Bir MediaCat klasiğidir Dream Team seçkisi. Çıta yükselten, değişen dünyanın değişmezlerini yakalayan, yaratıcılıkta alan açan altı liderden oluşuyor bu yılın rüya takımı.
İletişim dünyasında her dönemin kendine has bir öğretisi vardır. The Cat Report 2025 sayfalarını araladığımızda karşımıza çıkan manzara; ezberlerin bozulduğu, statükonun sarsıldığı bir tablo. Yıllarca süregelen network ajansı hegemonyasının yerini bağımsız yapıların aldığı, geleneksel kabul edilen sektörlerin yaratıcılıkta vites artırdığı bir dönüm noktasındayız. Bu yılın Dream Team kadrosu da tam bu kırılmanın ortasında; Türkiye’nin karmaşık dinamiklerini bir engel değil, yaratıcılığı besleyen bir yakıt olarak kullanan isimlerden oluşuyor.
The Cat Report; Cannes Lions’tan Felis’e, Kristal Elma’dan Effie’ye uzanan o meşakkatli yolun objektif bir karnesi. Bu karnenin en iyilerini aynı masada topladığımızda karşımıza çıkan profil; hıza, stratejik zekâya ve yapay zekâ çağında “insan dokunuşuna” odaklanan bir ekip oluyor. Kadroda; Allianz’ın yükselişinin mimarı Murat Toz, Concept’in sürdürülebilir başarısının arkasındaki Ufuk Işık, dijitalin dinamik dokusuna sürprizler katabilen Can Akalın, stratejiyi etkiyle birleştiren Özgün Özkalay, prodüksiyona zanaat hassasiyeti getiren Yiğit Karagöz ve medya dünyasının hem mutfağını hem vitrinini bilen Ender Buruk yer alıyor.
2024 ve 2025, üretici yapay zekânın yaratım süreçlerinin merkezine yerleştiği bir eşik olarak hatırlanacak. Ancak bu yılın asıl meselesi teknolojiden ziyade Türkiye’nin istisna hallerinde vücut buluyor. Dream Team üyeleriyle bir araya geldiğimizde masadaki ilk konu, ülkenin kronik belirsizlik iklimiydi. Bu iklim, Türk reklamcısına eşsiz bir çeviklik kazandırmış durumda: Hızlı karar verme, kısıtlı bütçeyle devasa etki yaratma ve bağlamı anında okuma becerisi artık birer hayatta kalma refleksi. Yapay zekâ da fena bir yol arkadaşı ya da düşünce ortağı sayılmasa da (rüya takım bu fikirde), tüketiciyi ya da izleyiciyi bağlayacak “ip” hâlâ optimize edilmiş mükemmelliğin ötesinde bir yerlerde, pürüz ve kusurlarda örülüyor.
Bu yılın “büyük”lerini hatırlayalım: ELLE Muayene, Hayalet Ağlar, Yaya Geçidinde Dur Kazaları Durdur, Ford Trucks Gece Kulübü, Gücüm Bu Kadarına Yetiyor, Mion Beşiktaş Duvar AI Projesi, Twister Pickle Mickle, HAYTAP Yuva Arıyor, 18. İstanbul Bienali, Sabancı Dünya Kız Çocukları Günü… Markaların steril alanlardan çıkarak barınma krizi, deprem sonrası kolektif travma ve sokak hayvanları üzerinden bir kültür savaşına evrilen sert toplumsal meselelere temas ettiğini görüyoruz. Yapay zekâ artık yalnızca bir teknik gösteri unsuru değil; markalar için duygusal bağ kuran bir araca dönüşmüş durumda. Hayatın doğal akışına ve medya mecralarına yaratıcı biçimlerde sızan, moda terminolojisiyle “hack”leyen ve kültürel alana müdahale eden işlerin hem jüri nezdinde hem de tüketicide karşılık bulduğunu gözlemliyoruz. Mizah ise şaşırtıcı biçimde sahici: Ekonomik krizin dayattığı kısıtlar, ev içindeki tutunma pratiklerini marka vaadiyle buluşturan bir samimiyet estetiğiyle harmanlanıyor.
