Geçtiğimiz yılın en etkililerini sıralayan WARC Effective 100 açıklandı.
17.03.2022 - 15:54 | Sencer Uçar
Reklamveren, marka, ajans, network, holding ve ülkelerin geçtiğimiz yıl bölgesel ve uluslararası yarışmalarda etkililik özelindeki ödül başarılarına göre sıralandığı WARC Effective 100 – 2022’in sonuçları paylaşıldı.
Nike’ın Just Do It kampanyasının 30’uncu yıl dönümü vesilesiyle hayata geçirilen Crazy Dreams, yılın en etkili kampanyası oldu.
Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 kampanya | ||||
Sıralama | Kampanya adı | Marka | Ajans | Puan |
1 | Crazy Dreams | Nike | Wieden+Kennedy Portland / Publicis Sapient Seattle | 100.0 |
2 | A Dad’s Job | Home Centre | FP7 McCann Dubai / Initiative Cairo | 96.6 |
3 | Meddle in the New Zealand Election | Every Kiwi Vote Counts | Special Auckland | 57.6 |
4 | Moldy Whopper | Burger King | INGO Stockholm / DAVID Miami / Publicis Bucharest | 51.4 |
5 | Project AgroBanking | UCash / Shwapno | Grey Dhaka | 50.6 |
6 | Rephrasing Parenthood | Babyshop | FP7McCann Dubai / InHype Dubai | 44.9 |
7 | Blood Unity | Donner Sang Compter (DSC) | FP7McCann Dubai / McCann Health Dubai / FP7McCann Beirut | 44.3 |
8 | TheTravis Scott Meal | McDonald’s | Wieden+Kennedy New York / Narrative Los Angeles / OMD Chicago / Burell Chicago / The Marketing Store Chicago | 44.2 |
9 | Rooftops Farms | Knorr | FP7McCann Cairo / Magna Cairo | 43.6 |
10 | #ChickenWars | Popeyes | GSD&M Austin | 43.3 |
Etkililik özelinde reklam ajansları arasında son iki yıldır zirvede yer alan FP7McCann Dubai, birinciliğini bu yıl da sürdürdü. Önceki yıl listede yedinci sırada yer alan Ogilvy Sydney ikinciliğe yükselirken, Crazy Dreams kampanyasının da etkisiyle Wieden+Kennedy Portland üçüncülüğü elde etti.
Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 reklam ajansı | |||
Sıralama | Ajans | Ülke | Puan |
1 | FP7McCann Dubai | Birleşik Arap Emirlikleri | 234.6 |
2 | Ogilvy Sydney | Avustralya | 115.5 |
3 | Wieden+Kennedy Portland | ABD | 113.0 |
4 | Special Auckland | Yeni Zelanda | 99.4 |
5 | Ogilvy Mumbai | Hindistan | 94.2 |
6 | Colenso BBDO Auckland | Yeni Zelanda | 89.5 |
7 | FCB New York | ABD | 85.8 |
8 | McCann Manchester | Birleşik Krallık | 79.0 |
9 | Publicis Bucharest | Romanya | 71.5 |
10 | BBDO New York | ABD | 71.3 |
Önceki yıl 36’ncı sırada yer alan Zenith Bogotá bu yıl medya ajansları arasında zirveye yerleşti. 2019 yılında 34’üncü sırada boy gösteren PHD Auckland ikinci, önceki yıl 43’üncü olan PHD New York ise üçüncü oldu.
Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 medya ajansı | |||
Sıralama | Ajans | Ülke | Puan |
1 | Zenith Bogotá | Kolombiya | 68.5 |
2 | PHD Auckland | Yeni Zelanda | 63.1 |
3 | PHD New York | ABD | 58.3 |
4 | MediaCom Sydney | Avustralya | 58.2 |
5 | Wavemaker Mumbai | Hindistan | 44.8 |
6 | Havas Media Lisbon | Portekiz | 40.2 |
7 | Mindshare Shanghai | Çin | 37.1 |
7 | Wavemaker Chicago | ABD | 37.1 |
9 | Carat New York | ABD | 36.8 |
10 | Mindshare Moscow | Rusya | 36.4 |
Nike’ın Crazy Dreams kampanyasının etkisiyle Publicis Sapient Seattle dijital ajanslar arasında ilk sırada yer aldı. 2020’nin yedincisi Edelman New York ikinciliğe yükselirken, listenin yeni üyesi InHype Dubai sıralamaya üçüncü sıradan giriş yaptı.
Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 dijital ajans | |||
Sıralama | Ajans | Ülke | Puan |
1 | Publicis Sapient Seattle | ABD | 100.0 |
2 | Edelman New York | ABD | 52.1 |
3 | InHype Dubai | Birleşik Arap Emirlikleri | 34.6 |
4 | Arc Worldwide Chicago | ABD | 33.7 |
5 | Digitas Chicago | ABD | 32.7 |
6 | Havas Sports & Entertainment Paris | Fransa | 30.0 |
7 | Twiga Digital Kyiv | Ukrayna | 28.7 |
8 | BlueFocus Digital Beijing | Çin | 28.6 |
9 | Symmetry Digital Karachi | Pakistan | 28.0 |
10 | Digital Moscow | Rusya | 26.7 |
McCann Worldgroup üst üste dördüncü kez en etkili network oldu.
Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 network | ||
Sıralama | Network | Puan |
1 | McCann Worldgroup | 863.6 |
2 | Ogilvy | 777.6 |
3 | BBDO Worldwide | 702.7 |
4 | Dentsu International | 510.5 |
5 | DDB Worldwide | 471.6 |
6 | IPG Mediabrands | 419.7 |
7 | OMD Worldwide | 419.0 |
8 | TBWA Worldwide | 368.4 |
9 | Leo Burnett | 341.2 |
10 | VMLY&R | 318.9 |
WPP önceki üç yıl olduğu gibi bu yıl da holdingler sıralamasında adını zirveye yazdırdı. Omnicom Group ikinciliğini korurken, Interpublic Group üst üste altıncı kez üçüncü sırada yer aldı.
Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 holding | ||
Sıralama | Holding | Puan |
1 | WPP | 2162.8 |
2 | Omnicom Group | 2018.8 |
3 | Interpublic Group | 1700.9 |
4 | Publicis Groupe | 1377.2 |
5 | Dentsu | 531.3 |
6 | Havas Group | 382.6 |
7 | Stagwell | 153.6 |
8 | BlueFocus | 108.9 |
9 | Accenture | 96.2 |
10 | ADK | 7.1 |
McDonald’s üst üste üçüncü kez en etkili marka olmayı başardı. Önceki yılın altıncısı Burger King ikinciliği KFC’den devraldı.
Etkililik özelinde çok ödül alan 10 marka | ||
Sıralama | Marka | Puan |
1 | McDonald’s | 313.1 |
2 | Burger King | 271.2 |
3 | KFC | 212.5 |
4 | Nike | 117.5 |
5 | Aldi | 102.7 |
6 | Home Centre | 94.6 |
7 | Dove | 79.9 |
8 | Mastercard | 79.6 |
9 | IKEA | 69.8 |
10 | Pepsi | 69.2 |
Creative 100 sıralamasında bu yıl en çok ödül alan reklamveren olan AB InBev en etkili reklamveren olmayı da başardı. Sıralamada Unilever ikinci, Restaurant Brands International ise üçüncü sırada boy gösterdi.
Etkililik özelinde çok ödül alan 10 reklamveren | ||
Sıralama | Reklamveren | Puan |
1 | AB InBev | 436.2 |
2 | Unilever | 409.1 |
3 | Restaurant Brands International | 316.8 |
4 | McDonald’s | 313.1 |
5 | Procter & Gamble | 272.7 |
6 | Yum! Brands | 239.6 |
7 | PepsiCo | 236.7 |
8 | Mondelēz International | 192.6 |
9 | Landmark Group | 141.7 |
10 | Nestlé | 131.1 |
WARC Effective 100 tarihinde ilk sırayı hiçbir zaman kaptırmayan ABD etkililik özelinde bir kez daha en çok ödül alan ülke oldu. ABD’yi takip eden Çin ve Hindistan da son iki yılda olduğu gibi bu yıl da sıralamadaki yerlerini korudu.
Etkililik özelinde en çok ödül alan 10 ülke | ||
Sıralama | Ülke | Puan |
1 | ABD | 1649.3 |
2 | Çin (anakara) | 997.2 |
3 | Hindistan | 607.1 |
4 | Kolombiya | 491.6 |
5 | Yeni Zelanda | 460.2 |
6 | Rusya | 454.7 |
7 | Birleşik Krallık | 440.2 |
8 | Avustralya | 403.5 |
9 | Birleşik Arap Emirlikleri | 389.5 |
10 | Kanada | 377.2 |
WARC Creative 100’ın bu yılki sonuçlarına buradan, WARC Media 100’ın sonuçlarına ise buradan ulaşabilirsiniz.