Tüketicilerin gönlünde yatan markaları belirleyen ve bu yıl 13’üncü kez hayata geçirilen Türkiye’nin Lovemark’ları araştırması, 2020 sonuçlarıyla karşınızda.
Dijital TV Platformu kategorisinin en sevilen markası olmayı başaran Netflix’in özellikle AB SES, genç yaş grubu ve kadınların zihin setinde önemli bir yere sahip olduğu görülüyor. Yüzde 31’lik bir kesimin herhangi bir beyanda bulunmadığı kategorinin ikinci sırasında beIN CONNECT ve onun ardında ise Tivibu var. Kategorinin açık ara lideri olan Netflix’in akla ilk gelen marka olma kırılımında, İstanbul ve İzmir önde gidiyor.
Marka, duygusal yakınlık kriterinde de rakiplerini geride bırakıyor. Bu kırılımda 15 ile 44 yaş arasında dengeli bir dağılım söz konusu. Markaya, ağırlıklı olarak kadınların duygusal yakınlık duyduğu görülüyor. Beklenti ve ihtiyaçları karşılama ve asla vazgeçilemeyecek kadar sevilen marka kırılımlarında da liderliği sürdüren Netflix’ten vazgeçemeyeceğini belirten kesimin özellikle, İstanbul, C2 SES grubu, 35-44 yaş arası ve kadınlardan oluşan bir grupta yoğunlaştığı dikkat çekiyor.
Beklenti ve ihtiyaçları karşılama ve duygusal yakınlık kurma bakımından TVPlus’ın başarısı kayda değer. Listenin ikinci sırasında yer alan beIN CONNECT’in ise zihin payında, İstanbul, 35-44 yaş arası ve ağırlıklı kadınlardan oluşan bir kitlesi var. Ancak markayla duygusal yakınlık kuran kitlede erkekler az farkla önde. Araştırma markanın, beklenti ve ihtiyaçları karşılamada kadınlar tarafından daha başarılı bulunduğunu da ortaya koyuyor.
Sırada: MediaCat Lovemarks 2020 Online Alışveriş Sitesi – Trendyol
