Cannes Lions ‘dijital çağı’ daha iyi yansıtabilmek için kendini yeniden markalıyor. Festivalin ‘Cannes Lions Advertising Festival’ olan ismi bu yıl ‘Cannes Lions International Festival of Creativity’ olarakdeğiştirildi. Festival, önümüzdeki yıl 3-9 Haziran tarihleri arasında yapılacak.

Bayağıdır dokunmadığı dolapların derinliklerinde yıllar önce yaptığı bir sunumun çıktılarını bulmuştu. Bir tanesinin başlığı çok havalıydı: Pazarlamada mesajı itme devri geride kaldı. Ne kadar da iddialı bir söylem olmuş, diye düşündü. O kadar yıl önce resim öylegözüküyordu demek ki. Oysa tarih bunun gibi pek çok yanılgıyla doluydu.

1970’ler ve 1980’lerde büyük bütçeli devasa televizyon kampanyalarına baştan sona kadar sanat yönetmenleri hükmetti, dijital devrim gerçekleşene kadar bu böyle devam etti. İnternetin gelmesi, sanat yönetmenliğinin ölümünü de beraberinde getirdi.

Dünyanın en fazla yabancı yatırımcı çeken ülkesi Çin, aynı zamanda dünyadaki tüm markaların diğer pazarlardaki kayıplarını kapatmak için akın ettikleri bir ülke. 1,34 milyarlık toplamnüfusun yaklaşık 653 milyonu kadın ve 351 milyonu anne. Üstelik nüfusun yüzde 5’i çok zengin ki bu rakam neredeyse Türkiye’nin nüfusuna tekabül ediyor.

Yıllar önce tartışılan ‘sosyal medya haberciliği bitirecek’ cümlelerinin aslında yanlış olduğu sonraları anlaşılmıştı. Patron medyaydı. Eskinin sosyal ağları ise artık dev medya markalarının altında gönüllü çalışan milyonlar haline gelmişti.

Advertising Age’e göre, Renault ve Nissan reklamlarının yaratıcı ajansları, reklamların birbirine ve orijinal Alman versiyonuna neden bu kadar benzediğine dair net bir cevap veremiyor.

Coca-Cola 125. yılında eriştiği yıllık 100 milyar dolarlık cirosunu 2020’de 200 milyar dolara çıkarmayı hedefliyor. 500 markası, 3.500 ürünü, yaklaşık 70,5 milyar dolara yükselen markadeğeriyle Coca-Cola ikinci büyük hedefi ise, 2020’ye kadar sistemine dünya çapında 70 milyon kadın girişimci ve yönetici kazandırmak.

Araştırmalar televizyon ekranının gündem belirleme gücünün, her geçen gün arttığını gösteriyor. Google’daki arama verileriyle televizyon reklamları arasındaki ilişki uzun süredir biliniyor. Sosyal medyada da televizyon kaynaklı paylaşımlar baş köşede duruyor. 2010’da 1 milyardan fazla tweet’in televizyon programları odaklı olarak atıldığı tahmin ediliyor.

Almanya’da Türk ve Alman olmayan üçüncü bir gruptan gelen göçmenler arasında mesela Ruslar, Afganlar, Kuzey Afrikalılar, Balkanlar veya Doğu Avrupa’dan gelenler arasında ilginç bir şey yaşanıyor: Türkçe bu göçmen gruplar arasındaki iletişimde öncü dil haline geliyor

2014’te Dünya Tasarım Başkenti seçilebilmek için 24 ülkeden 56 şehir başvurmuş. Temmuz 2011’de seçici kurul toplanarak 56 şehirden üçünü kısa listeye bırakacak. İstanbul da başvuran bu 56 şehir içinde yer alıyor.

Markalar geçmişe göre çok daha zor günler yaşıyor. Tüketicilerin, yeni çağın markalarından beklentisi ihtiyaç karşılamaktan çok daha ileride artık. İnsanlar, ürün faydalarının ötesinde trend belirleyen, anlamlı tecrübeler yaşatan, uzmanlığı çerçevesinde içerik sağlayan, kısacası hayatına değer katacak markalar arıyor.

Sosyal ağlar aracılığıyla, dijital dünyanın yaratmış olduğu güven açıklarını doldurmaya çalışıyoruz. Gerçek dünyada güven inşa etmemize yardımcı olabilecek sayısız unsur varken, dijital dünyada piksellerimizle baş başayız; bilgiyi iletmek yolunda hep bizimle olan ancak sıra güven inşa etmeye geldiğinde pek işe yaramayan pikseller.