İçgörü WARC başarının haritasını açıkladı: Yaratıcılık arttıkça pazarlama etkinliği de yükseliyor WARC’ın hazırladığı rapora göre, hem yaratıcılık hem de etkinlik ödülü alan “en iyinin en iyisi” kampanyaların yüzde 85’i marka inşasını hedeflerken, televizyonun ana kanal olma oranı yüzde 25’e düştü.
Gündem Marka inşasında yeni dönem Mecradan reklam kurgusuna, marka amacından aktivizme kadar marka inşasında değişen dinamikleri P&G Avrupa Pazarlama Direktörü ve Global Pazarlama ve Marka İnşasından Sorumlu Başkan Yardımcısı Sırma Umur’dan dinledik.
Gündem 2019’da ne konuşacağız? CMO Society üyelerimizin kapılarını çaldık ve 2019’da pazarlama dünyasına damga vuracak üç kelime seçmelerini istedik.
Gündem En büyük sorun: Kısa vadecilik Bu yıl Felis Ödülleri’nde Dönüştüren Pazarlama Etkisi Bölümü’nün jüri başkanlığını üstlenen Mondelez International Türkiye Genel Müdürü İhsan Karagöz, Brand Week Istanbul’un en dikkat çeken konuklarından Les Binet ile bir araya geldi.
Makale Marka inşa edememek ekonominin belini büküyor GroupM Global Başkanı Irwin Gotlieb, marka inşası konusunda yaşanan devasa boşluğun ekonomiyi aşağıya çektiğine inanıyor. Irwin’e göre şimdilerde tüm müşteriler, Sir Martin Sorrell’in “kısa vadelik” olarak tanımladığı durumdan mustarip.
