Akıl saçla ölçülmez

Unilever’in saç bakım markası Elidor, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’ne sayılı günler kala Dilan Çiçek Deniz, Hazar Ergüçlü, Melisa Şenolsun ile kadınlar için anlamlı bir işbirliğine imza attı. Markanın Dünya Kadınlar Günü projesinin elçiliğini üstlenen üç isim, bugün kampanyanın tanıtıldığı ve üçlünün rol aldığı kampanya filminin ilk kez gösterildiği basın toplantısında bir araya geldi.

“Aklımız saçımızla ölçülüyorsa, biz yokuz” mesajının öne çıkarıldığı kampanya, kadınların potansiyeline ilişkin olumsuz önyargılara ayna tutmaya hazırlanıyor. Elidor ve kampanya elçileri, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü arifesinde bu olumsuz önyargıların, kadınların hayallerini gerçekleştirmelerinin ve fırsat eşitliğinin önünde engel olmasına “Biz yokuz” diyen kadınların sesi oluyor.

Unilever Türkiye, Orta Asya ve İran Güzellik ve Kişisel Bakımından Sorumlu Pazarlama Direktörü ve Yönetim Kurulu Üyesi Alper Eroğlu, “Birleşmiş Milletler Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri arasında yer alan cinsiyet eşitliği ve kadınların güçlenmesi başlığı, tüm dünyanın gündeminde olan bir konu. Bu noktada kadınların sahip olduğu potansiyele yönelik olumsuz önyargılarla mücadele gerekliliği öne çıkıyor. Türkiye’de kadınların yüzde 62’si kendilerini erkeklerle tam anlamıyla eşit ve hayallerine ulaşmak konusunda özgür hissetmediklerini söylüyor. Oysa ki kadınlar istedikleri takdirde hayatın her alanında var olabilir, hayallerini gerçekleştirebilir, değer yaratabilir. 8 Mart Dünya Kadınlar Günü öncesinde bunun aksini düşünmeye ‘Biz yokuz’ diyen kadınlardan ilham aldık ve onların sesi olduk.” diye konuştu.

Basın toplantısında konuşan Dilan Çiçek Deniz, dünyanın hemen her yerindeki kadınların, sahip oldukları potansiyeli önemsiz gören, yetersiz bulan, şüpheyle yaklaşan olumsuz önyargılara maruz kaldıklarının altını çizerek, “Bu kampanyayla, o önyargılara bir ayna tutmayı ve kadınlar adına fırsat eşitliği için farkındalık yaratmayı hedefliyoruz” dedi.

Hazar Ergüçlü de kadınların önemli bir kısmının, toplumda erkeklerle eşit fırsatlara sahip olmadıklarını düşündüklerini belirterek, bunun üretmek, değer yaratmak ve hayallerini gerçekleştirmek isteyen kadınların cesaretini kırdığını söyledi. Ergüçlü, “Kadınların potansiyeline dair olumsuz önyargıları geride bırakmamız gerekiyor” diye konuştu.

Kampanya elçilerinden Melisa Şenolsun da sosyal ve ekonomik hayata daha fazla katılmak isteyen kadınların önüne birer engel olarak çıkan cinsiyet odaklı önyargılar konusunda farkındalık yaratmak için yan yana geldiklerini ifade ederek, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü öncesinde başlayan kampanyayla mesajlarını mümkün olduğunca çok insana ulaştırarak, değer yaratmak istediklerini belirtti.

Basın toplantısının ardından Unilever Türkiye, Orta Asya ve İran Güzellik ve Kişisel Bakımından Sorumlu Pazarlama Direktörü ve Yönetim Kurulu Üyesi Alper Eroğlu, kampanyaya dair MediaCat’e açıklamalarda bulundu:

“Aklımız saçımızla ölçülüyorsa, biz yokuz” mesajına dikkat çekmek amacıyla Dilan Çiçek Deniz, Hazar Ergüçlü ve Melisa Şenolsun, 2 Mart tarihinden itibaren 8 Mart gününe kadar Instagram hesaplarını da askıya alacak. Elidor ise 5 Mart günü farklı kanallarda belirli sürelerle ürünlerini raflardan kaldırarak, “Biz yokuz” mesajını daha geniş kitlelere ulaştırmayı hedefliyor.

Kampanyanın reklam filmi ise şöyle: