7 başlıkta dijitalin 2016 güncesi

Programatik satın almada header bidding dönemi
Georgi Georgiev, Millward Brown Digital / SVP Media Analytics

Görüntülenebilir gösterim (vCPM – Viewable Cost per Impression) küçük çaplı yayıncı ve platformlarca da benimsenirken sektörün de görüntülenebilirliğin tanımını daha net yapması gerekiyor. Media Ratings Council’in belirlediği standart geniş ölçekte kabul gördüyse de hâlâ uluslararası bir standart olarak kabul görmüyor. IAB’nin “State of Viewability Transaction” adlı raporuna göre görüntülünebilirlik konusunda güvenilirlik de bir sorun olmaya devam ediyor.

Tüm bu değerlendirme kriterlerini istikrarlı hale getirmek ve ortak bir tanıma ulaşmak sektör adına elzem; fakat bu da yeterli olmayabilir. Programatik evrenin vCPM konusunda ne yapacağı (kabul etmek veya topyekûn yok saymak seçenekler arasında) hâlâ belirsizken vCPM’yi daha da karmaşık hale getiren yeni bir mesele var: Header Bidding.

Header Bidding, satın alma tarafının sayfa yüklenmeden evvel gösterimi görebilmesini ve bu sayede ilgili sitedeki spesifik bir sayfada yer alacak reklamın nerede çıkacağından hangi hedef kitle tarafından görüntüleneceğine kadar bilgi edinmesini sağladığı için temelde satın alma tarafına fayda sağlıyor. Header Bidding’den önce yayıncılar, reklamverenlere görüntülenemeyen gösterimler için ödeme yapmama “nezaket”ini gösteriyorlardı. Bugün Header Bidding’den yayıncılar da faydalanıyor zira bu sistem onlara kendi reklam envanterleri üzerinde hem daha fazla kontrol hem de daha yüksek gelir elde etme imkanı tanıyor.

2016 yayıncıların daha fazla üçüncü parti reklam teknolojisi hizmeti sağlayan firmalarla buluştuklarını ve masadan daha az para bırakarak ayrıldıklarını izlediğimiz bir yıl olacak. Programatik bağlamda görüntülenebilme konusunda doğru formülü ve dengeyi bulmak için sektör oyuncuları arasında işbirliği şart.