Team One’ın 2026 küresel araştırmasına göre, varlıklı tüketicilerin yüzde 51’i artık statü yerine gerçek dostluğu öncelik olarak görüyor.

Dijital dünyada son yıllarda şu vaadi çok sık duyduk: “Sadece senin için.” Müzik listelerimiz, film önerileri ve hatta sosyal medya akışları, görünmez bir el tarafından özel dikim elbiseler gibi üzerimize giydirildi. Gün geçtikçe bu hiper-kişiselleştirilmiş kozaların içinde bir şeylerin eksikliğini daha çok hissetmeye başladık.

Soprano Media ve Fellas Müzik, müzik prodüksiyonunu dijital içerik ve marka işbirlikleriyle birleştiren yüzde yüz entegre bir model oluşturdu.

P&G, tüketici alışkanlıklarındaki hızlı değişimi “yapıcı yıkım” mottosuyla karşılıyor.

Z Kuşağı’nın güvenini kazanmak ve dijital gürültüyü aşmak isteyen markalar için Emma Grede, virallik yerine ürün kalitesini ve samimiyeti merkeze alan bir yol haritası sunuyor.

Z Kuşağı ve dijital toplulukların beklentilerini anlamak isteyen markalar için sosyal zekâ, veriyi bir “içerik tablosu” olmaktan çıkarıp doğrudan ürün ve iş geliştirme stratejisine dönüştürüyor.

Z Kuşağı’nın tüketim alışkanlıklarını ve veriye dayalı stratejileri merkeze alan e-ticaret markaları, otomasyon ve içerik odaklı yaklaşımla aynı bütçeyle 3 kat daha fazla satış hacmine ulaşıyor.

Z Kuşağı, markaların samimiyetten uzak çabalarını anında fark ediyor; kurtuluş yolu ise genç sesleri karar süreçlerine dahil etmekten geçiyor.

Avustralya pazarında Samsung, Unilever ve Nine gibi dev markaların öncülük ettiği “mikrodrama” ve “mikro-realite” akımı, reklam dünyasında öne çıkıyor.

Markalar için yapay zekâ çağında ayakta kalmanın sırrı; algoritmalarla yarışmak değil, insan odaklı marka tutarlılığını korumak.

McCann Singapur stratejistleri Naomi Low ve Tatiyana Emylia, markaların son on yılını harcadığı “pürüzsüz tüketici deneyimi” anlayışına meydan okuyor.

Google ve diğer arama platformlarının yapay zekâ ile dönüşmesiyle birlikte, markaların soyut pazarlama dilinden somut veri odaklı içeriklere geçmesi önemli bir rol oynuyor.