Dünyanın en etkili ajans, kampanya ve reklamverenleri

Reklamveren, marka, ajans, network, holding ve ülkelerin geçtiğimiz yıl bölgesel ve uluslararası yarışmalarda etkililik özelindeki ödül başarılarına göre sıralandığı WARC Effective 100 – 2022’in sonuçları paylaşıldı.

Nike’ın Just Do It kampanyasının 30’uncu yıl dönümü vesilesiyle hayata geçirilen Crazy Dreams, yılın en etkili kampanyası oldu.

Etkililik özelinde reklam ajansları arasında son iki yıldır zirvede yer alan FP7McCann Dubai, birinciliğini bu yıl da sürdürdü. Önceki yıl listede yedinci sırada yer alan Ogilvy Sydney ikinciliğe yükselirken, Crazy Dreams kampanyasının da etkisiyle Wieden+Kennedy Portland üçüncülüğü elde etti.

Önceki yıl 36’ncı sırada yer alan Zenith Bogotá bu yıl medya ajansları arasında zirveye yerleşti. 2019 yılında 34’üncü sırada boy gösteren PHD Auckland ikinci, önceki yıl 43’üncü olan PHD New York ise üçüncü oldu.

Nike’ın Crazy Dreams kampanyasının etkisiyle Publicis Sapient Seattle dijital ajanslar arasında ilk sırada yer aldı. 2020’nin yedincisi Edelman New York ikinciliğe yükselirken, listenin yeni üyesi InHype Dubai sıralamaya üçüncü sıradan giriş yaptı.

McCann Worldgroup üst üste dördüncü kez en etkili network oldu. 

WPP önceki üç yıl olduğu gibi bu yıl da holdingler sıralamasında adını zirveye yazdırdı. Omnicom Group ikinciliğini korurken, Interpublic Group üst üste altıncı kez üçüncü sırada yer aldı.

McDonald’s üst üste üçüncü kez en etkili marka olmayı başardı. Önceki yılın altıncısı Burger King ikinciliği KFC’den devraldı.

Creative 100 sıralamasında bu yıl en çok ödül alan reklamveren olan AB InBev en etkili reklamveren olmayı da başardı. Sıralamada Unilever ikinci, Restaurant Brands International ise üçüncü sırada boy gösterdi.

WARC Effective 100 tarihinde ilk sırayı hiçbir zaman kaptırmayan ABD etkililik özelinde bir kez daha en çok ödül alan ülke oldu. ABD’yi takip eden Çin ve Hindistan da son iki yılda olduğu gibi bu yıl da sıralamadaki yerlerini korudu.

WARC Creative 100’ın bu yılki sonuçlarına buradan, WARC Media 100’ın sonuçlarına ise buradan ulaşabilirsiniz.