Yakın Plan Archives

Reklamcılık tarihine damga vuran yolculuk kitaplaştırıldı

Mudo, reklamcılık tarihine damga vuran yolculuğunu “DÜNYALI OLMAK. Mudo’nun Reklam Tarihinde Bir Yolculuk” adıyla kitaplaştırdı.

MediaCat, 17.11.25

Yakın Plan

“Kahve, ruh haline göre değişen bir yol arkadaşı”

Kahvenin artık fonksiyonel bir içecekten çok “kişisel bir ödül anı” haline geldiğini belirten Versuni Türkiye CMO’su Nil Şahinbaşoğlu ile sektörü şekillendiren trend ve teknolojileri konuştuk.

Elif Bilgiç, 25.09.25

MediaCat Dergi

Stres ve kaygı artık bireysel değil

Bayer Tüketici Sağlığı ve IPSOS’un bu yıl ikincisini yayımladığı Herkes İçin Sağlık 2024 Tüketici İçgörüleri Analizi’ni Bayer Tüketici Sağlığı CMO’su Tuna Demiralp ve IPSOS İş Geliştirme Kıdemli Direktörü Özlem Tekintaş Aydın ile masaya yatırıyoruz.

Elif Bilgiç, 25.09.25

Ünlü yönetmenler müzik videoları klipler

Yaratıcılık

Ünlü yönetmenlerden unutulmaz müzik videoları

Beyazperdeye damga vuran usta yönetmenlerin müzik dünyasında da efsaneleşmelerini sağlayan müzik videolarını sizler için derledik.

Zeynep Merve Kaya, 23.09.25

Yapay Zekâ

ChatGPT: Bilgelik Çağı vs Aptallık Çağı

Yapay zekâ destekli chatbot’lar sayesinde bilgiye erişim artık daha zahmetsiz. Peki bu zahmetsizlik zihnimizi nasıl etkiliyor?

MediaCat, 30.07.25

Yarışmalar

Altından hayaletler

Ödül konusu, üzerine yıllardır konuştuğumuz, kesinlikle dönüşmesi ve gelişmesi gereken bir konu ancak çözümü LinkedIn’de genelde iddia edilenin aksine birazcık katmanlı. DM9’dan aldığım ilhamla oluşturduğum dokuz zihin notuyla başlayalım.

Kayhan Dural, 16.07.25

Yakın Plan

Başa mı dönüyoruz?

Markalaşma, tarihi yüzyıllara dayanan bir olgu. Günün şartlarıyla şekillense de belki de hiçbir zaman bu kadar etki altında kalmadı. Yapay zekâ her şeyi değiştirebilir; markalaşmayı başa döndürebilir.

MediaCat, 09.07.25

Etkinlikler

Cannes Lions 2025, Çizgi Dışı Buluşmalar’da masaya yatırıldı

Cannes Lions’ı yerinde takip eden MediaCat ekibi ve sektör profesyonelleri, festivali masaya yatırmak üzere Getir’in ev sahipliğinde CMO Society, Creative Society ve BCL Society üyeleriyle bir araya geldi.

Erdem Akın Temel, 02.07.25

Etkinlikler

Inside the Lions: Creativity Unlocked’un ikinci bölümü yayınlandı

TikTok ev sahipliğinde, MediaCat ve Reklamcılar Derneği işbirliği ile hazırlanan ve Cannes Lions 2025’in nabzını gün gün izleyicilerine aktaran Inside the Lions 2025: Creativity Unlocked özel video serisi ikinci bölümü ile karşınızda.

Doğan Terzi, 20.06.25

Yarışmalar

Cannes Lions’ta ödüller sahiplerini bulmaya devam ediyor

Cannes Lions’ın üçüncü gününde altı kategoride ödüller sahiplerini bulurken, bu kategorilerde Grand Prix kazanan işler de belli oldu.

