Philips’in geleneksel paspaslara yaptığı gönderme ile başlayan atışmalar, reklamcılık ve pazarlama dünyasını hareketlendirdi.
Philips’in yeni elektrikli mop ürünü OneUp yeni bir açıkhava reklamı (OOH) ile tanıtıldı. “Geleneksel paspasla vedalaşın” iddiasıyla pazara dahil olan OneUp, Happy People Project imzalı reklamında dev bir “V E D A” mesajıyla temizlikte davranış değişikliğine davet etti. Ancak çalışmada “V” ve “E” harflerinin arasında klasik, eski bir paspas görseli yer alıyordu.
Tüketicinin zihnindeki “Vileda” ile özdeşleşmiş paspalama eylemi eski ve “veda”laşılması gereken bir şey olarak gösteriliyordu.
Philips’in bu reklamına Vileda’dan yanıt gecikmedi. Vileda, sosyal medya hesaplarından ikonik kırmızı paspas sapını kullandı ve görseli şu metinle paylaştı: “Vedalar iz bırakır, Vileda bırakmaz.”
Bu düellonun ardından tartışmaya küçük ev aletleri markası Tefal ve temizlik markası Cif de dahil oldu. Tefal Türkiye’nin sosyal medya hesabından X-Force Flex süpürgenin; kırmızı (Vileda’yı temsilen) ve mavi (Philips’i temsilen) tozları/partikülleri içine çektiği bir görsel paylaşıldı. Görsel üzerinde ise şu yazıyordu: “Bazıları birbiriyle vedalaşır, Tefal X-Force Flex kir ve tozla.” Tefal, burada sorunun kendisine (kir ve toz) odaklanmaya çağrı yaptı.
Cif ise tartışmaya bir “arabulucu” olarak dahil oldu. Cif Türkiye’nin sosyal medya hesabından paylaşılan görselde sol tarafta geleneksel paspas (Vileda), sağ tarafta elektrikli mop (Philips) ve tam ortada Cif Zemin Temizleyici yer aldı. Mesaj ise şuydu: “Ortak bir zeminde buluşalım. Tüm zeminleri Cifle gitsin.” Kendisini tamamlayıcı bir ürün olarak konumlandıran Cif, “zemin” kelimesiyle hem yer döşemesini hem de uzlaşma zeminini kastederek bir kelime oyunu yaptı.
Happy People Project’in Kreatif Direktörü Mesut Yüksel ise, LinkedIn hesabından tüm bu atışmaları toplayıp, diğer marka ve ajanslara teşekkür etti.
