The New York Times, dijital dönüşümünde yeni bir adım atarak mobil uygulamasına dikey videolara özel “Watch” sekmesini ekledi ve haber anlatımını görsel bir deneyime taşıdı.
The New York Times, ana mobil uygulamasına “Watch” adını verdiği yeni bir sekme ekleyerek video odaklı gazetecilikte önemli bir adım attı. Bu yeni alan, tamamen dikey videolara özel bir deneyim sunuyor ve Times’ın haber, görüş, yemek, teknoloji (Wirecutter) ve spor (The Athletic) bölümlerinden kısa videolar içeriyor. Videolar gün boyunca düzenli olarak yenilenecek.
Watch sekmesi, büyük bir yayın kuruluşunun kendi uygulaması içinde dikey videoya adanmış ilk örneklerinden biri. Times, bu adımla videoyu artık yalnızca sosyal medya denemesi değil, haber anlatımının merkezinde konumlandırıyor.
Times’ın Küresel Reklam Başkanı Joy Robins, “Gazeteciliğimizi çoklu formatlara taşıdık. Watch sekmesi, kullanıcılarımızın videolarımızla etkileşime geçebileceği yeni bir alan sunuyor.” diyerek vizyonu özetliyor.
Son üç yılda Times, haber merkezini adeta bir “multimedya stüdyosu”na dönüştürdü. Artık her ay ortalama 75 saat profesyonel video üretiliyor. Video izlenme süresi ise geçtiğimiz yıla göre iki katına çıkmış durumda — kullanıcılar aylık yüz milyonlarca dakika Times videoları izliyor.
Yeni Watch sekmesi, geçtiğimiz aylarda duyurulan “Listen” (dinleme) sekmesinin ardından geliyor. Times, bağımsız ses uygulamasını kapatarak tüm içerikleri ana haber uygulamasında topladı. Böylece kullanıcılar artık haber, video ve podcast’leri tek bir yerden deneyimleyebiliyor.
Bu strateji, Times’ın içeriklerini YouTube, TikTok ya da Instagram Reels gibi platformlara bağımlı olmadan kendi ekosisteminde sunma hedefinin bir parçası.
Watch sekmesi ilk etapta reklamsız ve algoritmasız olacak. Yani TikTok ya da Reels’ta olduğu gibi kişiselleştirilmiş bir akış yerine, Times editörlerinin seçtiği içerikler gösterilecek. Şirket, kullanıcıların kısa videoları nasıl izlediğini, nelere tekrar döndüğünü gözlemleyip bu verilerden öğrenecek.
2026 yılında ise sınırlı sayıda reklamveren için bir test dönemi planlanıyor. Times’ın oyun uygulamasında dikey video reklamlarında yüzde 80–90 görünürlük oranı yakaladığı belirtiliyor.
Watch tamamen insan eliyle kürasyon mantığıyla çalışacak. Akışta araştırma videoları, kültürel yorumlar, yaşam tarzı içerikleri ve görsel hikâyeler bir arada yer alacak. Amaç, kullanıcıyı sadece ilgilendiği konularla değil, Times’ın tüm gazetecilik yelpazesiyle buluşturmak.
Bu yaklaşım, Times’ın “keşif odaklı ve kaliteli içerik deneyimi” vizyonunun da altını çiziyor. Robins bu noktayı şöyle özetliyor: “Reklam işlerimiz video olmadan da gayet güçlü gidiyor. Watch ise bizim için disiplinli bir büyüme fırsatı: hem okuyucu hem reklamveren için kaliteli bir izleme alanı sunuyor.”
Here you'll find all collections you've created before.
