Global reklam harcamaları 1 trilyon doları aşacak

Önceki analizinde 2024 yılı global reklam harcamalarında yüzde 8,2 büyüme yaşanacağını öngören WARC, büyüme öngörüsünü yüzde 10,5 olarak güncelledi. 100 pazarın mercek altına alındığı Global Ad Spend Outlook 2024/25 çalışmasına göre, 2024 yılı global reklam harcamaları tarihte ilk kez 1 trilyon doları aşarak 1,07 trilyon dolar olarak gerçekleşecek.

Yapay zekâ destekli medya araçlarının kullanımının tahmin edilenden daha hızlı yaygınlaşmasının etkisiyle söz konusu büyüme, 2021’deki pandemi sonrası yüzde 27,9’luk toparlanma göz ardı edildiğinde son altı yılın en iyi performansı anlamına gelecek.

Önümüzdeki yıl için büyüme tahmini yüzde 7,2 olurken, 2026’da reklam harcamalarında yüzde 7’lik artış yaşanacağı öngörülüyor. Büyümeye öncülük etmesi beklenen alanlar ise sosyal medya, perakende medya ve CTV.

WARC analizine göre global reklam harcamalarından en büyük payı üç büyük teknoloji şirketi Amazon, Google ve Meta’nın alacak. Üç şirketin payının 2024’te yüzde 44 olması, bu oranın 2026’da yüzde 46’yı aşması öngörülüyor.

Global reklam harcamaları bölgeler özelinde incelendiğinde ilk sırada Kuzey Amerika yer alıyor. Yüzde 8,6 artışla 348 milyar dolara ulaşması beklenen bölgeyi yüzde 2 büyüme beklentisi ve 272 milyar dolarla Asya-Pasifik izlerken, Avrupa’da reklam harcamalarının istikrarlı büyümesini sürdürerek yüzde 5 artışla 164,9 milyar dolar olarak gerçekleşmesi bekleniyor.

Çalışma bu yıl dijital büyümeye perakende medya (yüzde 21,3), sosyal medya (yüzde 14,2) ve aramanın (yüzde 12,1) öncülük edeceğini ortaya koyuyor.  Üçü de yapay zekâ odaklı hizmetlerin yaygınlaşmasından ve birinci taraf verilerin önem kazanmasından faydalanan alanlar online reklam harcamalarının yüzde 85’inden fazlasını oluştururken bu yıl globalde harcamaların yaklaşık beşte üçüne (yüzde 58,7) denk geliyor.

Global reklam pazarının son 10 yılda iki kat büyüdüğünü ifade eden araştırmanın yazarı ve WARC Veri, Bilgi ve Öngörü Direktörü James McDonald, büyümeden en çok Alphabet, Amazon ve Meta’nın yararlandığını ve son 10 yılda eklenen her 10 dolardan yedisinin sahibi olduklarını belirtti. İlerleyen yıllarda global reklam harcamalarındaki büyümeye perakende medyanın öncülük etmesinin beklendiğini söyleyen McDonald, “Uber’den Chase’e, reklam satışında yeni ve çeşitli oyuncuların yer almasıyla birlikte doğru kişiyi doğru zamanda doğru mesajla hedeflemede birinci taraf verilerinin değerini bir kez daha görüyoruz. Bu gibi veriler, yapay zekâdaki yeni gelişmelerle birlikte önümüzdeki 10 yıl ve sonrasında reklam sektörünün dokusunu oluşturacak” tespitinde bulundu.