Lüks bir otomobil estetiğiyle yeniden tanımlanan Migros’un alışveriş sepeti, İstanbul’un meydanlarından dijital pazar yerlerine uzanan yaratıcı bir kampanyanın yıldızı oldu.
Bu yıl 71’inci yaşını kutlayan Migros’un hem sosyal medyada ses getiren hem de başladığı andan itibaren MediaCat başta olmak üzere tüm pazarlama mecralarının dikkatini çeken Money çekiliş kampanyası, yaratıcı dokunuşlarıyla yılın son organik işlerinden birine dönüştü. Migros’un, kampanyanın yaratıcısı WPP Media’ya verdiği; “sadece bir çekiliş kampanyası olmasın” brief’iyle başlayan yolculuk; müşterilerin Money programına olan bağlılığını artıracak, alışveriş hacmini yükseltecek ve markayla duygusal bir bağ kuracak ezber bozan bir iletişim stratejisine dönüştü. “Money puanlarının değerini yeniden tanımlamak” odaklı kampanya, “Bu araba sana çıkabilir!” sloganından yola çıkarak, alışveriş sepetini, alışılmışın dışında mecralarda “araba” konseptiyle konumlandırıyor.
Otomobil galerileri, otoparklar ve şehir merkezindeki seçili meydanlarda sergilenen Migros alışveriş arabaları ile arabam.com ve sahibinden.com’da çıkan “alışveriş sepeti” ilanları, “Bu araba sana çıkabilir!” diyerek Money’lileri çekilişe davet ediyor.
Şehir içinde beklenmedik karşılaşmalar yaratan OOH enstalasyonlarının merkezinde, alışveriş sepetinin olağan bağlamından çıkarılarak bir “değer objesi”ne dönüştürülmesi fikri yer alıyor. Bu kapsamda, lüks bir otomobil estetiğiyle cam vitrin içinde ışıklandırılarak sergilenen sepet yerleştirmeleri, sıradan bir objeye prestij kazandırarak yoldan geçenlerin dikkatini topluyor. AVM otoparkları ve İSPARK gibi yoğun noktalarda yine cam vitrinler içinde, park halindeki bir otomobil görünümüyle konumlandırılan sepetler; “Bu araba sana çıkabilir!” sloganı ve Money puanların cazibesine işaret eden panolar eşliğinde günlük rutinlerini sürdüren insanlarda şaşkınlık ve merak uyandırıyor.
Loş otopark atmosferinde Migros’un neon renkleriyle parlayan bu yerleştirmeler, özellikle fotoğraf ve sosyal medya paylaşımlarını tetikledi. Beşiktaş Meydanı ve Akaretler gibi kentin en hareketli noktalarına yerleştirilen özel tasarım raketler ise alışveriş sepetini doğrudan fiziksel entegrasyonla öne çıkararak kampanyanın yıldızı haline getirdi.
Sokakları etkisi altına alan sürprizler, dijital dünyaya da taşınarak kampanyanın görünürlüğünü genişletti. Türkiye’nin en büyük ikinci el araç platformları olan Arabam.com ve sahibinden.com’da, alışveriş sepetinin “araba ilanı” formatında kurgulanan içerikleri yayınlandı. “Galeriden Satılık Klasik Market Arabaları” ve “Migros’tan Dolu Paket Araba” gibi esprili başlıklarla hazırlanan, kampanyanın detaylarını da içeren bu ilanlar, araç arayan kullanıcıları oldukça güldürdü.
