TikTok ev sahipliğinde, MediaCat ve Reklamcılar Derneği işbirliğiyle, Cannes Lions merkezli olarak gerçekleştirilen Inside the Lions 2025: Creativity Unlocked özel video serisinin üçüncü bölümü yayınlandı.
Cannes Lions 2025’in anahtar çıktılarını ekranları başındaki takipçilere aktaran, TikTok ev sahipliğinde, MediaCat ve Reklamcılar Derneği işbirliğinde gerçekleştirilen Inside the Lions 2025: Creativitiy Unlocked özel video serisinin üçüncü bölümü yayınlandı. Kapital Media Group Dijital İçerik Direktörü Erdem Akın Temel’in moderatörlüğünde gerçekleşen üç oturumun yer aldığı bölüme, Institute for Real Growth Kurucularından Marc de Swaan Arons, VML Türkiye CEO’su Enis Orhun, VML Türkiye CSO’su Fatih Tüylüoğlu ve Deeper Yönetici Ortağı İhsan Özçıtak konuk oldu.
Creativity Unlocked serisinin üçüncü gününün ilk oturumunda Temel’in sorularını yanıtlayan Marc de Swaan Arons, sektörde hakim olan anlayışın iyilikle iş arasında bir tercih yapılması gerektiği şeklinde olduğunu söyledi. Bunun bir tercih olması gerekmediğinin altını çizerken, bu anlayışın iyilik düşüncesini gelir elde ettikten ve genellikle hatırı sayılır miktarlara çıkıldıktan sonraya ertelediğini aktardı. “Institute for Growth’un tüm felsefesi, bir şirketin sadece hissedarları için değil, yol boyu ona dokunan herkes için fayda yaratması; hissedarlar zamanla meyvelerini toplayacaklardır” dedi.
Cannes Lions’ta son yıllarda en çok konuşulan gelişmelerden biri, şüphesiz, yapay zekânın sektöre etkisi. Günün ikinci oturumunda Creativity Unlocked’un konuğu olan Enis Orhun ve Fatih Tüylüoğlu’nun değerlendirmeleri arasında bu konu da önemli bir yere sahip. Enis Orhun, yapılan işlerde yapay zekâdan ne kadar yararlanılabileceği konusunda, “Ne kadar entegre edebiliyorsanız, o kadar entegre etmeniz lazım. Fakat söylediğim gibi hem etki hem verimlilik önemli. Sadece maliyetten kısma, ucuza mal etme değil, bir şeyleri daha iyi yapmanızı da sağlıyor” dedi.
Oyun ve interaktif deneyimler, oturumun bir diğer önemli başlığıydı. Markaların ve ajansların bu tür deneyimlere olan yaklaşımı konuşulurken, Fatih Tüylüoğlu, bazı çalışmalarda oyunlaştırmadan yararlandıklarını, markaların bir dönem oyun sektörünün büyüklüğünün ve buradan nasıl faydalanılabileceğinin farkında olmadıklarını fakat bu sorunun çözüldüğünü, bu sektörün büyümeye devam edeceğini aktardı.
Cannes Lions 2025’ten anahtar çıktıları değerlendiren isim ise İhsan Özçıtak oldu. Yapay zekâdan sürdürülebilirliğe, sıkıcı medyanın maliyetinden bağımsız ajanslarla ajans ağları arasında yaratıcılık savaşına pek çok konu, Özçıtak’ın konuk olduğu oturumda değerlendirildi. Geçtiğimiz yıl sıkıcı içeriğin maliyetini anlatan, bu yıl ise sıkıcı medyanın maliyetini konu edinen Adam Morgan’ın sunumu ve paralelde aynı konuda analizler üzerinden devam eden tartışmayı Özçıtak şu sözlerle değerlendirdi: “Sıkıcı içerik iki kat para harcarsan aynı etkiyi yapabiliyor, datanın bize söylediği, İngiltere datası ama. Sıkıcı medya ise neredeyse hiç işe yaramıyor diye söylendi. Üç dört oturumda bu konuda farklı görüşler söylendi. Bence şöyle bir denge noktasına gelmemiz lazım. Bir tarafta klasik reklamcılığın 1950’lerden beri getirdiği bir hikâye anlatma, bunda tutarlı olma vesaire, bu var; bir taraftan da yeni medyanın devamlı bir şey istediği, odak süresinin üç saniyeye düştüğü, yeniliğin arandığı bir dünya var. İkisi birbiriyle çok az konuşuyor. Bulmamız gereken şey, buradaki hikâye anlatıcılığının gücünden ve uzun vadeliliğinden vazgeçmeden, bir yandan da yeni medyanın bize sunduğu fırsatları ya da taleplerini bir bela olarak değil de; ben bu ikisini nasıl entegre edebilirim diye düşünmek gerekiyor.”
Inside the Lions 2025: Creativity Unlocked özel video serisinin 17 Haziran tarihli bölümüne buradan, 18 Haziran tarihli bölümüne ise buradan ulaşabilirsiniz.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.