Bu sene ilk kez verilen ve toplumsal cinsiyetin yanlış temsillerine savaş açan Glass Lions’ın kazananı P&G India için yaptıkları “Touch the Pickle” başlıklı çalışmayla BBDO India Mumbai oldu. Kadınların menstürasyon döneminin tabulaştırılmasına bir tepki olarak ortaya çıkan kampanya, Hindistan’da adet gören genç kızların turşu kavanozuna dokunmasının içindeki turşuları bozacağı inancından yola çıkılarak hazırlanmış. Menstürasyonun utanılacak bir şey olmadığını vurgulayan kampanyanın kazanılmış medya değeri 6,1 milyona ulaşırken Hindistan’ın ünlü kadın simaları tarafından da sahiplenildi.
