Baykuş Duo’nun öldüğünü duyuran Duolingo, cenazeden görüntü paylaşıp taziye mesajlarını kabul etmeye başladı.
Dünya çapında 500 milyondan fazla kayıtlı, 100 milyondan fazla aylık aktif kullanıcıya sahip dil öğrenme uygulaması Duolingo, maskotu baykuş Duo’nun öldüğünü duyurdu.
Oyunlaştırma yöntemi ile dil öğretmeyi amaçlayan uygulamanın kullanıcılarına gönderdiği, dil öğrenme yolculuklarına devam etmelerini hatırlatan bildirimler geçtiğimiz yıllarda çok konuşulmuş; sosyal medyada konuyla ilgili paylaşım yapan bazı kullanıcılar bu bildirimlerden rahatsız olduklarını, bazı kullanıcılar ise hedeflerinden uzaklaştıklarını hatırlattığı için suçluluk duygusuyla dolduklarını belirtmişlerdi. Duolingo, uygulama içerisinde kullanıcılara yol gösteren maskot baykuş Duo’yu bu bildirimlerle özdeşleştirmiş ve başarılı işlere imza atmıştı.
Duo etrafında şekillenen kampanyalarda, baykuş kullanıcıları ölümle tehdit ediyor; bu tehditten kurtulmak için uygulama içindeki dersleri aksatmamalarını salık veriyordu. Bu tehditler uygulamanın sosyal medya hesapları aracılığıyla tüm kullanıcılarla ve uygulama bildirimleri ile bireysel olarak paylaşılıp, çeşitli etkinliklerde bizzat maskotun kendisi tarafından dillendiriliyor; kullanıcılar eğlenceli fakat biraz korkutucu bir şekilde uygulama içindeki modülleri tamamlamaya teşvik ediliyordu. Duo’nun tehditkâr yaklaşımıyla eğlenen kullanıcılar, sosyal medya paylaşımlarında Duo tarafından tehdit edildiklerini, dil öğrenmedikleri için yaşadıkları suçluluk duygusuna bir de Duo’nun yaşattığı korkunun eklendiğini paylaşıyor; Duolingo’nun pazarlama kampanyalarının etkisini artırıyorlardı.
Duolingo son olarak, Duo’nun öldüğünü, yetkililerin soruşturma başlattıklarını duyurdu. Duo’nun çok sayıda düşmanı olduğu ama kullanıcıların ders yapmalarını beklerken ölmüş olabileceği, Duolingo’nun soruşturmaya elinden gelen tüm desteği vereceği de paylaşılanlar arasında.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Duolingo, bu duyurudan kısa bir süre sonra uygulamada yer alan iki karakterin, Zari ve Lily’nin de yer aldığı cenazeden görüntüler paylaştı. Markalar da bu paylaşımlara sessiz kalmadı. Ad Age’de yer alan bir habere göre NYX Cosmetics, Duo’nun unutulmayacağını, Bath & Body Works ise gelişmenin üzücü olduğunu belirtti.
@duolingo RIP DUO #duolingo ♬ Dixon Dallas Good Lookin – Jake Hill
Duolingo’nun yaptığı duyuru Instagram’da 17 saat içerisinde 1 milyon 42 binden fazla beğeni ve yaklaşık 25 bin yorum alırken, TikTok’ta yaklaşık 230 bin beğeni ve 10 bin yorum aldı. Cenaze görüntüleri ise Instagram’da 13 saat içerisinde 497 binden fazla beğeni, 6 bin yorum alırken, TikTok’ta 1 milyon 800 bin beğeni, 30 binden fazla yorum aldı.
Pek çok işbirliğinde yer alan ve popüler kültür öğelerine pek çok kez gönderme yapan Duolingo, yakın zamanda Squid Game temalı bir dans videosunda, son olarak da Kendrick Lamar ile Drake arasındaki atışmaya ve Kendrick Lamar’ın Super Bowl devre arasındaki konserine atıfta bulunarak, Drake’in ulusal yayında kendi cenazesine tanık olduğu mesajını içeren bir paylaşımda yer almıştı.
Duyurudan sonra Duolingo, sosyal medya hesaplarında profil fotoğrafı olarak Duo’nun gözlerinde çarpı olan bir görselini kullanmaya başladı.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
