Yapay zekâ ile daha hızlı, daha ucuz ve daha çok üretim sağlanan bir dönemde yaratıcılığı gerçekten değerli kılan ne? Asghar Farhadi, Susana Albuquerque, Faris Yakob gibi birçok uzman isim, Brand Week Istanbul’da hikâye anlatıcılığının gelmiş olduğu noktayı farklı bakış açılarıyla mercek altına alacak.
Fikir üretmek, görüntü yaratmak, metin yazmak artık sadece birkaç komuttan itibaret. Üretim ucuzladı, içerik çoğaldı. Çoğaldıkça da dikkat pahalandı. Bu bollukta iz bırakmak ve hatırlanmak için ne yapmak gerekiyor? Bir fikri gerçekten hatırlanmaya değer kılan ne?
Yılın en ilham verici haftasında, “yaratıcılık” başlığı altındaki en dikkat çekici isim Asghar Farhadi. İranlı yönetmen, A Separation ve The Salesman ile iki kez Oscar kazandı. Farhadi’nin son filmi Parallel Tales, 2026 Cannes Film Festivali’nde prömiyer yaptı. Yönetmen sahnede, hakikatin ne kadar kırılgan olduğunu kendi anlatı metodları üzerinden aktaracak. Yıllardır aynı sesle ama hiç tekrara düşmeden üretmenin ne anlama geldiğini de.
Ödüllü bağımsız ajans Uzina’nın ortaklarından, bu sene Cannes Lions jürisinde de yer alan Portekizli kreatif Susana Albuquerque ise reklam yaratıcılığının insan sezgisi ve fikir üretimi tarafını sahneye taşıyacak ve insana özgü yaratıcılık süreçlerinin iletişimde nasıl rekabet avantajı sağladığını örnekleriyle detaylandıracak.
Yaratıcı endüstriinin dünyaca tanınan stratejistlerinden Faris Yakob ise herkesin aynı araçlarla üretim yaptığı bu türbülansta, markaların aldıkları asıl riskin birbirlerine benzemek olduğunu ve dikkat çeken iletişim stratejilerinin de nerelerde ayrıştığını aktaracak.
Yaratıcılık ekseninde Brand Week Istanbul’da tartışılacak asıl mesele, yaratıcılığı yapay zekâya karşı körü körüne savunmak değil. Aksine, insan ile yapay zekâ arasındaki işbirliğinin yaratıcılığı hangi sınırlara taşıyabileceğini ve bu yeni üretim biçiminden doğan hangi anlatıların gerçekten iz bırakabileceğini anlamak
Brand Week Istanbul 2026, 4-6 Kasım’da Haliç Kongre Merkezi’nde gerçekleşecek.
