Interbrand, 2025’in en değerli global markalarını açıkladı. Listeye göre Apple, bir kez daha zirveye yerleşti.
Küresel marka değerlendirme kuruluşu Interbrand, her yıl olduğu gibi bu yıl da “En İyi Global Markalar” listesini paylaştı. 2025 sıralaması, markaların finansal performanslarını, tüketici algısını ve geleceğe yönelik büyüme potansiyellerini dikkate alan kapsamlı bir analiz sonucunda belirlendi.
Bu yılki Best Global Brands listesinin toplam değeri 3,6 trilyon dolar seviyesinde olup, 2024’teki 3,4 trilyon dolara göre yüzde 4,4 artış gösterdi. Genel büyüme görülürken, listede aynı zamanda önemli hareketlilik yaşandı; tarihi sıçramalar gerçekleşti ve 12 yeni marka listeye girdi.
Interbrand Küresel CEO’su Gonzalo Brujó, konuyla ilgili olarak şunları söyledi: “Dijital olarak güçlendirilmiş hizmetler ve yapay zekânın yükselişi, kazananları her zamankinden daha hızlı ortaya çıkarıyor. Yıkıcı değişim, küresel markaları şekillendiren belirleyici bir güç. Farklı sektörlerde yenilik yapan, kültürel olarak anlamlı içerik üreten ve uzun vadeli marka stratejisine yatırım yapan markalar başarıya ulaşıyor. Sadece geçmişteki gücüne dayanan markalar ise büyüme konusunda zorluklarla karşılaşıyor.”
Raporda bu yıl da listenin zirvesinde teknoloji devleri yer aldı. Apple, 470,9 milyar dolarlık marka değeriyle üst üste 13’üncü kez daha dünyanın en güçlü markası olmayı sürdürürken, Microsoft ikinci, Amazon ise üçüncü sırada yer aldı. Dijital dönüşüm, yapay zekâ yatırımları ve ekosistem büyüklüğü bu markaların değerini yukarı taşımaya devam ediyor.
İlk beşteki diğer iki marka ise Google ve Samsung oldu. Google, inovasyon gücü ve yapay zekâ tabanlı servisleriyle dördüncü sırada; Samsung ise teknolojideki geniş ürün yelpazesine rağmen değerinde kısmi bir düşüş yaşayarak beşinciliğe yerleşti.
Otomotiv sektöründen Toyota altıncı sırada yer alarak endüstrinin en güçlü temsilcisi olmayı sürdürürken, Coca-Cola yedinci sırada konumlandı.
Listenin en dikkat çekici gelişmesi ise, bu yıl ilk kez Instagram’ın ilk 10’a giriş yapması oldu. Sosyal medya platformu, genç kullanıcı tabanı ve içerik ekonomisindeki gücüyle 8’inci sıraya yerleşti. Instagram’ın ardından McDonald’s 9’uncu sırada yer alırken, Mercedes-Benz 10’uncu oldu.
Listenin ilk 10 sıralaması kısaca şöyle:
2025 sıralaması, küresel markaların teknoloji ve dijitalleşmeye odaklandığı yeni dönemi yansıtıyor. Markaların büyük bölümü yapay zekâ, veri güvenliği, sürdürülebilirlik ve kullanıcı deneyimi gibi alanlarda yaptıkları yatırımlarla değerini artırıyor. Apple, Microsoft, Amazon ve Google gibi markalar yalnızca ürünleriyle değil, kurdukları dijital ekosistemlerle de geleceğin marka gücünü şekillendiriyor.
Buna karşılık, klasik sektörlerden gelen Toyota, Coca-Cola ve McDonald’s gibi markalar da tutarlı marka algısı, yaygın erişim ve kültürel etki gücüyle dijital dönüşüm çağında varlıklarını korumayı başarıyor.
Listenin tamamını görüntülemek için ilgili sayfaya buradan ulaşabilirsiniz.
Here you'll find all collections you've created before.
