Gezegenin diğer ucundaki herhangi biriyle aynı dertleri paylaştığımız günlerdeyiz. Dilimizden düşürmediğimiz kelimelerde başı “değişim” çekiyor. Gidişatı daha net hatlara oturtmak için, marka ve pazarlama yöneticileri, stratejistler, kreatifler, prodüksiyon ajansları ve araştırma şirketlerinden oluşan uzmanlarla; marka iletişiminin geleceğini konuştuk.
İşbirliğinde yeni nesil modellere ihtiyaç var. Doğru reklamveren – ajans işbirliğinin gücünü GUT Agency Kurucusu Anselmo Ramos şöyle özetliyor: “Yaratıcılık her zaman fark yaratır. Cesur yaratıcılık ise hızlıca sadede gelir. Sizi harekete geçirir.”
Cesur yaratıcılık sizi harekete geçirir
2020’nin bize gösterdiği bir şey varsa o da hiçbir tahminde bulunmanın mümkün olmadığı. Bu yüzden ben de tahminde bulunmayacağım. Ancak bu sektör için her zaman geçerli olacağını bildiğim bir şey var: İyi fikrin gücü. Ve bu zamansız bir şey. Yaratıcılık her zaman fark yaratır. Cesur yaratıcılık ise hızlıca sadede gelir. Sizi harekete geçirir. Gerçekten hissetmeye başlarsınız. Daha az parayla daha fazla insana ulaştığınız zaman ise bütçe dostu bir etki sunar. Bu yüzden her zaman cesur müşterilerin peşindeyiz. Onlar olmadan biz hiçiz.
Pandeminin başlarında, markalar topluluklarına ve dünyalarına gerçekten nasıl yardımcı olabileceklerini anlamak zorundaydılar. Markaların en iyi yanıtları kurumsal düzeyde olanlardı. Ve aksiyon kesinlikle kelimelerden daha iyi iş yaptı. Şimdilerde dünyanın bir kesimi dikkatlice yeniden açılmaya başlarken, markalar da gerçekte oldukları hallerine yavaşça dönebilirler. Markalar için ana değerleri hatırlama vakti. Kimse COVID-19’un ardından dünyanın nasıl bir yer olacağını bilmiyor ancak markalar bu büyük resimden bağımsız olarak her zaman temel değerlerine sıkı sıkıya sarılmalılar.
Sırada: Stratejinin geleceği
