Türkiye geçtiğimiz yıl tarihî bir rekora imza atmış; biri Grand Prix olmak üzere tam 17 ödül kazanmıştı. Ancak bu yıl ne yazık ki bu rekorun yanına bile yaklaşamadık. Türkiye Cannes Lions’tan bu sene sadece iki gümüş ödülle döndü: Young Lions Marketer kategorisinde Vodafone ekibinin kazandığı Gümüş Madalya ve TBWA\ISTANBUL’un PR kategorisinde kazandığı Gümüş Aslan.

Steve Jobs’ın 1980’li yıllarda ilk Mac’i göstererek arkadaşlarına “Bir gün bu bilgisayarı insanların cebine koyacağım” dediği dönemin tam ortasındayız. Son yıllardaki tüm önemli vizyon açıcı zirvelerde olduğu gibi Digital Age Summit 2016’da da gelecek 10 yılla ilgili en belirleyici trend mobil.

Derginin baskıya gideceği gün, sabah hazırlanırken Fox TV’de sabah programını yapan İsmail Küçükkaya’nın bir haberini izledim. Haberde küçük yaşta evliliklerin önüne geçmek için kampanya düzenleyen bir dernekten bahsediyordu: Van Yaşam Kadın Çevre Kültür ve İşletme Kooperati (Yaka-Koop) tarafından düzenlenen bir kampanyayla şehirdeki kuaförlere fotoğrafta gördüğünüz afişler dağıtılmış. Afiş dediğim bir A-4 kağıda basılmış “Bu iş yerinde 18 yaş altı gelin saçı yapılmamaktadır” yazısından ibaret.

Bu seneki Digital Age Summit’e damgasını vuranlardan biri Prof. Fuat Keyman ve Prof. İlber Ortaylı’nın gerçekleştirdiği “Kentleri yeniden düşünmek: dün, bugün, yarın” isimli oturumdu. Kent kavramının moderniteyi temsil ettiğini belirten Fuat Keyman, zamanla kentler gelişse de günümüzün en önemli probleminin kentleşmenin getirdiği eşitsizlik olduğunu belirtti. Kentlerin bazı grupları dışladığını belirten Keyman, sorunun çözümüyle ilgili dünyadaki çalışmalardan söz etti.

CMO Perspektifi’nin son konuğu SAP Pazarlama Direktörü Erdem Aksakal.

Bugün asıl sorun ajansların, müşterilerinin faaliyetlerini bir küme haline getirerek onların toplam harcamalarından veya data gibi diğer kıymetler üzerinden para kazanır hale gelmiş olmaları. Ajanslar ve müşterileri karşı karşıya getiren şey de müşterilerin bu girişimlerden pay alıp almaması meselesi.

Markaların Z’uzaylılarla ilişkisi bugün gençlik pazarlamasıyla sınırlı. Ancak birkaç seneye mezun olup hayata atıldıklarında ve Z’uzaylıların arasına katılan X ve Y’lerin sayısı artmaya başladığında hemen tüm kategorilerde şenlik başlayacak.

Yeryüzünü kültürel ve düşünsel çerçevede belgelemeye ömrünü vermiş Coşkun Aral gibi savaş muhabirliğinden gelen belgeselcilerin yerini, futbol muhabirliğinden gelip kafadan çok göze, akıldan çok arzulara, hayattan çok hayallere hitap eden magazinel programlarıyla Acun Ilıcalı doldurmuştur.

10 yıl önce iş dünyası ile dijital dünya arasında bir köprü olmayı amaçlayarak başlamıştı Digital Age Summit. 10 yılda Arianna Huffington’dan Nigel Morris’e, Jeff Jarvis’ten Scott Donaton’a kadar dijitale damgasını vurmuş pek çok ustayı ağırladık. Digital Age dergisinin yayın hayatına başlamasıyla güçlü bir şekilde yoluna devam eden zirve, bu yıl da pek çok ilham verici sahneye tanık oldu.

“Strateji Yasaları” son dönemde okuduğum en iyi kitaplardan. Kitapta, Steve Jobs’ın başarısının Al Ries’ın tanımladığı temel pazarlama kurallarını başından beri berrak bir zihinle uygulamasından kaynaklandığını anlıyorsunuz.

Porto Riko’da her gittiğimiz yerde ilk sorulan soru nereden geldiğimiz. İstanbul’dan, Türkiye’den geldiğimizi söyleyince ise hemen muhabbet başlıyor. Ve anlıyoruz ki Porto Riko’daki en ünlü Türk Fatmagül. Otellerdeki görevliler, restoranlardaki garsonlar, plajlarda çalışanlar… O kadar ki, Fatmagül’ün Suçu Ne dizisini girdiğimiz dükkanlardaki esnafın tabletlerden izlediğini gördük.

CMO Perspektifi’nde bu ay söz Uludağ İçecek Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Murat Zengin’de.