Derin öğrenme destekli tek bir teknolojiyle marka bilinirliğinden satışa kadar tüm huniyi yöneten markalar 2026’da öne çıkacak.
Küresel pazarlama teknolojileri şirketi RTB House, dijital reklamcılık pazarında başarıya ulaşmanın yeni kodlarını paylaştı. Standart yapay zeka çözümlerinin ötesine geçen derin öğrenme (deep learning) algoritmaları, pazarlamanın yeni “işletim sistemi” haline gelmesi beklenirken, pazarlama hunisinin her bir aşamasında markaları destekleyecek. Yapay zekânın (AI) pazarlamanın “omurgası” haline gelmesiyle, üçüncü taraf çerezlerin yokluğunda birinci taraf veri stratejileri ve hiper-kişiselleştirme, markaların kaderini belirleyecek.
Araştırmalar, pazarlamacıların yüzde 84’ünün yapay zekanın kampanya verimliliğini şimdiden artırdığını düşündüğünü gösteriyor. Bu ivmenin daha da artması beklenirken, Gartner’ın 2026’ya kadar büyük kuruluşların yüzde 80’inin içerik üretiminde üretken yapay zekayı (GenAI) kullanacağı yönündeki öngörüsü öne çıkıyor. Böylece pazarlama ekipleri, daha stratejik ve yaratıcı görevlere odaklanırken, devrim niteliğinde bir dönüşüm markaları bekliyor.
Markaların pazarlama hunisini birbirinden kopuk parçalar halinde yönetme dönemi sona eriyor. Yeni nesil teknolojilerle, marka bilinirliğinden (awareness) değerlendirmeye ve son olarak satışa (conversion) uzanan tüm yolculuğu bütünsel bir şekilde optimize etme imkanı sunuyor.
McKinsey verilerine göre, kişiselleştirme ile gelirleri yüzde 15’e varan oranlarda artırmak mümkün hale gelirken, her aşamada kişiselleştirme fırsatları ortaya çıkıyor. Üçüncü taraf veri sağlayan çerezlerin olmadığı bir dünyada, Derin Öğrenme destekli bağlamsal hedefleme ve bütünsel stratejiler kritik önem taşıyor.
RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer, RTB House’un teknolojik evrimini ve pazar vizyonunu şu sözlerle özetledi: “Sadece bir yeniden hedefleme aracı olarak görüldüğümüz dönem çok geride kaldı. Bugün, Derin Öğrenme teknolojimiz sayesinde markalara pazarlama hunisinin tamamında hizmet veriyoruz. Bir kullanıcıya marka sevgisini artıracak bir video reklamı sunmaktan, satın alma kararını tetikleyecek hiper-kişiselleştirilmiş bir mobil reklam göstermeye kadar tüm süreci tek bir platformdan yönetebiliyoruz. 1 trilyon dolarlık bu devasa pazarda kazananlar, teknolojiyi sadece performans için değil, marka inşa etmek için de kullanan ve bu iki dünyayı kusursuzca birleştirenler olacak.”
