OpenAI, ChatGPT’nin büyüme stratejisinin merkezine reklam teknolojilerini yerleştirerek kendi pazarlama platformunu inşa etmeye hazırlanıyor.
OpenAI, ChatGPT’nin pazarlama erişimini genişletmek ve platform içi pazarlama araçları geliştirmek amacıyla işe alımları hızlandırıyor.
Şirketin yayımladığı yeni bir iş ilanı, “Growth Paid Marketing Platform Engineer” pozisyonu için mühendis arandığını ortaya koydu. Bu rol, reklam platformu entegrasyonu, kampanya yönetimi ve gerçek zamanlı atıf (attribution) gibi alanlarda dahili araçlar geliştirmeyi kapsıyor. Pozisyon, yeni kurulan ChatGPT Growth ekibinde yer alacak ve “OpenAI’nin ücretli pazarlama platformunun teknik altyapısını inşa etmekle” görevlendirilecek.
İlan, mühendisin kampanya yönetim araçları geliştirmesi, büyük reklam platformlarıyla entegrasyon sağlaması, gerçek zamanlı raporlama hatları kurması ve hedefleri optimize etmek için deneysel çerçeveler oluşturması gerektiğini vurguluyor. “MarTech altyapısının temelini oluşturacak bu sistemler, yatırımlarımızı daha etkili, ölçülebilir ve otomatik hale getirecek” ifadeleri yer alıyor.
OpenAI’nin reklam konusunda araştırma yaptığı bilinse de, ChatGPT üzerinde hâlihazırda doğrudan bir reklam özelliği bulunmuyor. Bu iş ilanı, şirketin kendi içinde pazarlama platformu kurma niyetine dair nadir bir işaret olarak görülüyor.
Geçtiğimiz günlerde, OpenAI Uygulamalar CEO’su Fidji Simo’nun (eski Instacart CEO’su) reklam ekibini kurmak üzere üst düzey adaylarla görüşmeler yaptığı ortaya çıkmıştı. Bu adımlar, OpenAI’nin reklamcılık vizyonunu hızla genişlettiğini gösteriyor.
Sektörde yalnızca Google, Meta veya Amazon gibi devler kendi reklam satın alma sistemlerini geliştiriyor. Çoğu şirket, kampanya otomasyonu ve ölçümleme için ajanslar ya da üçüncü taraf araçlara güveniyor. OpenAI’nin ise bu alanda iç kaynaklara yönelmesi, reklam yatırımlarını daha sıkı kontrol etme ve dış bağımlılığı azaltma stratejisinin parçası olarak değerlendiriliyor.
Analist Jacob Bourne, bu yaklaşımın OpenAI’nin “hassas piyasa konumu nedeniyle ajanslara bağımlılığın riskli olabileceğini” düşündüğünü, bu nedenle şirketin kontrolü kendi elinde tutmaya çalıştığını belirtiyor.
Ayrıca OpenAI, geçtiğimiz dönemde Omnicom Media Group’un PHD ajansını küresel medya ajansı olarak atadı. PHD, ChatGPT için global medya planlama ve satın alma süreçlerini yönetecek. Bu adım ise şirketin ilk Super Bowl reklamı ve öğrencilere yönelik kampanyası gibi önemli pazarlama yatırımlarıyla aynı döneme denk geldi.
Şirket, geçtiğimiz yıl boyunca reklam sektöründen deneyimli birçok ismi bünyesine kattı. Ayrıca ChatGPT’de alışveriş ve e-ticaret entegrasyonlarıyla da deneyler yaptı. Platformun kullanımı hızla artarak Ağustos ayında haftalık 700 milyon aktif kullanıcıya ulaştı; bu, bir yıl öncesine göre dört kat büyüme anlamına geliyor.
Öte yandan reklam teknolojisi uzmanları, OpenAI’nin bu altyapıyı yalnızca kendi kampanyaları için değil, ileride başka markaların da doğrudan ChatGPT üzerinden reklam yönetebilmesi için bir ürün haline getirebileceğini öngörüyor.
Here you'll find all collections you've created before.
