Dünyanın en etkili ajans, kampanya ve reklamverenleri

Geçtiğimiz yılın en etkililerini sıralayan WARC Effective 100 açıklandı.

Sencer Uçar
17.03.2022

Dünyanın en etkili ajans, kampanya ve reklamverenleri

Reklamveren, marka, ajans, network, holding ve ülkelerin geçtiğimiz yıl bölgesel ve uluslararası yarışmalarda etkililik özelindeki ödül başarılarına göre sıralandığı WARC Effective 100 – 2022’in sonuçları paylaşıldı.

Nike’ın Just Do It kampanyasının 30’uncu yıl dönümü vesilesiyle hayata geçirilen Crazy Dreams, yılın en etkili kampanyası oldu.

Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 kampanya
Sıralama	Kampanya adı	Marka	Ajans	Puan
1	Crazy Dreams	Nike	Wieden+Kennedy Portland / Publicis Sapient Seattle	100.0
2	A Dad’s Job	Home Centre	FP7 McCann Dubai / Initiative Cairo	96.6
3	Meddle in the New Zealand Election	Every Kiwi Vote Counts	Special Auckland	57.6
4	Moldy Whopper	Burger King	INGO Stockholm / DAVID Miami / Publicis Bucharest	51.4
4	Moldy Whopper	Burger King		51.4
5	Project AgroBanking	UCash / Shwapno	Grey Dhaka	50.6
6	Rephrasing Parenthood	Babyshop	FP7McCann Dubai / InHype Dubai	44.9
7	Blood Unity	Donner Sang Compter (DSC)	FP7McCann Dubai / McCann Health Dubai / FP7McCann Beirut	44.3
8	TheTravis Scott Meal	McDonald’s	Wieden+Kennedy New York / Narrative Los Angeles / OMD Chicago / Burell Chicago / The Marketing Store Chicago	44.2
8	TheTravis Scott Meal	McDonald’s		44.2
9	Rooftops Farms	Knorr	FP7McCann Cairo / Magna Cairo	43.6
10	#ChickenWars	Popeyes	GSD&M Austin	43.3
10	#ChickenWars	Popeyes		43.3

Etkililik özelinde reklam ajansları arasında son iki yıldır zirvede yer alan FP7McCann Dubai, birinciliğini bu yıl da sürdürdü. Önceki yıl listede yedinci sırada yer alan Ogilvy Sydney ikinciliğe yükselirken, Crazy Dreams kampanyasının da etkisiyle Wieden+Kennedy Portland üçüncülüğü elde etti.

Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 reklam ajansı
Sıralama	Ajans	Ülke	Puan
1	FP7McCann Dubai	Birleşik Arap Emirlikleri	234.6
2	Ogilvy Sydney	Avustralya	115.5
3	Wieden+Kennedy Portland	ABD	113.0
4	Special Auckland	Yeni Zelanda	99.4
5	Ogilvy Mumbai	Hindistan	94.2
6	Colenso BBDO Auckland	Yeni Zelanda	89.5
7	FCB New York	ABD	85.8
8	McCann Manchester	Birleşik Krallık	79.0
9	Publicis Bucharest	Romanya	71.5
10	BBDO New York	ABD	71.3

Önceki yıl 36’ncı sırada yer alan Zenith Bogotá bu yıl medya ajansları arasında zirveye yerleşti. 2019 yılında 34’üncü sırada boy gösteren PHD Auckland ikinci, önceki yıl 43’üncü olan PHD New York ise üçüncü oldu.

Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 medya ajansı
Sıralama	Ajans	Ülke	Puan
1	Zenith Bogotá	Kolombiya	68.5
2	PHD Auckland	Yeni Zelanda	63.1
3	PHD New York	ABD	58.3
4	MediaCom Sydney	Avustralya	58.2
5	Wavemaker Mumbai	Hindistan	44.8
6	Havas Media Lisbon	Portekiz	40.2
7	Mindshare Shanghai	Çin	37.1
7	Wavemaker Chicago	ABD	37.1
9	Carat New York	ABD	36.8
10	Mindshare Moscow	Rusya	36.4

Nike’ın Crazy Dreams kampanyasının etkisiyle Publicis Sapient Seattle dijital ajanslar arasında ilk sırada yer aldı. 2020’nin yedincisi Edelman New York ikinciliğe yükselirken, listenin yeni üyesi InHype Dubai sıralamaya üçüncü sıradan giriş yaptı.

Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 dijital ajans
Sıralama	Ajans	Ülke	Puan
1	Publicis Sapient Seattle	ABD	100.0
2	Edelman New York	ABD	52.1
3	InHype Dubai	Birleşik Arap Emirlikleri	34.6
4	Arc Worldwide Chicago	ABD	33.7
5	Digitas Chicago	ABD	32.7
6	Havas Sports & Entertainment Paris	Fransa	30.0
7	Twiga Digital Kyiv	Ukrayna	28.7
8	BlueFocus Digital Beijing	Çin	28.6
9	Symmetry Digital Karachi	Pakistan	28.0
10	Digital Moscow	Rusya	26.7

McCann Worldgroup üst üste dördüncü kez en etkili network oldu.

Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 network
Sıralama	Network	Puan
1	McCann Worldgroup	863.6
2	Ogilvy	777.6
3	BBDO Worldwide	702.7
4	Dentsu International	510.5
5	DDB Worldwide	471.6
6	IPG Mediabrands	419.7
7	OMD Worldwide	419.0
8	TBWA Worldwide	368.4
9	Leo Burnett	341.2
10	VMLY&R	318.9

WPP önceki üç yıl olduğu gibi bu yıl da holdingler sıralamasında adını zirveye yazdırdı. Omnicom Group ikinciliğini korurken, Interpublic Group üst üste altıncı kez üçüncü sırada yer aldı.

Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 holding
Sıralama	Holding	Puan
1	WPP	2162.8
2	Omnicom Group	2018.8
3	Interpublic Group	1700.9
4	Publicis Groupe	1377.2
5	Dentsu	531.3
6	Havas Group	382.6
7	Stagwell	153.6
8	BlueFocus	108.9
9	Accenture	96.2
10	ADK	7.1

McDonald’s üst üste üçüncü kez en etkili marka olmayı başardı. Önceki yılın altıncısı Burger King ikinciliği KFC’den devraldı.

Etkililik özelinde çok ödül alan 10 marka
Sıralama	Marka	Puan
1	McDonald’s	313.1
2	Burger King	271.2
3	KFC	212.5
4	Nike	117.5
5	Aldi	102.7
6	Home Centre	94.6
7	Dove	79.9
8	Mastercard	79.6
9	IKEA	69.8
10	Pepsi	69.2

Creative 100 sıralamasında bu yıl en çok ödül alan reklamveren olan AB InBev en etkili reklamveren olmayı da başardı. Sıralamada Unilever ikinci, Restaurant Brands International ise üçüncü sırada boy gösterdi.

Etkililik özelinde çok ödül alan 10 reklamveren
Sıralama	Reklamveren	Puan
1	AB InBev	436.2
2	Unilever	409.1
3	Restaurant Brands International	316.8
4	McDonald’s	313.1
5	Procter & Gamble	272.7
6	Yum! Brands	239.6
7	PepsiCo	236.7
8	Mondelēz International	192.6
9	Landmark Group	141.7
10	Nestlé	131.1

WARC Effective 100 tarihinde ilk sırayı hiçbir zaman kaptırmayan ABD etkililik özelinde bir kez daha en çok ödül alan ülke oldu. ABD’yi takip eden Çin ve Hindistan da son iki yılda olduğu gibi bu yıl da sıralamadaki yerlerini korudu.

Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 ülke
Sıralama	Ülke	Puan
1	ABD	1649.3
2	Çin (anakara)	997.2
3	Hindistan	607.1
4	Kolombiya	491.6
5	Yeni Zelanda	460.2
6	Rusya	454.7
7	Birleşik Krallık	440.2
8	Avustralya	403.5
9	Birleşik Arap Emirlikleri	389.5
10	Kanada	377.2