WARC Awards kazananları açıklandı

Cannes Lions işbirliğiyle düzenlenen WARC Etkililik Ödülleri 2025 kapsamında, dünyanın dört bir yanından en başarılı pazarlama kampanyalarının ödüllendirildiği Global Grand Prix kazananları açıklandı. Stratejik mükemmellik ile ticari başarıya katkı sağlayan kampanyaları onurlandıran ödüllerde, Hindistan, Hollanda, İspanya ve ABD’den markalar büyük ödüle layık görülürken, ABD iki ödül kazanarak listeye damga vurdu.

Beş farklı kıta jürisinin başkanları ve seçkin üyelerinden oluşan Grand Prix jürisi, 20 bölgesel altın ödül sahibini değerlendirerek beş global büyük ödül sahibini belirledi. Bu yılın kazanan kampanyaları, markaların hem yerel hem küresel ölçekte büyümeye nasıl katkı sunduğuna dair çarpıcı örnekler sundu.

Budweiser APAC Pazarlama Direktörü ve Grand Prix Jüri Başkanı Matt Che, kampanyaları şöyle değerlendirdi: “Bu yılki kazananlar yalnızca zekice değil, aynı zamanda kültürel açıdan damakta iz bırakan işlerdi. Derin içgörülerle yoğrulmuş, yerel yaratıcılıkla mayalanmış kampanyalar; gelenekten beslenirken günümüzün sorunlarına çözüm getirmeyi başardı.”

WARC Ödülleri Lideri John Bizzell ise “Dünya genelinden gelen yüzlerce başvuru arasından seçilen bu beş Grand Prix kampanyası, etkili pazarlamada yeni bir standart belirliyor. Bu başarılar, geleceğin yaratıcılarına ilham verecek nitelikte.” dedi.

Warc Awards 2025 yılı kazananları

Magnum, İspanya’nın Madrid şehrindeki Lola MullenLowe ajansı tarafından hazırlanan “Find Your Summer” kampanyası ile Channel Pioneer Grand Prix ödülünü kazandı. Kampanya, kış aylarında dondurma tüketimini teşvik ederek Magnum’un Birleşik Krallık’taki satışlarını yüzde 38,9 oranında artırdı ve markanın şimdiye kadarki en iyi kış sezonunu yaşamasını sağladı.

Korku filmlerinden ilham aldı

Uber Eats, New York merkezli Retink ajansı tarafından geliştirilen “Horror Codes” kampanyasıyla Customer Experience Grand Prix ödülüne layık görüldü. Cadılar Bayramı döneminde hayaletli film repliklerinden oluşan oyunlaştırılmış promosyonlarla iki milyondan fazla kod kullanımı sağlandı. Siparişlerde dikkat çekici artışlar yaşandı, kampanyaya katılan kullanıcıların sepet büyüklüğünde yüzde 65’lik bir yükselme kaydedildi.

CeraVe, yine New York’tan Ogilvy ajansı tarafından hazırlanan “Michael CeraVe” kampanyasıyla Partnerships & Sponsorships Grand Prix ödülünün sahibi oldu. Super Bowl döneminde Michael Cera üzerinden geliştirilen mizahi komplo teorisi kampanyası, otuz milyar kazanılmış izlenim elde etti. Kampanya sonrası markanın nemlendirici ürünleri için tüm zamanların en yüksek haftalık satış rakamlarına ulaşıldı.

Hollandalı telekomünikasyon şirketi KPN, Amsterdam merkezli Dentsu Creative tarafından hayata geçirilen “A Piece of Me” kampanyasıyla Strategic Thinking Grand Prix ödülünü kazandı. Rızasız şekilde paylaşılan özel görüntülere dikkat çeken kampanya kapsamında MEAU isimli sanatçının yazdığı şarkı TikTok’ta viral oldu. Kampanya, hem yasal farkındalık yarattı hem de marka algısını güçlendirdi.

Gatorade, Hindistan’ın Mumbai şehrindeki Leo ajansı ile gerçekleştirdiği “Turf Finder” kampanyasıyla Use of Data Grand Prix ödülünü aldı. Yirmi yıllık Google Maps trafik verilerini kullanarak şehirde düşük trafikli bölgelerde geçici oyun alanları kuran marka, 50 binin üzerinde katılımcıya ulaştı. Kampanya Mumbai’de yüzde 124, genel olarak ise yüzde 59 satış artışı sağladı. Ayrıca marka bilinirliği iki katına çıktı ve önemli medya görünürlüğü elde edildi.