Shutterstock’un 2025 Creative Impact Raporu, artan harcamalara rağmen markaların etkisinin düştüğünü gösteriyor.
Markalar pazarlama kampanyalarına her zamankinden daha fazla bütçe ayırıyor, ancak bu harcamanın karşılığında bekledikleri etkiyi alamıyor. Üstelik bu harcama ve etki arasındaki fark her geçen yıl daha da büyüyor.
Shutterstock’un bugün yayımlanan 2025 Creative Impact Raporu, 2023 ile 2024 arasında pazarlama harcamalarının yüzde 33 arttığını, ancak satın alma niyetini etkileyen sonuçların yalnızca yüzde 17 yükseldiğini ortaya koyuyor. Bu da yüzde 12’lik bir “etki açığı” anlamına geliyor. Üstelik 2025’in ilk sekiz ayında bu fark yüzde 8 daha artarak, 2023’ten bu yana toplamda yüzde 20’ye ulaşmış durumda.
Shutterstock’un yaratıcı strateji ve içgörü direktörü Cal Roberts’a göre sorunun kökeninde markaların hedef kitlelerini artık yeterince tanımamaları yatıyor. Roberts, konuyla ilgili şu ifadeler kullanıyor: “Markalar müşterilerinin davranışlarındaki değişimi yakalayamıyor. Kiminle konuştuklarını bilmedikleri için yatırımlarını yanlış alanlara yönlendiriyor ve bekledikleri dönüşü göremiyorlar.”
Rapor, WPP’nin pazarlama analitiği araçlarıyla birlikte üç yılı aşkın bir sürede yürütülen kapsamlı bir analiz sonucunda hazırlandı. İki düzineden fazla markanın kampanya, sosyal medya ve satın alma niyeti verilerini inceleyen çalışma, pazarlama dünyasında büyüyen bir krize işaret ediyor. Çünkü giderek daha parçalı, gürültülü ve rekabete açık bir medya ortamında, birçok marka yaratıcı stratejilerini bu yeni gerçekliğe göre güncelleyemiyor.
Shutterstock’un marka stratejisi başkan yardımcısı Allison Sitzman’a göre markaların yaratıcı etkiyi artırmak için duygusal bağ ve kültürel yakınlık kurması her zamankinden daha önemli. Sitzman, konuyla ilgili “Verilerimiz, duygusal etki ve kültürel bağlantının, markaların yaratıcılığını doğrudan güçlendirdiğini açıkça gösteriyor” diyor.
Rapor yalnızca mevcut durumu tespit etmekle kalmıyor, aynı zamanda yaratıcılığın yatırım geri dönüşüne (ROI) nasıl katkı sağladığını da açıklıyor. Bu bulgular, Shutterstock’un kendi dönüşüm sürecini de yansıtıyor. Şirket, yalnızca stok görsel sağlayıcısı kimliğinden sıyrılarak markalara reklam üretimi, stratejik içerik desteği ve yapay zekâyla üretilen yaratıcı çözümler sunan daha geniş kapsamlı bir “yaratıcı ortak” haline geliyor. 2025 başında Getty Images ile birleşme anlaşması yapan Shutterstock, haziran ayında da kendini yeniden konumlandıran bir marka dönüşümüne gitti.
Geçmişte, 2022 ile 2023 yılları arasında harcama ile etki arasında belirgin bir fark yoktu. Ancak günümüzde, sadece hacim odaklı kampanyalar yürütmek sonuç vermiyor. Yapay zekânın hızla ürettiği içerikler, tüketici reklam yorgunluğunu artırırken, medya ortamı da her zamankinden daha değişken hale geldi.
Bu ortamda markalar için en kritik fark, ne için durduklarını ve kim için konuştuklarını net biçimde tanımlayabilmek. Rapor, işletmelerin neredeyse üçte ikisinin son dönemde toplumsal hareketlerle bağlantılı boykotlarla karşı karşıya kaldığını ortaya koyuyor. Roberts’a göre bu dönemde ayakta kalmanın anahtarı, değerlerini bilen ve hedef kitlesinin beklentilerini anlayan markalar yaratmak.
Yapay zekâ içerik üretimini kolaylaştırıyor olabilir, ancak asıl farkı hâlâ insani dokunuş yaratıyor. Shutterstock’un araştırmasına katılan yaratıcıların yüzde 58’i yapay zekânın işleri hızlandırdığını söylerken, yüzde 56’sı bu teknolojinin doğru kullanıldığında içeriklerini daha duygusal olarak etkileyici hale getirdiğini belirtiyor.
Here you'll find all collections you've created before.
