Makale Türkiye’den nasıl dünya markaları çıkacak? Türk markalarının, oyunu global rakiplerinden daha iyi oynama şansı nedir? ğer oyunun kurallarını yeniden belirleyecek kurumsal ve maddi kaynaklara sahip değilsek, yapabileceğimiz tek şey daha inovatif olmak.
Makale Bukalemun marka yönetiminin esasları Bukalemun markalar, çeşitlenen tüketici gruplarını rakiplerinden çok daha önce belirleyip, bu tüketici gruplarının ihtiyaçlarına göre yepyeni tüketici vaatleri tasarlayıp piyasaya sunabiliyorlar.
Makale Kategori genişlemesi saatli bombaya eşdeğer Bir markanın özüne sadık kalmayan kategori genişlemelerine yönelmektense odaklanmayı sürdürmesi çok daha iyi bir pazarlama stratejisidir.
Makale Brand Week Istanbul’un mutfağı Brand Week Istanbul’un ardından, etkinliğin mutfağındakiler için bir teşekkür.
Makale Fiyat markaya dair önemli bir konumlandırmadır Fiyat spektrumunun tek bir tarafını seçin; yüksek olan ya da düşük olan tarafı. Pazarlama tarihi, markasını lanse ettiği fiyat konumlandırmasından çıkarak felaketlere sürüklenen birçok şirket hikâyesiyle dolu.
Makale Markaya ‘anlam’ kazandırmak Somut faydaların farklılaşma yaratamadığı her durumda, güçlü bir “anlama” sahip çıkan markalar rakiplerinden sıyrılıyor. Ancak hem ürün kategorisinin yapısıyla hem de markanın yetkinlikleriyle tam uyum içinde olacak bir “anlam” oluşturmak bu işin önündeki en büyük zorluk.
Makale Fırtınaya rağmen tam yol ileri Tüketicilerin çok daha az alışveriş yaptıkları, yaptıklarında da uzun süredir devam eden marka tercihlerini değiştirebildikleri bir ortamda; reklamverenler reklam veya promosyonlarından arzu ettikleri sonuçları alamıyorlar. Eski tip marka inşası fikri, kapanalı uzun yıllar olmuş bir devirden kalan tarihi esere dönüşüyor.
Makale Trol Her yıl on milyonlarca lira yatırım yaparak zihinlere ve kalplere yerleştirdiğimiz markamızı uygun maliyetle hedefi bulmak uğruna web’in kara ormanlarında dolaştırıyor olabilir miyiz? Web trolleyerek belirli hedeflere koşmak -gerekli önlemleri almazsak- markamıza zarar verebilir mi? Yeni dünyada mal satmak isterken, markadan olmak kabusumuz olabilir mi?
Makale 2016’da sektöre yön verecek seçkiler Bu yıl üçüncüsü gerçekleşecek olan Brand Week Istanbul birçok açıdan sektörün vizyonunu şekillendirecek bir etkinlik. Pek çok ustanın sunumlarıyla yer aldığı etkinlikte dört gün boyunca sertifikalı seminerler de gerçekleşecek. Tek bir yazıya sığdırabildiğim kadarıyla Brand Week Istanbul’dan sizin için seçtiklerim…
Makale Geleceği düşünerek vakit kaybetmeyin Biz hiçbir zaman çok büyük veya çok başarılı olmayı düşünmedik. Aklımızda sadece o gün için elimizden gelenin en iyisini yapmak vardı.
