John A. Deighton, Brand Week Istanbul’a pazarlama iletişimi dünyasının kalıplaşmış varsayımlarına meydan okumaya geliyor.
Profesör Deighton, pazarlamanın 15, 30 ya da 60 saniyelik hareketli imgelerle üretilen sanat formunun yaratıcı olduğuna inanıyor. Bu sanat formları da ona göre, ister televizyon ekranında görünsünler ister mobil bir cihazda, toplumu ikna etmeye yarayan retorik araçların en etkini.
Günümüzde dijital harcamaların televizyon harcamalarına yaklaştığını ifade ederken, göz ardı ettiğimiz önemli bir detay var Deighton’a göre: Dijital harcamaların çoğu arama ve görüntüleme için yapılıyor. Dolayısıyla pazarlamacılar aslında retorik olarak pek de güçlü olmayan mecra ve format kalemlerine aktarıyorlar bütçelerinin çoğunu. Halbuki, eski Yunanlılardan bu yana kitlelerin ya da bireylerin zihninde yer edinebilmek onlara küçük hikâyeler ya da hareketli imgeler sunmaktan geçiyor.