Erdem Akın Temel, 19.06.25

MediaCat, Reklamcılar Derneği ve TikTok işbirliği ile hazırlanan, günbegün Cannes Lions'ın nabzını tutan Inside the Lions 2025: Creativity Unlocked özel video serisi başladı. Kapital Medya Grubu İçerik Direktörü Doğan Terzi moderatörlüğünde gerçekleşen oturumlarda We Kurucusu Ayşe Aydın, OAG CEE ve AME Başkanı Cem Topçuoğlu ve TikTok / ByteDance Türkiye, Orta & Günay Asya İş Geliştirme Başkanı Barış Aldanmaz, Cannes Lions'a dair merak edilen konularda soruları yanıtlamakla kalmadı, içgörülerini de paylaştı. Günün ilk oturumunda, 20 yıl önce Young Lions olarak geldiği, 10 yıl önce Grand Prix ile ayrıldığı, bu yıl Audio & Radio kategorisinde jüri üyesi de olan Ayşe Aydın, Cannes Lions'ın dününü ve bugününü anlattı. Aydın, ayrıca jüriye işleri değerlendirirken dikkate almaları istenen 10 maddelik manifestodan ve jüri üyesi olduğu kategoride Grand Prix alan One Second Ads ve akıllara yer eden işleri de izleyiciler için özetledi. Cannes Lions Festivali’nin çeyrek asırlık dönüşümünü masaya yatıran Cem Topçuoğlu, reklamcılığın kalbi kabul edilen etkinliğin son 25 yılda nasıl yeni bir eksene kaydığını ortaya koydu. Topçuoğlu’na göre son 15 yılda sahnenin büyük kısmını markalar domine etti. Gelecek dönemde ajans, marka ve medyanın el ele vermesini “kaçınılmaz ve olumlu” bulan deneyimli reklamcı, bu yıl çıtanın olağanüstü yükseldiğini; ajansların yapay zekâyla rekabeti göğüslemek için tüm enerjilerini insan yaratıcılığına yönelttiğini vurguladı. “Yapay zekâ vasatı siler; iyi kreatifsen çıtayı yine sen yükseltirsin” diyen Topçuoğlu, Türkiye’nin küresel vitrine çıkarken kendi otantik dokusunu yansıtmasının şart olduğunu da ekledi. Günün son oturumunda Doğan Terzi’nin sorularını yanıtlayan Barış Aldanmaz ise içerik dünyasının dünden bugüne geçirdiği dönüşümden bahsederek belli başlı merkezlerin tekelinde olan içerik üretim ve paylaşım dünyasının sosyal medya ile birlikte nasıl demokratikleştiğini ve yapay zekâyla nasıl bir dönüşümün eşiğinde olduğunu aktardı. Herkesin söz sahibi olabildiği bir döneme geçiş yaptığımızı ve günümüzde platformların algoritmalar ile birlikte doğru içeriği doğru kişiye ulaştırmaya çalıştığını belirten Aldanmaz, yapay zekâyla içerik üretiminin kolaylaşacağının altını çizdi; içerik artışı sonucu oluşacak ortamda ayakta kalmanın ipuçlarını verdi. TikTok Orta Doğu, Afrika ve Türkiye İçerik İşbirliği Direktörü Barış Aldanmaz Cannes Lions Festivali’nin bu yılki anahtar konusu “insan Dokunuşu ile yapay zekâ arasındaki hassas dengeyi” masaya yatırdı. Aldanmaz, içerik üretiminin “birkaç güçlü influencer’dan herkesin yaratıcı olabildiği” yeni çağa evrildiğini; algoritmaların bu içerik fırtınasında doğru mesajı doğru kitleye ulaştırmadaki belirleyici rolünü anlattı. Bu bağlamda özgünlük ve gerçek uzmanlığın, takipçi sayısından daha kritik hâle geldiğinin altını çizdi. Yeni ortamda markalara düşen ödevleri ise; ölçeklenebilir içerik üretimi için yapay zekâ destekli araçlara yatırım yapmak, ölçümlemede sağlam metodolojiler kurmak ve mesajlarını otantik biçimde iletecek bilgi-tutku sahibi içerik üreticileriyle işbirliği yapmak olarak özetledi.

Etkinlikler

Inside the Lions 2025: Creativity Unlocked ilk bölümüyle karşınızda

TikTok ev sahipliğinde, MediaCat ve Reklamcılar Derneği işbirliği ile hazırlanan, Cannes Lions 2025’in nabzını gün gün izleyicilerine aktaracak olan Inside the Lions 2025: Creativity Unlocked özel video serisi başladı.

MediaCat, 19.06.25