IKEA, mağaza içindeki labirent yapısını Z Kuşağı ve sağlıklı yaşam tutkunları için bir ödül mekanizmasına dönüştürüyor.
IKEA mağazalarına “uğrayıp çıkmanın” imkansızlığı, yıllardır dünya genelinde bir internet fenomenine dönüşmüş durumda. IKEA Alsulaiman, Suudi Arabistan’daki mağazalarında bu durumu bir şikayet olmaktan çıkarıp bir motivasyon kaynağı haline getirdi. FP7 McCANN ile ortaklaşa geliştirilen kampanyada, müşterilerin showroom’larda yaptığı “ekstra turlar” artık sadece ilham değil, aynı zamanda fiziksel aktivite ve tasarruf da sağlıyor.
Suudi Arabistan’daki IKEA Family üyeleri için özel olarak tasarlanan kampanya oldukça basit bir mantıkla çalışıyor: Mağaza girişinde ziyaretçilere BRÄSLET adı verilen adım sayar bir bileklik veriliyor. Müşteriler alışverişlerini tamamlayıp kasaya gelene kadar toplam 4 bin adıma ulaştıklarında, son alışveriş tutarları üzerinden anında yüzde 10 indirim kazanıyorlar. Bu girişim, Suudi Arabistan’ın 2030 Vizyonu kapsamındaki “Yaşam Kalitesi Programı”na da doğrudan destek veriyor.
Suudi Arabistan, dünya genelinde günlük ortalama adım sayısının en düşük olduğu ülkelerden biri olarak biliniyor. IKEA, mağaza içindeki geniş yürüyüş yollarını birer “sağlık parkuru” olarak yeniden tanımlayarak bu durumu iyileştirmeyi hedefliyor. FP7 McCANN Bölge Kreatif Direktörü Federico Fanti’nin belirttiği gibi; IKEA’nın ünlü labirent yapısı hakkında yapılan şakalar, bu kampanya ile “her koridorda küçük bir zafer” hissine dönüştürülüyor. IKEA’da ne kadar çok yürürseniz, hem sağlığınız hem de cüzdanınız için o kadar iyi bir sonuç çıkıyor.
