John A. Deighton, Brand Week Istanbul’a pazarlama iletişimi dünyasının kalıplaşmış varsayımlarına meydan okumaya geliyor.
Bir pazarlama profesörü olarak John A. Deighton da insan tercihlerini belirleyen kültürel, psikolojik ve bilinçdışı nedenleri araştırmanın ve tüketicilerin davranış kodlarını analiz etmenin önemine inanıyor. Bununla birlikte şunun da farkında Deighton: “İçinde bulunduğumuz dönemden önce bizi Ernest Dichter ve Pierre Martineau gibi düşünürler etkilerde. Bu kişilerden önce de Sigmund Freud ya da Carl Gustav Jung bizim için insana yönelik sır perdelerini aralıyordu. Düşünce modalarına kapılmamak lazım. Bugünün pazarlama profesyonellerini bekleyen en büyük sınavlardan biri de düşünsel zaferleri göz ardı etmemek kadar bu zaferlerin hiç birinin insan davranışlarının çok boyutluluğuyla olan iletişimini yitirmemesini sağlamak. Tarihçilere, romancılara, antropologlara da psikologlar kadar ihtiyaç duyuyoruz.”
İlerlemek için sayfa numaralarını kullanabilirsiniz.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
