İnişleriyle çıkışlarıyla, mutluluğu ve hüzünleriyle zaman zaman birçok duyguyu en üst notada yaşadığımız bir yıldı 2025. Fakat tüm bu pesimistliğin arasında yüzümüzü güldüren şeyler de olmadı değil.

Bu kadar mutsuz olmak için tarihsel olarak yeterli nedenimiz var mı? Yoksa bugünün asıl meselesi yaşadıklarımız değil, onları nasıl anlamlandırdığımız mı?

Tüketicinin mutluluk algısı büyük ideallerden sıyrılıp “an”a odaklanırken markalar için başarı, vaat etmekten değil, eşlik etmekten geçiyor. 2026’ya girerken markaların yol haritasını çizecek yedi kritik trendi ve mutluluğun yeniden yazılan tanımını analiz ediyoruz.

Geleneksel fenomenlerin pırıltılı dünyası çatırdarken, sahneye dört ayaklı yeni bir ordu çıkıyor. 2025’te 33 milyar dolarlık dev bir pazara dönüşen influencer ekosisteminde artık söz sırası ne pozu ne de samimiyeti yapay olan “petfluencer”larda.

Bu yıla damgasını vuran duygular hangileri? Bu soruya cevap bulabilmek için bazı temel bilgileri hatırlamakla başlayalım. Temel bilgiler için elbette en iyi kaynak Ters Yüz ama ben yine de kendimce hatırlatayım. Yıl boyunca ürettiğim karikatürler, 2025’te duygu nabzımızın nasıl attığını yansıtıyor.

Shell CMO’su Özkan Özyavuz ile gerçekleştirdiğimiz sohbette, bu yıl Shell’in “Lovemark” zirvesine uzanan stratejik dönüşümünü ve pazarlama dünyasında ezber bozan çoklu ajans modelini mercek altına aldık.

“Androsen”i, insanın doğayı güdümüne aldığı, coğrafya ve iklimi tahripkâr biçimde etkiler hale geldiği “Antroposen” (“İnsan Çağı”) sonrasında artık yavaş yavaş içinde nefes alıp verdiğimizi hissettiğimiz bir yeni çağ halinin adı olarak kullanıyorum.

RTÜK’ün 2025 yılındaki politikalarını ve kestiği cezaları inceledik.

Deeper Alive’ın Türkiye’de yapay zekâyı yoğun kullanan personaları için kazanç ortak: Hız ve güç. Endişe de ortak: Özgünlüğün ve ruhun kaybı.

Belki sen henüz “yazılmak” için gelmedin. Belki sen anlatıya direnen bir yılsın. Slogan kabul etmeyen bir yıl. Eğer 2025 “olasılık” yılı olduysa, sen, 2026, “bağlanma” gibi hissettiriyorsun.

Herkes özne olamaz. Ama özne olma ihtimalinin hâlâ var olduğunu bilenler, dünyayı bütünüyle vasata teslim etmez. Bu belki büyük bir zafer değildir. Ama düşüncenin neredeyse tamamen sustuğu bir çağda, küçümsenecek bir şey de değildir.

Ezberbozan bir yılı geride bırakırken The Cat Report 2025’ten 2026 trendlerine, reklamcılıktan popüler kültüre uzanan geniş bir perspektif, MediaCat Almanak sayısında sektörün dönüşen reflekslerini ve yeni yön arayışlarını tek bir çatı altında buluşturuyor.