Missing Out) bırakıyor.

Tüketicilerin kendi başlarına yaşadıkları, yedikleri ve alışveriş yaptıkları “Atomizasyon Çağı” markalar için de fırsatlar barındırıyor. Oysa sözkonusu tek kişilik haneleri hedeflemek olduğunda, markalar hâlâ “direksiyon başında uyuyor”.

Online platformlar kullanıcılara uygun içerikler sunma konusunda o kadar gelişti ki, reklamverenlerin artık hangi kitleyi hedefleyeceklerini belirlemelerine gerek kalmıyor. Yapmaları gereken tek şey, belirli gruplara yönelik olarak iletişim tasarlamak ve bu insanları bulmaları için algoritmalara güvenmek.

Türkiye, ekonomik krizler sırasında bile yaratıcı girişimler ve yerel çözümlerle ayakta kalmayı başarabiliyor. Yıllardır zor zamanlardan geçse de her yeni yılın getireceği fırsatlara kucak açabiliyor.

“Yeni amaç odaklı devrimler şirketleri; satışlarını, kârlılığını ve hissedar kazançlarını artırmanın ötesinde daha fazlasını başaran bir iş amacına yöneltiyor” diyor David Aaker.

MediaCat İngiltere ekibi, 2024’ün son günlerinde network’ünde bulunan sektör paydaşlarına ulaşarak sordu: 2025’e girerken reklamverenler neyi geride bırakmalı? Her biri yaratıcı sektörün farklı bir köşesinden 24 ismin yanıtladığı bu soru, bizlere henüz adımımızı eşiğinden yeni attığımız bu yılla ilgili önemli bazı düşünceleri getirdi.

Ekonomik konjonktür ve teknolojik, toplumsal değişimlerin akıl almaz hızı, riskleri yönetmek ve yeni büyüme fırsatlarına odaklanmak için iş planlarında sürekli değişebilen alternatifli yaklaşımlar gerektiriyor. Peki, senaryolar yazılırken nereden başlanacak?

Medina Turgul DDB’nin beşincisini hazırladığı trend raporunun bu yılki teması “Hissediyorum, o halde varım”. 2025’te hissetmenin yollarını arayan tüketici için ise ilk bakılacak yer, geçmiş gibi görünüyor.

Usta yönetmen David Lynch’i sonsuzluğa uğurlarken, markalar ve rüyalar arasında köprü kuran reklam arşivinden öne çıkanları hatırlıyoruz.

Özgün deneyim arayışlarından belirsiz bir dünyada kontrol kazanma ihtiyacına, dürtüsel alışverişlerden kıtlık endişesine, tüm sosyo-ekonomik tasarım artık tek bir arzu talebine indirgenmiş görünüyor: Anlık haz.

Geride bıraktığımız yılda pazarlama ekosistemine ilham veren kitaplar karşınızda.