Yakın Plan “Artık inovasyon konuşan bir markayız” English Home’un marka kimliği ve logo değişikliğinin ardındaki yenilenme sürecini English Home Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Cennet Melis Uslukılınç’tan dinliyoruz.
Marka & Pazarlama Aynaya kapsayıcı bir bakış Sephora önümüzdeki ay itibarıyla 35 pazarda tek bir marka konumlandırmasını ve ona bağlı “We Belong to Something Beautiful” mesajını sahiplenecek.
Makale Düzülemeyen kervanın bedeli Pandeminin etkisiyle belirsizliklerin tavan yaptığı bir dönemde, çoğu zaman kervanı yolda düzmekten başka bir alternatifimiz olmuyor. Ancak bu iş yapış şekli gittikçe kötü bir alışkanlığa dönüşme riski taşıyor.
Global DDB yeni marka yolculuğunda DDB yeni marka konumlandırması “Unexpected Works”ün lansmanını hiç beklenmedik bir yerde gerçekleştirdi.
Makale Al Ries konumlandırmayı nasıl konumlandırdı? Al’a göre konumlandırma hâlâ başlangıç noktası: “Ben yaratıcılıktan bahsetmeden önce, ‘Zihinlerde hangi konumu elde etmek istiyorsun?’ sorusuna yanıt vermenin öncelikli olması gerektiğini düşünüyorum. Bu alınması gereken ilk karar.”
