Dünyanın en etkili ajans, kampanya ve reklamverenleri

Dünyanın en etkililerini ortaya koyan WARC Effective 100 çalışmasının yeni sonuçları açıklandı.

Sencer Uçar
21.03.2023

Dünyanın en etkili ajans, kampanya ve reklamverenleri

Reklamveren, marka, ajans, network ve holdinglerin, bölgesel ve uluslararası organizasyonların etkililik kategorileri özelinde sergiledikleri performans gözetilerek oluşturulan WARC Effective 100 çalışmasının 2023 versiyonu paylaşıldı.

FCB Chicago ve FCB New York’un Michelob Ultra için hayata geçirdiği Contract for Change, etkililik özelinde en çok ödül alan kampanya oldu. Finish’in Yarının Suyu (Water for Tomorrow) kampanyası en çok ödül alan kampanyalar sıralamasında 30’uncu basamakta boy gösterdi.

Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 kampanya
Sıralama	Kampanya adı	Marka	Ajans	Puan
1	Contract for Change	Michelob Ultra	FCB Chicago / FCB New York	83.5
2	Not Just a Cadbury Ad 2.0	Cadbury	Ogilvy Mumbai / Wavemaker Mumbai	77.8
3	Famous Orders	McDonald’s	Wieden+Kennedy New York / Alma Miami / Burrell Chicago / IW Group Los Angeles / OMD New York	75.2
4	The Breakaway: The first eCycling team for prisoners	Decathlon	BBDO Brussels / Semetis Brussels	62.2
4	The Breakaway: The first eCycling team for prisoners	Decathlon		62.2
5	The Lil Jif Project	Jif	Publicis New York / PSOne New York / Zenith New York	56.7
6	#Flutwein – Our Worst Vintage	AHR Valley Wine Region	Seven.One AdFactory / Creative House Munich	55.8
7	The Smile that Changed an Industry	Colgate	Red Fuse Communications Paris / Wavemaker London / VMLY&R Paris	51.6
8	Long Term	Canadian Down Syndrome Society	FCB Toronto / UM Toronto	51
8	Long Term	Canadian Down Syndrome Society		51
9	Come to OYO	OYO Rooms	The Script Room Mumbai / McCann New Delhi	46
10	There’s a glass & a half in everyone	Cadbury	VCCP London	45.9
10	There’s a glass & a half in everyone	Cadbury		45.9

Reklam ajansları arasında zirve FCB New York’un oldu. Alma Miami ve Energy BBDO Chicago, ikinci ve üçüncü sıraya yerleşen ajanslardı.

Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 reklam ajansı
Sıralama	Ajans	Ülke	Puan
1	FCB New York	ABD	162.5
2	Alma Miami	ABD	159.4
3	Energy BBDO Chicago	ABD	102.3
4	FCB Chicago	ABD	96.5
5	Ogilvy Mumbai	Hindistan	93.7
6	Wieden+Kennedy New York	ABD	89.2
7	FCB Toronto	Kanada	86.6
8	MullenLowe Boston	ABD	81.2
9	Leo Burnett Chicago	ABD	75.7
10	Publicis Bucharest	Romanya	71.1

Wavemaker Mumbai’nin etkililik özelinde en çok ödül alan medya ajansı olduğu sıralamada 11’inci basamakta 40.7 puanla Mindshare İstanbul yer aldı.

Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 medya ajansı
Sıralama	Ajans	Ülke	Puan
1	Wavemaker Mumbai	Hindistan	78.8
2	Mindshare New York	ABD	68.3
3	Zenith Bogotá	Kolombiya	64.5
4	EssenceMediacom London	Birleşik Krallık	54.8
5	UM Toronto	Kanada	53.1
6	Mindshare Shanghai	Çin	52.1
7	Starcom	ABD	49.4
8	EssenceMediacom New York	ABD	48.6
9	Goodstuff London	Birleşik Krallık	45.2
10	Mindshare Stockholm	İsveç	44.4

Belçika’dan Semetis’in zirvede yer aldığı dijital ajanslar sıralamasında 30.8 puanla Ingage Istanbul dokuzuncu basamağa yerleşti. Sıralamada Rafineri ve Tribal Worldwide Istanbul 16.4 puanla 34’üncülüğü paylaştı.

Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 dijital ajans
Sıralama	Ajans	Ülke	Puan
1	Semetis Brussels	Belçika	62.2
2	Narrative LA	ABD	45.6
3	BlueMedia Shanghai	Çin	35.7
3	Weber Shandwick Singapore	Singapur	35.7
5	Havas Play Paris	Fransa	35.6
6	Adbid Bogotá	Kolombiya	35.3
7	Arc Worldwide Chicago	ABD	34
8	Jack Morton Boston	ABD	32.4
9	Ingage Istanbul	Türkiye	30.8
10	Edelman New York	ABD	29.3

Etkililik özelinde en çok ödül alan network Ogilvy oldu. Ogilvy’i DDB Worldwide ve Leo Burnett takip etti.

Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 network
Sıralama	Network	Puan
1	Ogilvy	877.5
2	DDB Worldwide	681.4
3	Leo Burnett	568.1
4	BBDO Worldwide	533.9
5	IPG Mediabrands	524.8
6	Dentsu International	458.5
7	McCann Worldgroup	443.5
8	EssenceMediacom	390.8
9	Grey Group	378.1
10	Publicis Worldwide	362.4

En çok ödül alan holdingler sıralamasında ilk dörtte değişiklik yaşanmadı ve WPP bir kez daha zirvede boy gösterdi.

Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 holding
Sıralama	Holding	Puan
1	WPP	2696.6
2	Omnicom Group	1840
3	Interpublic Group	1657.3
4	Publicis Groupe	1601.7
5	Havas Group	542
6	Dentsu	460.7
7	Stagwell	159.4
8	Accenture	141.2
9	BlueFocus	39.6
10	ADK	21.4

Önceki yılın en çok ödül alan markası McDonald’s zirvedeki yerini korudu.

Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 marka
Sıralama	Marka	Puan
1	McDonald’s	336.2
2	KFC	155.6
3	Cadbury	153.5
4	Michelob Ultra	152.8
5	Burger King	124.9
6	Dove	105.1
7	Pepsi	95.3
8	Change The Ref	89.6
9	IKEA	89.4
10	Canadian Down Syndrome Society	86.6

Geçtiğimiz günlerde Cannes Lions’ın Creative Marketer of the Year unvanını üst üste ikinci kez alan AB InBev, etkililik özelinde en çok ödül alan reklamverenler arasında zirveyi bırakmadı. AB InBev’i ikinci sırada McDonald’s, üçüncü sırada Unilever izledi.

Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 reklamveren
Sıralama	Reklamveren	Puan
1	AB InBev	534.6
2	McDonald’s	348
3	Unilever	328
4	Mondelēz International	289.3
5	Procter & Gamble	248.1
6	PepsiCo	214.1
7	Yum! Brands	174.8
8	Nestlé	152.3
9	Restaurant Brands International	146.1
10	Mars	136.7

Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 ülke arasında ilk üçte değişiklik yaşanmadı. ABD zirvedeki yerini korurken, Türkiye 274.3 puanla 13’üncü sırada boy gösterdi.

Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 ülke
Sıralama	Ülke	Puan
1	ABD	1798.7
2	Çin (anakara)	1114.2
3	Hindistan	624.3
4	Birleşik Krallık	438.4
5	Kolombiya	435
6	Brezilya	433.7
7	Kanada	426.9
8	Avustralya	364.6
9	Fransa	336.9
10	Birleşik Arap Emirlikleri	318.1