Advertising Hall of Fame’e dahil edilen Nestlé Group’un eski CEO’su ve onursal başkanı Peter Brabeck-Letmathe, bugünün dünyasında yalnızca iyilik yapmanın yeterli olmadığını düşünüyor. Ona göre iyi olduğunuzun iletişimini de yapmak durumundasınız.

Bu yıl Advertising Hall of Fame’e dahil edilen Hearst EVC’si Frank Bennack Jr’a göre geleneksel medya markaları, gelirlerini stabil hale getirmek ve artırmak için “yıllardır yaptıklarından daha fazlasını” yapmak durumunda.

GroupM Global Başkanı Irwin Gotlieb, marka inşası konusunda yaşanan devasa boşluğun ekonomiyi aşağıya çektiğine inanıyor. Irwin’e göre şimdilerde tüm müşteriler, Sir Martin Sorrell’in “kısa vadelik” olarak tanımladığı durumdan mustarip.

“Digital disruption” medya da dahil olmak üzere; ekonomiyi, emlak sektörünü, nakliye ve konaklama sektörünü yıkıp geçti. Ama etkisini kesin bir şekilde ölçmek oldukça zor.

Sosyal medya herhangi bir şey veya kişi hakkında oldukça şiddetli biçimde bir şeyler söylemek isteyen insanları cezbettiği gibi koroya katılmak isteyenlerin de ilgisini çekiyor. Ancak bu insanlar her zaman çoğunluğun görüşünü yansıtmıyor.

Otomobil hızla yepyeni bir şey haline geliyor ve bayiler, potansiyel alıcılara önümüzdeki birkaç yıl içinde kendilerini neyin beklediğini göstermek için büyük bir şansa sahipler. Bayiler geleceğin otonom araçlarını, yolcular için sağlayacakları yeni konfor anlayışıyla birlikte gösteren ekranlarla donansa güzel olmaz mıydı?

Reklamcılığın en mükemmel biçimi başkasının rüyasına inandığımızda yaşanıyor. Yaptığımız reklamlar ve ilettiğimiz pazarlama mesajlarıyla onların rüyalarını gerçeğe dönüştürmeye çalışıyoruz.

Al’a göre konumlandırma hâlâ başlangıç noktası: “Ben yaratıcılıktan bahsetmeden önce, ‘Zihinlerde hangi konumu elde etmek istiyorsun?’ sorusuna yanıt vermenin öncelikli olması gerektiğini düşünüyorum. Bu alınması gereken ilk karar.”

“Disruption methodology” terimini 1991’de tescilleyen ve bu konuya adanmış birkaç kitap yazan Jean-Marie Dru, oyunbozanlık ve bozgunculuğun birbirleri için olmazsa olmaz olmadığını söylüyor.

Leo Burnett’in efsane baş avukatı Carla Michelotti reklam endüstrisinin, tüketicileri sorumlulukları ve pazarın gerçekleri hakkında eğitmesi gerektiğini düşünüyor.

Advertising Age, Nisan ayından itibaren MediaCat ile birlikte okurlara ulaşıyor.