Millward Brown’ın dijitale ilişkin tahminleri bu raporda.
Content marketing yönetim katında
Jane Ostler, Millward Brown UK / Media& Digital – Sector Managing Director
Her geçen gün daha fazla marka birer içerik üreticisine dönüşüyor. Pazarlama “disruption”dan çıkıp bir çekicilik meselesi haline geldikçe, content marketing’in kurumların gündeminde kapladığı alan da artacak.
IAB verilerine göre 2015’te Birleşik Krallık’ta online gösterim temelli reklamlara harcanan tüm meblağın yüzde 25’i content ve native marketing kaynaklı. Yakın tarihte yayınlanan SmartInsights European imzalı bir rapor, reklamverenlerin yüzde 97’sinin content marketing’in gücüne inandığını fakat bunun yanında yüzde 71’inin bu konuda çok kötü olduğunu, yine yüzde 71’inin bunun ölçümlenmesi hayli zor bir kalem olduğunu itiraf ettiğini ortaya koyuyor.
İçerik, pazarlamanın birçok biçiminin ötesine geçme kuvvetine sahip. Tüketicilerle gerçek zamanlı olarak etkileşim sağlamak müthiş bir fırsat ve üstelik 2016’da sanal gerçeklik temelli içerikler de yükselişe geçmek için hazır. Content marketing’i standart yayından ayıran şey ise temelde şu: düşük erişim, hedeflenmiş ve detaylı olmak. Reklamverenin yanıtlaması gereken sorulardan bazılarıysa şöyle: Nasıl bir içerik stratejisi geliştirecek, bunu nasıl üretecek ve dağıtacak, dahası nasıl ölçümleyeceksiniz?
Oturaklı bir içerik stratejisi için pazarlamacıların yapması gereken şey açık: nihai hedefi belirlemek. Marka algısını mı yükseltmek istiyorsunuz; yeni kitlelere ulaşmak mı? Reklam engelleme servisleri ve konvansiyonel medyadaki inceliksiz hedefleme düşünüldüğünde, content marketing pazarlama dünyası için vaat edilmiş topraklar olabilir mi?
Markalar content marketing’de başarılı olabilmek için dokunulabilir bir şeyler sunmak durumunda. Oluşturulan içeriğin markaya uyumlu olması gerektiğini de söylemek gerekli elbette. Herhangi bir yayıncı platformda gerçek ve inandırıcı olabilmek için markaların yer alacakları platformun tabiat ve formatına uygun olmaları da bir gereklilik. Tabii bu noktada bazı istisnalar da var: Red Bull’un Stratos projesi büyüleyici bir hikâyeydi fakat her tarafı “reklam” doluydu.
