Bu yıl on birinci kez düzenlenecek Felis Ödülleri’nde bir ilk yaşanacak. İlk kez markaların pazarlama ekiplerinin dönüştüren pazarlama projeleri bizzat markaların başvurusuyla yarışacak.

FedEx’in hızlı konuşan adamı ve Wendy’s’in Where’s the Beef’i gibi efsane reklam filmlerinin yönetmenliğini yapmış Joe Sedelmaier, fikrin icrasının fikrin kendisinden daha önemli olduğuna inanıyor.

Uzun süre hatırlarda kalacak bir izlenim yaratmak istiyorsanız, kelimelerin ötesine geçmelisiniz. Sloganların yıldan yıla değişim gösterdiği hızlı pazarlama çağında, en başarılı olan sloganların belirli teknikleri dikkate alan eski sloganlar olduğunu hatırlamakta fayda var.

Sosyal medyanın ve siyasal meydanların genel havası böylesi bir güvensizlik hissini artırırken televizyon ekranlarında karşımızdaki sunucular, moderatörler ve tüm görüş farklılıklarına rağmen “diyalojik” bir performansta buluşmuş uzman konuşmacılar risk, güvensizlik ve kriz kilidinin açılmasında anahtar rol oynadı.

Enformasyon çağının turisti, “beş benzemez” mikro topluluklar. Kendi deneyimini kendi yaratmak istiyor. Kendi hikâyesini kendi yazmak ve bunu paylaşmak. Bunu yapabilmesi için zengin malzemeye ihtiyacı var.

1990’lı yılların en popüler çizgi filmlerinden Pokémon’un mobil oyunu Pokémon GO, internetin deneyim platformuna dönüşmesinin ilk adımı.

Uzun vadeli teknolojik trendler öngörülebilir ancak bunların neler getireceğini, özelliklerini, detaylarını tahmin edemeyiz. Örneğin telefonun geleceği kaçınılmazdı. Ancak iPhone öngörülemezdi. Ya da internetin geleceğini onlarca yıl süren eğilimlerden anladık, ancak Twitter tahmin edilemezdi.

Obama yeniden seçildiğinde kampanyasının medya satınalmasını yürütenler, late-night şovlarının tekrar yayınlarında yaptıkları satınalmayla potansiyel demokrat seçmenleri nasıl yakaladıklarını anlatıp böbürlenmişlerdi. Bense bu insanların seçimlerin ardından gelecek süreç için kendilerine yeni iş fırsatları yaratmaya çalıştıklarını düşünmüştüm

İnternet ve big datadan daha mühim bir sorun var önümüzde. Şirketinizi tek markalı bir şirket olarak mı konumlandıracaksanız çok markalı bir şirket olarak mı? Tüketicilerin zihinlerinde işgal edeceğiniz anlam bu soruya vereceğiniz yanıta bağlı.

Eskimiş sistematiği dijital bakış açılarıyla soslayarak sunmak kısa vadede durumu ortalasa da, orta vadede medya ajanslarının geleceğini de sorgulatır hale gelecek. “En süper programatiği ben yaparım” demek veya yurtdışından toparlanmış slaytlardan bir potpuri yaparak “vizyon” sunumu yapmak yetmeyecek… Yeni şarkılar söylemek gerekiyor. Gecikmeden.

Acun, 2000’ler dönümünden itibaren hayatımıza damga vuran MESH Çağı’nın bu ülkede gerçekleşmiş rüyası oldu. Bunu sağlayan, aynı dönemde, yani 2000’lerin başından itibaren medyatik ufkumuzda beliren realite-şov-yarışma formatı üzerinde onun adeta rezidans kurmasıdır.

Türkiye geçtiğimiz yıl tarihî bir rekora imza atmış; biri Grand Prix olmak üzere tam 17 ödül kazanmıştı. Ancak bu yıl ne yazık ki bu rekorun yanına bile yaklaşamadık. Türkiye Cannes Lions’tan bu sene sadece iki gümüş ödülle döndü: Young Lions Marketer kategorisinde Vodafone ekibinin kazandığı Gümüş Madalya ve TBWA\ISTANBUL’un PR kategorisinde kazandığı Gümüş Aslan.