Allianz, bu yıl tam anlamıyla bir oyun bozan (ya da oyun değiştiren) bir performans sergiledi. Yıllardır zirveyi kimseye bırakmayan (genellikle FMCG sektöründeki) devleri geride bırakarak 140 puanla Yılın Reklamvereni koltuğuna oturan Allianz’ın başarısını, rüya takımda bu yıl markanın pazarlama direktörü Murat Toz temsil ediyor. Bu başarı hikâyesinde, özellikle Concept ile birlikte imza attıkları ELLE Muayene projesinin yeri ayrı. Sosyal bir tabuyu yıkan, meme kanserinde erken teşhisin önemini dergi sayfalarına taşıyan bu iş, markayı sadece bir sigorta şirketi olmaktan çıkarıp, insanların hayatına dokunan bir yoldaş konumuna taşıdı.
Felis Ödülleri’nde Yılın Fark Yaratan İşi seçilen çalışmanın başarısı yalnız değil. Burası da Paris, Bir Kız Gelecek, Yaşlı Oyuncaklar -Prenses… Allianz imzası taşıyan bu işlerin Felis, Curious Felis, Kristal Elma ve Effie performansları da ELLE Muayene’ye eşlik ediyor.
Dream Team’in CCO koltuğunda oturan Ufuk Işık, bu takıma hiç de yabancı değil. Işık, uzun yıllar önce Concept’in Creative Group Head rolünde olduğu dönemlerde Dream Team 2014 seçkisinin metin yazarıydı.
Aradan geçen 10 yılı aşkın zamanda, CCO & Partner pozisyonuna yükselen Işık’ın yaratıcılığa olan tutkusu da keskinleşti. Concept’in kreatif ekibi, bu yıl 285 puanla yaratıcı ajanslar listesinin en tepesinde; 32 Felis (ve 3 Büyük Ödül), 12 Kristal Elma (ve 1 Büyük Ödül), 2 Curious Felis ve 3 Effie ile müşterileri için adeta bir yaratıcılık ve çözüm merkezi gibi çalıştı. Burada da altını çizmiş olalım. Ufuk Işık liderliğindeki Concept kreatif ekibi, The Cat Report tarihinde bir ilke imza atarak, hem yılın en yaratıcı ajanslar listesinde hem de en yaratıcı bağımsız ajanslar listesinde zirvenin sahibi oldu.
Bir diğer derinlik kaleminde de strateji duruyor. Bir başarıyı yakalamak kadar başarılı kalmak da zor. Özgün Özkalay, geçtiğimiz yılın ardından bu yıl da Dream Team’in Strateji Direktörü olarak yerini koruyor. Stratejiden sorumlu başkan yardımcısı koltuğunda oturduğu Happy People Project, bu yıl bir kez daha etki denilince akla gelen ilk ajans; 130 puanla yaratıcı ajanslar listesinde beşinci ve Etkili Ajanslar listesininse lideri.
Burada önemli bir not paylaşmak isteriz: The Cat Report’ta 2023 sonrasında, belirlediğimiz yüksek etki ve tutarlılık kriterlerini karşılayan bir ajans öne çıkmadığı için “Yılın En Etkili Ajansı” unvanına ara vermiştik. Bu yıl ise bu unvanı yeniden gündeme almanın heyecanını yaşıyoruz. Özkalay’ın stratejik liderliğindeki Happy People Project ekibi, Effie Türkiye’den gelen 5 altının yanı sıra, Curious Felis’te A Call For A Home çalışmasıyla Trendsetters kategorisinde, We will be back! çalışmasıyla Big Achievements on a Small Budget kategorisinde ve Finish – Mr. Fixley ile B2B Trailblazers kategorisinde 3 Altın Curious Felis’in sahibi oldu.
FilmBüyük Ödül ve Yılın Stratejisiyle Öne Çıkan Ajansı unvanlarını da ayrıca ekleyelim. Rakamlardan olduğu kadar, derin insani içgörülerden de beslenen başarılar her biri.
