Millward Brown’ın dijitale ilişkin tahminleri bu raporda.
Videoda milyarlar boşa gidiyor
Duncan Southgate, Millward Brown Digital – Global Brand Director
Mobil cihazlarda gerçekleşen video tüketimindeki artışa paralel olarak, online video reklamcılığın 2016’da en hızlı büyüyen format olmasını bekliyoruz. Zenith Optimedia tahminleri 2017’de online video reklam harcamalarının hacminin 23,3 milyar dolara ulaşacağını ortaya koyarken; GroupM’in This Year Next Year raporu da online video harcamalarının ABD, Çin ve Japonya’da anlamlı sıçramalar kaydedeceğini söylüyor.
Millward Brown’ın Cross Media çalışmalarının istikrarlı biçimde ortaya koyduğu sonuçlardan biri, online video’nun erişim ve etkinliği televizyonda elde edilenden öteye taşımak için düşük maliyetli bir tercih olduğu. Bunu destekler nitelikte, bugün birçok medya ajansı online video harcamalarında artış öneren multimedya optimizer’lar kullanıyor.
Mobil, yakın zamanda online video trafiğin çoğunluğunun sebebi olacak. Bu alandaki süratli dönüşüm; reklam formatları ve onların ardında yatan iş modellerinde hatırı sayılır etkileri de beraberinde getiriyor. 2016’da örneğin, geçilebilir ve ödül temelli formatların zenginleşmesine tanıklık edeceğiz.
Bu noktada online video reklam platformu Teads’in CEO’su Pierre Chappaz’a kulak vermekte fayda var: “Reklam engelleme hizmetleri net bir mesaj veriyor: İnsanlar artık internette gezinmelerine engel olan reklamlara tahammül edemiyorlar. Interstitial’lar ve geçilemeyen pre-roll reklamlardansa nefret ediyorlar.”
Mobile karşı artan bu ilgi, daha fazla markanın daha kısa video sürelerini kullanacaklarını ve mikro video formatları konusundaki deneysel yaklaşımlarını sürdüreceklerini söylüyor. Bunu özellikle Vine gibi servislerin oldukça popüler olduğu ABD’de göreceğiz. Kare video, dikey video ve canlı yayın hizmetlerinin de Instagram, Snapchat, Periscope ve Facebook’un yeni canlı video servisleriyle bağlantılı olarak daha sık kullanılmasına tanıklık edeceğiz.
Bugün birçok online video reklamın, televizyon reklamlarının “uyarlanmış” ve online’a hazır olup olmadığı test dahi edilmemiş versiyonları olduğunu görüyoruz. Online’da ilgi, geçilmeye karşı direnç ve marka etkisini ilk iki, beş veya 10 saniye içinde sağlamak üç ayrı yapısal kreatif meydan okuma olarak karşımızda duruyor. Reklamverenin yapması gereken, online videoları 30 saniyelik reklamlar olarak değil, her birinde izleyiciyle etkileşim kurabileceği gibi onları kaybetme riskini de taşıdığı 30 tane birer saniye olarak düşünmek olmalı. 2016’da içeriğini farklı formatlara uyarlamak konusunda başarısız olan reklamverenler, maalesef medya bütçelerinin büyük bir kısmını ziyan etmeye devam edecekler.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
