Pierre Cardin Paris, “Yeraltı” dizi projesinde 360 derece içerik modeli ve perakendeyi buluşturuyor.
Pierre Cardin Paris, NOW TV ve Medyapım ortaklığında izleyiciyle buluşan, başrollerini Uraz Kaygılaroğlu, Deniz Can Aktaş, Devrim Özkan ve Şükran Ovalı Erkin’in paylaştığı “Yeraltı” dizisi üzerinden içerikten perakendeye uzanan uçtan uca bir ekosistem kurdu.
Proje, “mevcut koleksiyon parçalarını oyunculara giydirme” metodunun ötesine geçiyor. Modelin arka planındaki stratejiyi aktaran Aydınlı Grup CMO’su ve Genel Müdür Yardımcısı Zeliha Şener, markaların artık yalnızca izlenirlik elde etmesinin yetmediğini belirterek şu değerlendirmede bulundu: “Geleneksel sponsorluk ve ürün yerleştirme anlayışının ötesine geçen bir model kurguladık. ‘Yeraltı’ projesinde hazır bir koleksiyonu yalnızca ekrana taşımıyoruz. Karakterlerin dünyasından yola çıkarak tasarımlar geliştiriyor, ürünleri yayın akışıyla eş zamanlı olarak müşterilerimizle buluşturuyoruz. Tasarım, üretim, perakende ve pazarlama ekiplerimizin aynı takvim doğrultusunda çalıştığı bu operasyonla medya yatırımını doğrudan müşteri deneyimi ve ticaretle buluşturuyoruz.”
Stratejinin iletişim ayağı, dizinin başrol oyuncularından Uraz Kaygılaroğlu ile hazırlanan özel advertorial çalışmasıyla start aldı. Proje; lineer televizyon ekranını, sosyal medya etkileşimlerini, mağaza içi vitrin düzenlemelerini ve dijital ticaret kanallarını birbirini besleyen halkalar olarak konumlandırıyor. Bu sayede ekran karşısındaki izleme deneyimi, eş zamanlı bir alışveriş dürtüsüne ve somut perakende trafiğine dönüştürülüyor.