Craft Felis jürisinin son değerlendirmeleri sırasında, Felis ödülü alması muhtemel işlerin tartışıldığı anda finale kalan projelerden ikisinin de -18. İstanbul Bienali ve Sabancı Dünya Kız Çocukları Günü- aynı yönetmene ait olduğu fark edilmişti. The Cat Report’ta 25 puanla prodüksiyon kategorisinin zirvesinde yer alan Organic Film yönetmeni Yiğit Karagöz’ün reklam yönetmenliğine yaklaşımındaki craft hassasiyeti ve izleyici için ikonik sahneler yaratma hedefi burada kendini net biçimde gösteriyor. TBWA\Istanbul’un Creative Group Head’i olarak görev alırken de Dream Team 2018’de yer alan Karagöz için set yalnızca bir çekim alanı değil, aynı zamanda bir enstalasyon mekânı. CarrefourSA Hayalet Ağlar projesinde bir köyü tonlarca ağla kaplaması ya da Sabancı Vakfı filmi için zorlu bir tırmanma duvarına dönüşen okul tahtası gibi çarpıcı metaforlara başvurması, bu zanaat tutkusunun somut örnekleri. Farklı coğrafyalardaki üretim deneyimi sayesinde, büyük prodüksiyonun içine, anlatı kontrolünden ödün vermeyen estetik deneyimler sığdırabiliyor. Ancak Karagöz’e göre yaratıcılık her zaman kolektif bir sürecin ürünü; Organic Film’in çalışma kültüründe bu yaklaşım belirleyici bir yer tutuyor.
The Cat Report 2025’in belki de en heyecan verici çıkışı Pixiu Agency’den geldi. Can Akalın’ın kreatif liderliğindeki ekip, geleneksel medya bütçem yok ama fikrim var diyenlerin ilham kaynağı oldu. Algida için yaptıkları Twister Pickle Mickle kampanyası, dijitalde nasıl yangın çıkarılacağının dersi niteliğindeydi. Olmayan bir ürünü (turşulu dondurma) varmış gibi göstererek 27 milyon kişiye ulaşan, bunun yüzde 55’ini tamamen organik şekilde başaran bir kıvraklıktan bahsediyoruz. Şemsiye Avı ile de sokağı ve dijitali birleştirdiler. Pixiu’nun aynı zamanda kurucu ortağı da olan Akalın, bu yıl rüya takıma o çok ihtiyaç duyulan genç ve hızlı zekâyı getiriyor.
Mindshare Türkiye CEO’su Ender Buruk ismi artık Dream Team listelerinin vazgeçilmezi. Onu Dream Team 2016 seçkisinde, Vodafone Türkiye Bireysel İş Birimi İcra Kurulu Başkan Yardımcısı olduğu dönemde, reklamveren koltuğunda ağırlamıştık. Geçtiğimiz yılın rüya takımında da aramızdaydı. Bu yıl ise Mindshare Türkiye’nin 35 puanla Yılın Medya Ajansı seçilmesindeki büyük katkısıyla, Medya Ajans Lideri olarak masada. Ender Buruk, bir markanın reklamveren tarafındaki sancılarını da ajans tarafındaki operasyonel zorlukları da bilen nadir isimlerden. Mindshare’in Ford Trucks ve Nescafé gibi projelerde gösterdiği veri odaklı ama yaratıcı medya kullanımı, Buruk’un vizyonunun bir parçası. O, rüya takımın hem hafızası hem de stratejik dengesi.
The Cat Report 2025’in sunduğu bu altı isimli tablo, sadece bir ödül çetelesi değil. Ufuk Işık’ın on yıllık istikrarı, Özgün Özkalay’ın veriyi içgörüye dönüştüren soğukkanlılığı, Yiğit Karagöz’ün her kareye bir sergi objesi gibi yaklaşan titizliği, Can Akalın’ın dijitalin kuralsızlığını fırsata çeviren hızı, Murat Toz’un cesur reklamveren duruşu ve Ender Buruk’un iki dünyayı birleştiren dengesi…
Bu kombinde, belirsizlik de bir oyun alanına dönüşüyor.
