2024’te bizler için öne çıkacak dört başlık olacak: yılın ilk yarısının daha hareketli geçmesi, post-cookie/first-party data meselesi, spor iletişimlerinin yoğunlaşması ve yapay zekâ uygulama sayısındaki artış.
Zor bir 2023 oldu.
Yıla girerken sektörün planı üç aşağı beş yukarı belliydi.
En geç ocak gibi planları netleştir. Nisan sonuna kadar önemli lansmanları planla. Mayıs-haziran seçim dönemi, sonrasında yaz, back to school, 11.11 ve Efsane Kasım kampanyaları, yılsonu ve kapanış.
Şubat ayının ilk günlerinde gelecek içimizi yakan acı haberi hiç kimse bilemezdi. Elbirliği ile deprem bölgesinde neler yapabileceğimizi konuştuğumuz bir döneme girdik.
Bölgenin toparlanması zaman alacak.
Sektör olarak asıl bugün neler yapabiliriz sorusunun cevabını aramamız gerekiyor.
2024’ün en önemli başlıklarından biri de bu olmalı.
Seçim sonrasında daha durgun bir reklam ortamı beklentisi varken canlılık sene sonuna kadar devam etti. Talep odaklı medya enflasyonu özellikle TV kanadında kendini hissettirdi ve üç basamaklı rakamlar aşıldı. TV
prime-time’ında 20+ABC1’de 1.500 TL üzeri cpp/sec’lar konuşulmaya başladı.
2023 gündeminin 2022’ye benzeyen yönleri vardı.
Şirketlerin ve ekonomistlerin sene başındaki tahminlerinin aksine tüketici çekişi yıl boyunca artarak devam etti. Hatta birçok marka “tahminimizin çok üzerinde satış yaptığımız bir yıl oldu” yorumlarını tekrarladı. “Seçim döneminin ardından pazarlama bütçesi kesilir mi?” sorusu yerini “Satışlarımız iyi, ek bütçemiz var” cümlesine bıraktı.
E-ticaret oyuncularının yüksek talebinin fiyat dalgalanmalarına yol açması son birkaç yıl dilimizden düşmemişti. Ancak yeni e-ticaret yasasının etkilerini bu yıl iyice görmeye başladık.
Bu oyuncular düşen yıllık reklam yatırımlarını performans odaklı dijital yatırımlara kaydırdılar.
Onlardan boşalan alanı süratle perakende ve otomotiv aldı. FMCG dışı markaların talebi yüksek kalmaya devam etti. Bu da fiyatların üzerindeki baskıyı sıcak tuttu.
Globalde geçen sene de tahmin ettiğimiz gibi ABD, 2024 döneminde enflasyon/durgunluk endişesi sarmalından ilk çıkan ülke oluyor.
Enflasyon yüzde 3’lere geri geldi. FED ise 2024’te 3-4 kez faiz indirimi yapacağını belirtti.
2024 ABD’de seçim yılı. Hareketli bir piyasa için düğmeye basılacak. Bu da dünyanın en büyük reklam makinesinin büyümesi anlamına geliyor. Kıta Avrupası’nda ve Çin’de ise geçen sene olduğu gibi sınırlı bir büyüme beklentisi var.
Peki 2024’te bizim için neler ön plana çıkacak?
2022 ve 2023 reklam yatırımları açısından sıradışı yıllar oldu. 2024’ün kendine has bir dinamiği olacak. İlk altı ay daha hareketli geçse de yaz aylarından itibaren daha durgun bir yıl beklenebilir.
Özellikle yıllık medya enflasyonunu düşünürken bunu göz önüne almakta fayda var. İlk iki ay seçim önü ekonomideki hareketliliği değerlendirmek isteyen markalar olacaktır. Sonrasında Ramazan kampanyaları ve seçim gündemi Mart 2024’ün yoğunluğunu artıracaktır. Yılın ikinci yarısında ise fiyatların üzerindeki baskı talebin normalize olmasıyla gevşeyebilir.
“Dijital dünyaya eğilim artıyor” cümlesini rafa kaldırabiliriz. Çoğu marka da 2024 planlarında yatırımlarının ortalamada yüzde 55-60’ını dijital medyaya ayırmış durumda. Sektörüne göre yüzde 75-80’ler de şaşırtıcı değil. En geriden gelen FMCG bile yüzde 50’leri geçiyor.
Dijital dünyaya hızla bütçelerini aktaran markalarda daha çok “altyapı/yapılanma, optimizasyon, sistem, insan kaynağı” gibi kelimeler gündeme taşınacak.
Tüketici gizliliğini iyileştirmeye yönelik girişimler devam ediyor. 2024 yılına kadar dünya nüfusunun yüzde 75’inden fazlası, dijital pazarlamayı etkileyen gizlilik yasaları tarafından kapsanmış olacak. Teknoloji açısından önemli bir kilometre taşı Eylül 2023’te aşıldı. Google’ın Privacy Sandbox’ı, Chrome’da genel kullanıma sunuldu. Bu, tarayıcıda üçüncü taraf çerezlerin gerçekten kaldırılmasından önceki son adımlardan biri oldu.
2024’ün en önemli konularından biri Post-Cookie dünyaya hazırlık. Reklamveren cephesinde First Party Data odaklı çözümlerin geliştirilmesi ve bu konuda bir yol haritası çizilmesi hayati önem taşıyor.
Birçok marka konunun farkında olmakla birlikte geç kaldığının farkında değil.
Önümüzdeki aylar kritik aksiyonları almak için son fırsat.
Spor, markaların arayıp da bulamadığı madenlerden biri. Bu gücün yeterince kullanılmadığı çok açık. 2024, bu alana eğilmek isteyen markalar için altın değerinde olacak.
Nisan-ağustos aralığında yoğun bir spor gündemi var. Süper Lig’in son haftalarının yüksek reytingi, yerini Euro 2024’e bırakacak. A Milli Futbol Takımı’mızın sahne aldığı bir turnuvada -başta ana sponsorlar olmak üzere- yoğun bir iletişimi olacak.
Ardından Olimpiyatlar var. Voleybol, okçuluk ve güreş gibi branşlarda milli sporcularımız madalya potansiyelleri ile gündemde olacak. Bu dönemde de normalin üzerinde bir yoğunluk beklenebilir.
Önemli bir geçiş dönemine adım attık. Yapay zekâ ile gelen değişimden pazarlama iletişimi dünyası hızla etkilenecek. Sebebi basit. Aslında iş yoğunluğumuzun önemli bir kısmı tekrara dayanan manuel operasyonlardan oluşuyor. Yapay zekâ destekli birçok uygulama bu alanda yüksek verimlilik vaat ediyor. Google, Meta gibi oyuncular planlamada verimi artıracak yeniliklerle geliyor. Önümüzdeki 3-4 yılda ajans ekosisteminin bundan etkilenmesi kaçınılmaz. Dönüşümün sonunda “planlamacı” yoğun operasyonlar yerini deneyimli isimlerden oluşan “danışman ajans” formatına bırakacak. Bu geçişin ilk etkilerini 2024’te görmeye devam edeceğiz.
Sağlık, mutluluk ve başarılarla dolu bir 2024 dileklerimle…
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
